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2023年對(duì)于adidas來(lái)說(shuō)意義非凡。據(jù)新任首席執(zhí)行官Bj?rn Gulden稱，2023年是“重整河山的轉(zhuǎn)型之年”。其中，adidas對(duì)中國(guó)市場(chǎng)依然充滿信心，正在緊鑼密鼓地重新進(jìn)行戰(zhàn)略布局，旨在與中國(guó)的年輕消費(fèi)者建立更深層次的聯(lián)系。

秉持“沒(méi)有不可能”的品牌精神，adidas 持續(xù)實(shí)施著振新中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略，注重品牌本土化，踐行“在中國(guó)，為中國(guó)”的品牌理念。adidas 希望吸引中國(guó)強(qiáng)大的 Z 世代消費(fèi)者，并乘著國(guó)潮文化的浪潮，展示對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的尊重和理解，并融入中國(guó)基層體育文化。

“adidas 必須堅(jiān)持更年輕的產(chǎn)品、更年輕的消費(fèi)者體驗(yàn)、更年輕的品牌營(yíng)銷、更年輕的社群賦權(quán)和更年輕的人才團(tuán)隊(duì)；只有這樣，adidas 才能變得更年輕。”去年 3 月從 Jason Thomas 手中接任 adidas 大中華區(qū)董事總經(jīng)理職位的蕭家樂(lè)表示。

去年 11 月，為慶祝中德建交 50 周年，以及更好地在中國(guó)開(kāi)展體育公益文化事業(yè)，adidas 與中國(guó)文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)簽署了戰(zhàn)略合作備忘錄。中國(guó)文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)是中國(guó)文聯(lián)的下屬組織，致力于推廣中國(guó)文化和傳統(tǒng)價(jià)值觀。以外交的方式，讓品牌間的文化、體育和設(shè)計(jì)相互交流。

這段為期三年的伙伴關(guān)系包括了以《百年巨匠·體育篇·教育篇》為重心的一系列公益和文化活動(dòng)。《百年巨匠·體育篇》由國(guó)家體育總局、中國(guó)文聯(lián)、中國(guó)文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)和adidas領(lǐng)導(dǎo)、《百年巨匠》組委會(huì)以及中國(guó)單板滑雪運(yùn)動(dòng)員、冬奧冠軍蘇翊鳴共同啟動(dòng)，將著力挖掘21世紀(jì)對(duì)中國(guó)體育文化事業(yè)作出突出貢獻(xiàn)的人物故事，譜寫中國(guó)體育文化動(dòng)人篇章的精彩歷程?！栋倌昃藿场そ逃酚山逃?、中國(guó)文聯(lián)、中國(guó)文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)和adidas領(lǐng)導(dǎo)、《百年巨匠》組委會(huì)以及中國(guó)文藝志愿者協(xié)會(huì)理事共同啟動(dòng)，將展示近現(xiàn)代中國(guó)教育波瀾壯闊的發(fā)展歷史。

而這樣的合作關(guān)系幫助adidas在中國(guó)市場(chǎng)樹(shù)立了文化信譽(yù)，并使得該品牌能夠與本土文化藝術(shù)人才建立聯(lián)系。不僅如此，此次合作還將推動(dòng)《百年巨匠》攜手adidas“送文體進(jìn)校園”，觸達(dá)更廣泛的Z世代消費(fèi)者。該項(xiàng)目的目標(biāo)是每年對(duì)全國(guó)1萬(wàn)所學(xué)校投入資源，通過(guò)體育巨匠的事跡和“沒(méi)有不可能”的運(yùn)動(dòng)精神感染廣大青少年。

為了支持Z世代對(duì)健康生活方式和新體驗(yàn)的喜愛(ài)，adidas還將重點(diǎn)投入新興運(yùn)動(dòng)，如飛盤、滑板和攀巖。與此同時(shí)，adidas在中國(guó)各個(gè)城市地標(biāo)舉辦的田徑賽事將繼續(xù)推動(dòng)社區(qū)建設(shè)和社交媒體的發(fā)展。

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