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在維生素與礦物質(zhì)補充劑市場中，包括 OTC 和保健食品兩大陣營。OTC 產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)必須取得《藥品生產(chǎn)許可證》，并擁有全過程質(zhì)量管理體系并保證有效運行，以有效保障藥品的質(zhì)量和安全。OTC 產(chǎn)品質(zhì)量和穩(wěn)定性要求高，是注重品質(zhì)的消費者自主選擇時的重要考量因素。保健食品類維生素與礦物質(zhì)補充劑，在當(dāng)前的監(jiān)管體系下實行備案制管理，新產(chǎn)品推出的時效性和便利性更強，便于生產(chǎn)廠家根據(jù)消費群體的差異打造多樣化的產(chǎn)品矩陣。同時，保健食品在品牌建設(shè)和銷售模式創(chuàng)新上較藥品受限更少。據(jù)米內(nèi)網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，在零售端維生素與礦物質(zhì)補充劑 OTC 和保健食品基本平分秋色，各占據(jù)近半的市場份額。

杭州民生健康藥業(yè)股份有限公司(以下簡稱“民生健康”或“公司”)專注于維生素與礦物質(zhì)補充劑領(lǐng)域，是集維生素與礦物質(zhì)類非處方藥品 和保健食品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的高新技術(shù)企業(yè)。

民生健康始終將品牌建設(shè)貫穿到業(yè)務(wù)發(fā)展的整個過程中，經(jīng)過十余年的持續(xù)深耕以及一系列營銷戰(zhàn)略的實施，公司產(chǎn)品的品牌知名度和美譽度不斷提升。公司主打品牌“21 金維他”，2019 年上榜“健康中國?品牌榜”西普金獎銳榜，2020年上榜“健康中國?品牌榜”西普金獎藥品榜，2021 年度入選“2020-2021 年健康產(chǎn)業(yè)·品牌發(fā)展指數(shù)·TOP 品牌”。在新渠道領(lǐng)域，公司 2019 年度獲“年度互聯(lián)網(wǎng)影響力 OTC 化學(xué)藥電商表現(xiàn)品牌”，2020 年度獲“阿里健康大藥房年度口碑品牌”、“阿里健康金鹿獎”。在營銷體系創(chuàng)新方面，2020 年公司聯(lián)合小米集團獲“IdigitalChina 數(shù)字營銷大賞-年度最佳跨界營銷合作獎金獎”和“TMA 移動營銷大獎-跨界營銷類銀獎”。

民生健康將聚焦人體必需的維生素與礦物質(zhì)補充劑領(lǐng)域，順應(yīng)全民健康的國家戰(zhàn)略，秉持“不斷滿足人們健康需求和對美好生活向往”的宗旨，圍繞品牌、產(chǎn)品、技術(shù)，持續(xù)提升自身的核心競爭力，為消費者提供優(yōu)質(zhì)優(yōu)效的健康產(chǎn)品，致力于成為具有品牌號召力和市場引領(lǐng)力的生命健康品牌。

關(guān)鍵詞： 保健食品 健康中國 考量因素 高新技術(shù)企業(yè)