日前，南都教育聯(lián)盟開(kāi)展廣州小升初亂象調(diào)查，引起廣泛熱議。

那么，到底是誰(shuí)助推了升學(xué)焦慮？據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些升學(xué)類(lèi)自媒體的“拱火”“引導(dǎo)”，是顯著原因之一。

在升學(xué)圈內(nèi)搞暗語(yǔ)交流、傳播收簡(jiǎn)歷和密考信息、針對(duì)密考等活動(dòng)提供系列收費(fèi)服務(wù)、電商平臺(tái)還有美化簡(jiǎn)歷定制服務(wù)……針對(duì)小升初學(xué)生家長(zhǎng)，自媒體不僅販賣(mài)焦慮信息，還有著一套完整的收費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈。這令小升初甚至小學(xué)低年級(jí)家長(zhǎng)都陷入越來(lái)越焦慮的境地。

(資料圖片僅供參考)

今年3月中央網(wǎng)信辦發(fā)布通知，開(kāi)展為期兩個(gè)月的“清朗·從嚴(yán)整治‘自媒體’亂象”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，針對(duì)“自媒體”違規(guī)營(yíng)利等突出問(wèn)題堅(jiān)決打擊、從嚴(yán)處置?？墒?，小升初階段的自媒體亂象又應(yīng)如何解決？

營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間，仍然任重而道遠(yuǎn)。

自媒體傳播小升初“暗語(yǔ)”

小白家長(zhǎng)一頭霧水

“有MK嗎？”“你情書(shū)寫(xiě)好了沒(méi)？”“業(yè)主發(fā)布活動(dòng)了，趕緊去看看！”……剛進(jìn)入小升初的世界時(shí)，隨處可見(jiàn)各種暗語(yǔ)，小白家長(zhǎng)一頭霧水。家長(zhǎng)張女士第一次在家長(zhǎng)群看到這些信息時(shí)就被搞懵了：“到底什么是‘MK’，什么是‘TQLQ’，什么是‘LQTZ’?沒(méi)有前輩指點(diǎn)根本不知道他們?cè)谥v什么?！?/p>

其實(shí)這些都是升學(xué)圈中的“暗語(yǔ)”。它們一般是某個(gè)名詞的拼音首字母，比如“MK”就是密考，“TQLQ”就是提前錄取，“LQTZ”就是錄取通知，還有“BS”是指杯賽，“QY”是指簽約。

至于“情書(shū)”“業(yè)主”等新名詞就更加隱晦。在某個(gè)升學(xué)家長(zhǎng)咨詢(xún)?nèi)?，群主發(fā)布群公告：“近期是業(yè)主活動(dòng)高峰，‘對(duì)眼神’的機(jī)會(huì)會(huì)越來(lái)越多，該如何選擇？”隨后便發(fā)布市內(nèi)多所學(xué)校的開(kāi)放日預(yù)告。所謂的“業(yè)主”其實(shí)就是學(xué)校，在學(xué)校開(kāi)放日當(dāng)天，家長(zhǎng)會(huì)遞“情書(shū)”（學(xué)生簡(jiǎn)歷），從而獲得與學(xué)?！皩?duì)眼神”的機(jī)會(huì)。

廣州某升學(xué)自媒體的“開(kāi)放日的秘密”系列推文內(nèi)容。

“四大雞腿現(xiàn)場(chǎng)均接受情書(shū)表白”“有十余位老師現(xiàn)場(chǎng)答疑，門(mén)衛(wèi)處接受情書(shū)表白”……在廣州某升學(xué)自媒體的“開(kāi)放日的秘密”系列推文中，“對(duì)眼神”“情書(shū)”“表白”等字眼頻現(xiàn)。

