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2023年對于adidas來說意義非凡。據(jù)新任首席執(zhí)行官Bj?rn Gulden稱，2023年是“重整河山的轉(zhuǎn)型之年”。其中，adidas對中國市場依然充滿信心，正在緊鑼密鼓地重新進行戰(zhàn)略布局，旨在與中國的年輕消費者建立更深層次的聯(lián)系。

秉持“沒有不可能”的品牌精神，adidas 持續(xù)實施著振新中國市場的戰(zhàn)略，注重品牌本土化，踐行“在中國，為中國”的品牌理念。adidas 希望吸引中國強大的 Z 世代消費者，并乘著國潮文化的浪潮，展示對中國傳統(tǒng)文化的尊重和理解，并融入中國基層體育文化。

“adidas 必須堅持更年輕的產(chǎn)品、更年輕的消費者體驗、更年輕的品牌營銷、更年輕的社群賦權(quán)和更年輕的人才團隊；只有這樣，adidas 才能變得更年輕?！比ツ?3 月從 Jason Thomas 手中接任 adidas 大中華區(qū)董事總經(jīng)理職位的蕭家樂表示。

去年 11 月，為慶祝中德建交 50 周年，以及更好地在中國開展體育公益文化事業(yè)，adidas 與中國文學(xué)藝術(shù)基金會簽署了戰(zhàn)略合作備忘錄。中國文學(xué)藝術(shù)基金會是中國文聯(lián)的下屬組織，致力于推廣中國文化和傳統(tǒng)價值觀。以外交的方式，讓品牌間的文化、體育和設(shè)計相互交流。

這段為期三年的伙伴關(guān)系包括了以《百年巨匠·體育篇·教育篇》為重心的一系列公益和文化活動?！栋倌昃藿场んw育篇》由國家體育總局、中國文聯(lián)、中國文學(xué)藝術(shù)基金會和adidas領(lǐng)導(dǎo)、《百年巨匠》組委會以及中國單板滑雪運動員、冬奧冠軍蘇翊鳴共同啟動，將著力挖掘21世紀對中國體育文化事業(yè)作出突出貢獻的人物故事，譜寫中國體育文化動人篇章的精彩歷程。《百年巨匠·教育篇》由教育部、中國文聯(lián)、中國文學(xué)藝術(shù)基金會和adidas領(lǐng)導(dǎo)、《百年巨匠》組委會以及中國文藝志愿者協(xié)會理事共同啟動，將展示近現(xiàn)代中國教育波瀾壯闊的發(fā)展歷史。

而這樣的合作關(guān)系幫助adidas在中國市場樹立了文化信譽，并使得該品牌能夠與本土文化藝術(shù)人才建立聯(lián)系。不僅如此，此次合作還將推動《百年巨匠》攜手adidas“送文體進校園”，觸達更廣泛的Z世代消費者。該項目的目標是每年對全國1萬所學(xué)校投入資源，通過體育巨匠的事跡和“沒有不可能”的運動精神感染廣大青少年。

為了支持Z世代對健康生活方式和新體驗的喜愛，adidas還將重點投入新興運動，如飛盤、滑板和攀巖。與此同時，adidas在中國各個城市地標舉辦的田徑賽事將繼續(xù)推動社區(qū)建設(shè)和社交媒體的發(fā)展。

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