3月28至31日,第51屆中國(廣州)國際家具博覽會之辦公環(huán)境及商用空間展、設備配料展在廣州琶洲盛大舉辦。本次參展規(guī)模宏大,特別是五金配件館,有著諸多亮點。在展會期間,有一個品牌館人氣相當旺盛,引起了眾多業(yè)內(nèi)客商與媒體的關(guān)注。

(資料圖)

作為全屋五金領導品牌,NUOMI諾米本次參展攜高端新品矩陣、全新VI、SI與品牌代言人形象高調(diào)亮相,為五金行業(yè)的發(fā)展探索交出了亮眼的答卷。

在家居行業(yè)增長放緩,泛家居企業(yè)普遍開源節(jié)流的當下,全屋五金品牌諾米反而逆勢向上,在業(yè)內(nèi)人士看來,其實早有布局。

新形象,新代言,諾米煥新的品牌雄心

受限于產(chǎn)品半定制的特殊性,在定制家居鏈上游的五金企業(yè),知名感大都比較低,消費者往往只關(guān)注定制品牌而非配套品牌。大多數(shù)五金企業(yè)對品牌的認知與理解,還停留在業(yè)界內(nèi)互通的階段,對品牌的價值認知打造普遍不重視。

諾米率先打響品牌認知戰(zhàn),在展會現(xiàn)場除了智能新品矩陣,同步呈現(xiàn)的諾米全新 LOGO與國際化品牌視覺系統(tǒng),還有頂流品牌代言人唐嫣。

據(jù)諾米介紹,新LOGO提升及強化了品牌調(diào)性,凸顯出穩(wěn)重、力量、精工的行業(yè)屬性,傳達更專業(yè)可靠、有科技感與國際范的品牌印象。諾米所倡導的高雅的時尚品位,注重生活美學、宣導追尋幸福的價值觀,在唐嫣一貫精致的氣質(zhì)形象與愛家形象上有高度契合。

品牌視覺的煥新,往往是企業(yè)理念更新下的對外傳達的重要一環(huán)。我們不難看出,諾米正進入品牌發(fā)展的新階段:不再滿足在業(yè)界的領先優(yōu)勢,以更高的調(diào)性、更清晰的定位、更強的曝光,來觸達高端用戶圈層與國際市場。

未來一段時間內(nèi),新形象與新代言人一道,成為推動諾米品牌持續(xù)向前的關(guān)鍵力量,也足見諾米立志要發(fā)力高端、尋求更大突破的壯志雄心。

新展廳,新進化,沉浸式體驗的全面賦能

高瞻遠矚的品牌遠見,需要有高端化、標準化的有形載體。在消費市場當中,展廳作為品牌要素集成的據(jù)點,在價值傳遞,品牌宣傳、營銷拉動方面的重要性不言而喻。作為品牌獨特內(nèi)涵的集成體現(xiàn),諾米新展廳的升級開放,是多維度展現(xiàn)創(chuàng)新品位、品牌自信、領導風范的第一窗口。

諾米新展廳主打“人與家居未來共生的多維空間”理念,倡導簡約、舒適、低調(diào)而內(nèi)斂的生活品質(zhì),追求精致優(yōu)雅,感官輕松愉悅的人居環(huán)境。支撐空間理念的背后,是源自諾米首創(chuàng)的全屋五金生態(tài)鏈:以“同風格、同顏色、同品質(zhì)、同品牌”實現(xiàn)全屋五金一體化配齊,產(chǎn)品上的差異化優(yōu)勢,成就高端家居的美學搭配。

觀感上,圍繞當下高端定制的意式輕奢風,用極簡、自然流暢的設計語言,讓全屋五金巧妙地融合在流行的高定風格之中,形成同系搭配的印象,給人以舒適美觀、有質(zhì)感的視覺享受。

功能上,通過場景化搭配應用展示,模擬日常的場景體驗,讓產(chǎn)品功能賣點得到直觀的表現(xiàn)。配套上,凸顯功能五金設計搭配的整體效果優(yōu)勢,表現(xiàn)了“全屋五金同色”的美感,體現(xiàn)品牌產(chǎn)品在整家定制、高定配套上的核心作用。