上述“暗語(yǔ)”或許還比較好理解，但各個(gè)公民辦學(xué)校、機(jī)構(gòu)的代碼，則更加讓人難以捉摸。南都記者發(fā)現(xiàn)，廣州各熱門(mén)學(xué)校，在升學(xué)圈內(nèi)也用拼音首字母代替，更有用拼音首字母的諧音代替。加上學(xué)校特色，學(xué)校的代稱(chēng)也延伸出來(lái)了很多版本，有用學(xué)校飯?zhí)锰厣嗣模灿杏脤W(xué)校特色建筑命名，甚至用學(xué)校所在道路的路名命名。

南都記者從廣州某自媒體號(hào)組建的家長(zhǎng)群中獲得一份“代碼表”，其中就對(duì)廣州11區(qū)公民辦學(xué)校的各式代碼進(jìn)行“解碼”，涉及的學(xué)校就超過(guò)120所；此外還有“杯賽解碼”“機(jī)構(gòu)解碼”等內(nèi)容超70條。

廣州某自媒體制作的學(xué)校代碼表內(nèi)容（部分）。

正如廣州某家長(zhǎng)所說(shuō)：“其實(shí)這就是一個(gè)圈子，如果你進(jìn)入到這個(gè)圈子里，信息都是公開(kāi)的?！币虼?，對(duì)于很多小升初家長(zhǎng)而言，當(dāng)“西雅圖”“景觀房”“番薯味雞腿”“副幫主”等詞語(yǔ)出現(xiàn)在自媒體推文中時(shí)，他們?cè)缫研念I(lǐng)神會(huì)。

營(yíng)造緊張氣氛

側(cè)面鼓勵(lì)家長(zhǎng)參加密考

而在這些升學(xué)圈子里，各種信息“琳瑯滿(mǎn)目”讓人應(yīng)接不暇，不自覺(jué)就被裹挾、深陷其中。

“一早看家長(zhǎng)群，心情就很沉重，一會(huì)兒提到誰(shuí)家孩子拿到‘票’了，一會(huì)兒講到未來(lái)的規(guī)劃?！奔议L(zhǎng)林女士告訴南都記者，在家長(zhǎng)群里，焦慮無(wú)時(shí)無(wú)刻不存在，自家孩子不夠優(yōu)秀，看到“別人家的孩子”時(shí)，心理多少有點(diǎn)不平衡。

林女士說(shuō)，除了在微信家長(zhǎng)群上有聊不完的焦慮，在抖音、小紅書(shū)等社交媒體上，焦慮的情緒也不少，她曾經(jīng)看到有家長(zhǎng)曬出自家孩子的簡(jiǎn)歷，本以為“五下六上290+”的成績(jī)還不錯(cuò)時(shí)，評(píng)論區(qū)的“過(guò)來(lái)人”卻說(shuō)“起碼295才有機(jī)會(huì)”。

到底誰(shuí)在販賣(mài)升學(xué)焦慮？南都記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)各類(lèi)升學(xué)自媒體風(fēng)生水起，利用公眾的教育焦慮來(lái)賺取流量。

在社交媒體上，一些發(fā)布“小升初”相關(guān)內(nèi)容的自媒體，大多為各類(lèi)教育機(jī)構(gòu)或從事教培工作的個(gè)體。他們會(huì)發(fā)布大量關(guān)于小升初的信息，包括考試的難度、擇校困難和時(shí)間緊迫等等信息，也有一些家長(zhǎng)會(huì)在平臺(tái)上分享密考的流程，孩子的學(xué)習(xí)情況等等。

“密考很難”“成績(jī)太差的參加不了考試”“要有成績(jī)和獎(jiǎng)項(xiàng)”“五六年級(jí)準(zhǔn)備就晚了”……自媒體博主通過(guò)這些內(nèi)容，很容易引起家長(zhǎng)們的討論和關(guān)注。而這些博主通常用“無(wú)償分享”的說(shuō)法來(lái)引導(dǎo)家長(zhǎng)關(guān)注信息，為了等待“有心人”聯(lián)系，有的自媒體在發(fā)布內(nèi)容的評(píng)論區(qū)留下群號(hào)，有的則在主頁(yè)標(biāo)注電話(huà)、微信號(hào)等。

