在新消費(fèi)升級(jí)的大背景下,消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生悄然變化,消費(fèi)者從傳統(tǒng)生活剛需的供給越來越趨向于個(gè)性、智能、服務(wù)等多樣化需求。從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)邁向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為企業(yè)剛需。伴隨數(shù)字化時(shí)代來臨,電商和品牌都在積極思考在營銷上的全新裂變之路。

3月12日,“SS有互”2023春夏發(fā)布會(huì)在杭州武林之星圓滿舉行。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)聚集了美妝、個(gè)護(hù)、大健康領(lǐng)域的行業(yè)大咖、權(quán)威媒體等千余位超強(qiáng)嘉賓陣容,共同見證“SS有互”新平臺(tái)上線。同時(shí),“SS有互”平臺(tái)負(fù)責(zé)人張超、品牌負(fù)責(zé)人孔茗等就當(dāng)下經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、行業(yè)趨勢(shì)變化和創(chuàng)新變革等話題進(jìn)行深度討論,助力構(gòu)建品牌發(fā)展新格局。

(資料圖片)

以品牌為核心,發(fā)揮“四力”

根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,2021年中國網(wǎng)購用戶已近8億,增長(zhǎng)空間,各大平臺(tái)的拉新成本持續(xù)創(chuàng)造新高。也就是企業(yè)想要再突破流量增長(zhǎng)的增長(zhǎng)變得非常難了,用戶數(shù)量達(dá)到極限,此時(shí)考驗(yàn)的是品牌的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

針對(duì)市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生的變化,“SS有互”項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)為構(gòu)建起新消費(fèi)品類壁壘,從大健康、美妝、生活日用等領(lǐng)域全鏈路出發(fā),開發(fā)高端系列維系平臺(tái)高質(zhì)量用戶,同時(shí)結(jié)合消費(fèi)者的新需求場(chǎng)景和價(jià)格帶,培育推廣品牌,以此上線“SS有互”平臺(tái),定位更精準(zhǔn)的消費(fèi)者畫像。

在堅(jiān)守品質(zhì)底線的基礎(chǔ)上,以品牌為核心,發(fā)揮專屬于“SS有互”平臺(tái)的產(chǎn)品能力、渠道能力、創(chuàng)新能力以及服務(wù)能力?！睆倪x品、渠道、傳播三方面出發(fā),為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造新一代的悅享生活方式,為廣大消費(fèi)者提供高品質(zhì)、有溫度的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。

以“五大引擎”,搭建品牌生態(tài)電商

“SS有互”以智能化技術(shù)中臺(tái)作支撐,利用流量、收益、技術(shù)、創(chuàng)新、留存這五大引擎,積極擁抱市場(chǎng)和消費(fèi)者的變化,提升平臺(tái)的綜合能力和服務(wù)能力,搭建起良好的品牌生態(tài)電商,實(shí)現(xiàn)共同的價(jià)值賦能在技術(shù)升級(jí)的前提下,建立大數(shù)據(jù)化的潛在用戶群,組合親民化的營銷手段,社群玩法,洞察用戶的觸媒習(xí)慣,抓取用戶的核心訴求,以此實(shí)現(xiàn)更好的品牌傳播。

值得一提的是,“SS有互”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張超表示,“針對(duì)過往市場(chǎng)亂價(jià)的情況,新增第三代物聯(lián)網(wǎng)編碼標(biāo)識(shí)技術(shù),直接應(yīng)用于條包,破壞90%以上仍可識(shí)別,極大提升造假難度?！?/p>

以品牌創(chuàng)新,尋求流量增量

電商經(jīng)濟(jì)方興未艾,隨著各方勢(shì)力在私域電商領(lǐng)域的角逐加劇?！癝S有互”平臺(tái)作為全球品牌生態(tài)鏈管理平臺(tái),電商行業(yè)風(fēng)起云涌,如何在浪潮中激流勇進(jìn)?

“SS有互”品牌負(fù)責(zé)人孔茗對(duì)此作出回答,“未來品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力是品牌服務(wù)力,自上而下,全品牌服務(wù)體系支持,讓消費(fèi)者全流程體驗(yàn),‘SS有互’平臺(tái)全鏈路賦能自營品牌?！蓖瑫r(shí),官宣了青澤野、ATP、喵社長(zhǎng)等新品,希望能夠建立起用戶與平臺(tái)之間的連接,不斷形成用戶裂變,精準(zhǔn)化的數(shù)字營銷,為品牌賦能,二者相輔相成。

最后,“SS有互”與華熙生物簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議,希望以此打通華熙旗下包括潤(rùn)百顏、夸迪、肌活、米蓓爾、潤(rùn)熙泉、新瑞在內(nèi)的七大品牌線。在新消費(fèi)的浪潮之下,“SS有互”將以今天的發(fā)布會(huì)為全新的起點(diǎn),助力品牌在不斷變化的市場(chǎng)、用戶及營銷環(huán)境下立于不敗之地。

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