可以說,升級后全新亮相的諾米展廳,承載著多樣化的品牌意義。它不僅僅是品牌對外的第一窗口,更是延伸至各個城市終端營銷店面的參照物。

新展廳為B端的業(yè)務開展,提供了清晰的配套價值賦能,促使經(jīng)銷商體系的運營打開新局面。在消費者層,一個高標準、風格化、擁有沉浸式美好體驗的展廳,能夠?qū)οM者的決策過程,實行軌跡設計,最大程度讓消費者對諾米的文化、產(chǎn)品、服務、品質(zhì)有立體化的切身感受,強勢賦能終端合作伙伴,讓成交變得更加自然而簡單。

新產(chǎn)品,新配套,四同理念下的產(chǎn)品配套力

本屆展會上,諾米率先以整體性展示走出傳統(tǒng),摒棄單純產(chǎn)品羅列的舊方式,攜手多款智能電動收納五金、智能燈光、水槽新品,通過串聯(lián)全屋定制場景展示,突出與定制家居的場景搭配與整體協(xié)調(diào)性,讓全屋五金生態(tài)鏈的理念得到了完整演繹。

其領先行業(yè)的品質(zhì)感也是處處可見:肉眼可見的真材實料,穩(wěn)重順的開合使用體驗,整體設計配套高度統(tǒng)一。據(jù)官方透露,同一五金色系可以延伸至多個功能五金類目,同色率高達95%以上。領先同行的產(chǎn)品力,也讓在場眾多經(jīng)銷商的咨詢了解。

回顧五金行業(yè)發(fā)展史,全屋五金有品質(zhì)參差不齊、風格不一、品牌不同、整體效果呈現(xiàn)差的痛點,這曾是行業(yè)難以解決的共同難題。

依托數(shù)字化 4.0 智造體系建設,自有工廠在原有品質(zhì)管理之上加以改造,諾米的“同風格、同顏色、同品質(zhì)、同品牌”四同產(chǎn)品標準得以實現(xiàn),讓跨品類、多規(guī)格全屋五金實現(xiàn)一體配齊成為可能。

在產(chǎn)品開發(fā)方面的洞察力與前瞻性,讓諾米憑全屋五金同色的創(chuàng)新設計,引領行業(yè)的輕奢美學風格,奠定在五金行業(yè)中的領先優(yōu)勢。

新戰(zhàn)略,新征程,領勢品牌高端進階之路

開放時代,新的經(jīng)濟發(fā)展周期仍不明朗。地產(chǎn)增長放緩,消費信心回暖仍需時間,家居定制行業(yè)競爭加劇,已是肉眼可見的現(xiàn)狀。在同質(zhì)化更為嚴重的五金行業(yè),激烈動蕩市場洗牌,勢必會讓末位弱者泡沫化,而頭部強者恒強,中小型品牌生存空間將被進一步擠壓。

而借此次品牌全面煥新,我們能一瞥諾米未來的增長潛力:

產(chǎn)品上,專注全屋功能五金的精工品質(zhì)與同色搭配核心競爭力,將優(yōu)勢輻射到全屋品類,形成配套上的競爭壁壘,避開單品邏輯的低端價格戰(zhàn)。諾米用“一體配”拉高客單價的方式,全面賦能合作經(jīng)銷商獲得長足的競爭優(yōu)勢,贏得發(fā)展先機。

品牌上,價值傳導從“強調(diào)產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩崿F(xiàn)高階家居生活方式”,強調(diào)整體性、高顏值及沉浸式家居體驗,以頂流代言、全新體系的品牌力,輕奢風格的美學力,以品牌調(diào)性與價值契合高端用戶家庭的品位追求,規(guī)避同質(zhì)化的“無牌”競爭。

可以預見,品牌煥新升級后的諾米,不再局限于國內(nèi)目前的領導地位,還將以新的姿態(tài),加碼中高端市場的爭奪,實現(xiàn)品牌國際化進階。

縱觀未來五金行業(yè)趨勢,企業(yè)紛紛從配件供應鏈中出走,往一體化方案服務商的角色轉(zhuǎn)型,順應整家定制的消費浪潮。但從本次展會看來,絕大部分企業(yè)礙于實力,仍在專注某一品類布局,品牌建設仍處在初級階段,僅有少部分嘗試由專精到全能的轉(zhuǎn)型。

品類的擴充、產(chǎn)品研發(fā)的獨特優(yōu)勢、差異化的形象、營銷資源的整合……將是未來的五金行業(yè)著重發(fā)力點。

而這次轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)跑出的黑馬,目前看來是諾米。

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