“xx帶你學(xué)英語(yǔ)”在小紅書(shū)發(fā)布一些廣州名校的密考報(bào)名鏈接圖片。

還有自媒體營(yíng)造緊張氣氛，側(cè)面鼓勵(lì)家長(zhǎng)參加密考。

“為什么名校小升初要mk？”抖音博主“李老師xxxx”以此為話(huà)題，傳播密考的篩選性?xún)?yōu)勢(shì)，宣揚(yáng)密考的合理性。

“xx帶你學(xué)英語(yǔ)”在小紅書(shū)發(fā)布一些廣州名校的密考報(bào)名鏈接圖片，并配文案稱(chēng)時(shí)間緊迫。

抖音博主以“為什么名校小升初要mk？”為話(huà)題，傳播密考的篩選性?xún)?yōu)勢(shì)，宣揚(yáng)密考的合理性。

小紅書(shū)博主“賽xx”就宣傳參與競(jìng)賽的好處，直接強(qiáng)調(diào)家長(zhǎng)們讓孩子參與競(jìng)賽的目的是為了獲得名校的“入門(mén)票”，通過(guò)展現(xiàn)小升初成功案例上的競(jìng)賽項(xiàng)目來(lái)宣傳機(jī)構(gòu)的競(jìng)賽咨詢(xún)服務(wù)。

小紅書(shū)博主“xx老師”直接用“小升初MK的看過(guò)來(lái)”標(biāo)題吸引讀者關(guān)注他的數(shù)學(xué)課程。

小紅書(shū)博主“賽xx”宣傳參與競(jìng)賽的好處，小紅書(shū)博主“xx老師”直接用“小升初MK的看過(guò)來(lái)”標(biāo)題吸引讀者關(guān)注他的數(shù)學(xué)課程。

值得注意的是，各個(gè)平臺(tái)上的自媒體收獲的關(guān)注和評(píng)論還不少。其中，小紅書(shū)博主“賽xx”就有6000多位粉絲，獲贊與收藏1.3萬(wàn)，評(píng)論數(shù)高的時(shí)候有1000+；小紅書(shū)博主“xx老師”有粉絲2000多位，“xxx老師”有1000多位粉絲。

自媒體機(jī)構(gòu)針對(duì)密考等活動(dòng)收費(fèi)

各種項(xiàng)目數(shù)百元不等

然而在深入暗訪中，南都記者還發(fā)現(xiàn)，自媒體不僅發(fā)布各學(xué)校收簡(jiǎn)歷、密考報(bào)名等相關(guān)信息，還提供一系列收費(fèi)服務(wù)，儼然形成一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

“沒(méi)有與任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人合作開(kāi)展招生工作?！弊?月以來(lái)，廣州各大中學(xué)頻頻發(fā)出“聲明”，表示沒(méi)有密考。但在各種自媒體組建的小升初家長(zhǎng)群中，卻是另一番景象。

南都記者關(guān)注廣州某升學(xué)自媒體公眾號(hào)后，加入其建立的家長(zhǎng)群中。在群里可以看到，助理人員除了每天在群里發(fā)推文外，還會(huì)粘貼“今日關(guān)注大放送”“特別關(guān)注”內(nèi)容，其中就有著各種密考活動(dòng)信息。

廣州某升學(xué)自媒體建立家長(zhǎng)群的聊天內(nèi)容。

“一站下車(chē)”“三項(xiàng)全能”“123+abc”“素質(zhì)拓展”……據(jù)小升初家長(zhǎng)透露，這些“暗語(yǔ)”都指向了密考活動(dòng)。其中，根據(jù)對(duì)“暗語(yǔ)”進(jìn)行“解碼”，涉及越秀、番禺、白云、黃埔等區(qū)的學(xué)校。不過(guò)，每一次“活動(dòng)”都需要收費(fèi)才能參加，價(jià)格也都非常固定，基本是199元一次。

廣州某自媒體提供的收費(fèi)服務(wù)。

而諸如“XSC行程必會(huì)百題”“英語(yǔ)MK刷題班”“十大件MK班-數(shù)學(xué)應(yīng)用題專(zhuān)項(xiàng)講解”等錄播課，收費(fèi)則有399元、559元、720元不等。

此外，該機(jī)構(gòu)還在其公眾號(hào)上提供所謂的“飯團(tuán)”服務(wù)；南都記者點(diǎn)擊其公眾號(hào)“升學(xué)資訊”菜單欄，看到有一欄名為“2023XSC”，點(diǎn)擊進(jìn)入則顯示的是“2023飯團(tuán)”收費(fèi)項(xiàng)目，花費(fèi)299元可加入“XSC飯團(tuán)團(tuán)友會(huì)”，服務(wù)內(nèi)容包括“關(guān)鍵信息點(diǎn)對(duì)點(diǎn)推送”“每日關(guān)注群內(nèi)推送”“學(xué)校秘密基地瀏覽”等。

廣州某自媒體提供的收費(fèi)服務(wù)。

在另一個(gè)廣州升學(xué)自媒體號(hào)所建的家長(zhǎng)群，工作人員同樣每天分享簡(jiǎn)歷投遞、密考活動(dòng)等相關(guān)鏈接。值得一提的是，當(dāng)南都記者點(diǎn)擊諸如“問(wèn)答”“真題”等內(nèi)容的鏈接，頁(yè)面會(huì)顯示網(wǎng)友的相關(guān)提問(wèn)，但該自媒體號(hào)的回答內(nèi)容則被隱藏，需要花199元加入其“知識(shí)星球”APP的“圈子”中，才可查看相關(guān)信息。

廣州某自媒體的“知識(shí)星球”APP“圈子”內(nèi)容。

當(dāng)南都記者花費(fèi)199元加入后，可以看到家長(zhǎng)在里面咨詢(xún)學(xué)校情況、投簡(jiǎn)歷渠道、密考活動(dòng)等；該“圈子”如今已有16000多人付費(fèi)加入。

該“圈子”如今已有16000多人付費(fèi)加入。

此外，還有“中介”收費(fèi)提供密考服務(wù)。

南都記者就根據(jù)家長(zhǎng)報(bào)料，加了微信名為“xxx指導(dǎo)老師”的人；該“老師”將密考信息發(fā)給南都記者，聲稱(chēng)密考資源覆蓋越秀、海珠、增城和花都等區(qū)的公辦學(xué)校。她表示，“合適的話(huà)可以報(bào)考（有費(fèi)用）”，同時(shí)會(huì)根據(jù)孩子的成績(jī)情況推薦考兩科或三科的學(xué)校，但考兩科和三科的價(jià)位也有不同。按其說(shuō)法，孩子參加密考過(guò)了初試，會(huì)有老師收簡(jiǎn)歷進(jìn)學(xué)校復(fù)試，復(fù)試也通過(guò)了便會(huì)錄取。

微信名為“xxx指導(dǎo)老師”的人將密考信息發(fā)給南都記者，密考資源覆蓋越秀、海珠、增城和花都等區(qū)的公辦學(xué)校。

根據(jù)該“老師”的報(bào)價(jià)，海珠區(qū)某中學(xué)的密考（考三科）要收399元，若是加上備考資料則要收599元；花都區(qū)某中學(xué)的密考（考英語(yǔ)、數(shù)學(xué)）要收399元，加上備考資料則要收599元。針對(duì)價(jià)格問(wèn)題，她表示，其服務(wù)首先是在廣州市內(nèi)考，不需要去偏遠(yuǎn)的地方考試，而且會(huì)提供備考資料。另外，其他服務(wù)考完就沒(méi)有下文了，就算考上了還得分班；而她這邊提供的服務(wù)，考完之后會(huì)反饋分?jǐn)?shù)，考上了不需要分班自考，可直接進(jìn)重點(diǎn)班，而且還有專(zhuān)人可以聯(lián)系。

根據(jù)該“老師”的報(bào)價(jià)，密考收費(fèi)有399元、499元、599元等。

“情書(shū)”也能卷

電商平臺(tái)商家提供簡(jiǎn)歷定制服務(wù)

事實(shí)上，在小升初相關(guān)的產(chǎn)業(yè)上，還有簡(jiǎn)歷定制服務(wù)這一環(huán)。

為了獲得與心儀學(xué)?！皩?duì)眼神”的機(jī)會(huì)，在“情書(shū)”的制作上，家長(zhǎng)們絲毫不馬虎。有家長(zhǎng)告訴南都記者，簡(jiǎn)歷就是“敲門(mén)磚”，制一份精美的簡(jiǎn)歷可謂“嘔心瀝血”，除了孩子的個(gè)人簡(jiǎn)介，還需要整理從小學(xué)一年級(jí)到六年級(jí)獲得的獎(jiǎng)狀/證書(shū)?！爱?dāng)然也不是什么證書(shū)都有用的，起碼要是‘白名單’的獎(jiǎng)狀，KET/PET證書(shū)，杯賽的獎(jiǎng)狀才有用?！?/p>

在社交媒體上，也有自媒體博主強(qiáng)調(diào)做好一份簡(jiǎn)歷的重要性，不僅內(nèi)容需要豐富獎(jiǎng)項(xiàng)含金量高，對(duì)排版也有簡(jiǎn)潔美觀、突出重點(diǎn)的要求，機(jī)構(gòu)會(huì)在標(biāo)題處將簡(jiǎn)歷與密考通過(guò)率掛鉤，展示往年有大量簡(jiǎn)歷投遞，不被仔細(xì)看的可能性很大，從側(cè)面展示好簡(jiǎn)歷的重要性，推銷(xiāo)模板和代做。

小紅書(shū)博主“xxx老師”發(fā)布“不自卷就會(huì)被卷”的信息，展示學(xué)校收到的簡(jiǎn)歷制造“堆滿(mǎn)的簡(jiǎn)歷絕大多數(shù)都是陪襯”的焦慮，宣傳小升初要是想上名校競(jìng)爭(zhēng)會(huì)很激烈，實(shí)則是在推廣在廣州擇校入戶(hù)等方面的資訊服務(wù)。

在淘寶等電商平臺(tái)上，就有不少商家為學(xué)生和家長(zhǎng)們提供簡(jiǎn)歷定制服務(wù)。

而“升學(xué)簡(jiǎn)歷定制”市場(chǎng)也早已被商家瞄準(zhǔn)。南都記者發(fā)現(xiàn)，在淘寶等電商平臺(tái)上，就有不少商家為學(xué)生和家長(zhǎng)們提供簡(jiǎn)歷定制服務(wù)，不少店鋪的月銷(xiāo)量都在幾百件左右。幾塊錢(qián)可買(mǎi)精美模板，花三百塊能有專(zhuān)人對(duì)簡(jiǎn)歷進(jìn)行美化，再加錢(qián)，還能有資深的文案老師，深入解析孩子的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)小孩的特點(diǎn)，專(zhuān)門(mén)定制模板。店家介紹，買(mǎi)家只需要提供孩子的獎(jiǎng)狀證書(shū)、興趣愛(ài)好、照片等資料就可以，后續(xù)有專(zhuān)人排版和文案撰寫(xiě)。

制造焦慮、收費(fèi)賺錢(qián)……自媒體亂象不止，小升初內(nèi)卷不斷。網(wǎng)絡(luò)空間該如何清朗，“雙減”政策又該如何推進(jìn)？南都記者將持續(xù)關(guān)注廣州小升初問(wèn)題！

來(lái)源：南方都市報(bào)（nddaily）、N視頻原創(chuàng)報(bào)道

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