案例名稱

(相關(guān)資料圖)

新媒體數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)

案例簡(jiǎn)介

新媒體數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)通過(guò)系統(tǒng)營(yíng)銷鏈路，實(shí)現(xiàn)大面積精準(zhǔn)流量曝光，形成從視頻發(fā)布至落地引流私域閉環(huán)的營(yíng)銷流程，實(shí)現(xiàn)金融服務(wù)品牌展現(xiàn)、文化傳播、產(chǎn)品銷售和活動(dòng)推廣。平臺(tái)主要有短視頻制作、視頻發(fā)布、引流工具、支付分賬、客戶運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷數(shù)據(jù)檢測(cè)6大核心功能，能夠?qū)崿F(xiàn)素材批量快速剪輯成片，抖音及快手平臺(tái)多帳號(hào)批量定時(shí)發(fā)布，借助新媒體平臺(tái)關(guān)聯(lián)推送功能實(shí)現(xiàn)批量觸客、流量獲客、服務(wù)悅客。

創(chuàng)新技術(shù)/模式應(yīng)用

該項(xiàng)目平臺(tái)秉承數(shù)字化營(yíng)銷理念，以短視頻矩陣營(yíng)銷為核心，借助抖音、快手等流量平臺(tái)，密切結(jié)合銀行金融服務(wù)屬性，以本地特色旅游、陶琉工藝等為切入點(diǎn)，創(chuàng)新業(yè)務(wù)線上運(yùn)營(yíng)模式，聚合全行人力資源優(yōu)勢(shì)，將新媒體傳播與金融服務(wù)無(wú)縫銜接，呈現(xiàn)獨(dú)具特色、新穎豐富的互動(dòng)性視頻，打破傳統(tǒng)銀行“成堆的數(shù)字量化”概念，逐步構(gòu)建“平臺(tái)+渠道+產(chǎn)品+運(yùn)營(yíng)+風(fēng)控”的全方位數(shù)字化支持體系，創(chuàng)造出全新的客戶營(yíng)銷和服務(wù)模式。同時(shí)，通過(guò)數(shù)字賦能和流量曝光推進(jìn)本域文旅產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈的功能互補(bǔ)，增強(qiáng)本域文旅產(chǎn)品吸引力、文旅業(yè)態(tài)引爆力、文旅品牌沖擊力和文旅服務(wù)親和力，擴(kuò)大文旅宣傳效應(yīng)，以一種嶄新的服務(wù)模式助力本域文旅事業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

項(xiàng)目效果評(píng)估

該項(xiàng)目效果主要體現(xiàn)三個(gè)方面。一是市場(chǎng)價(jià)值。據(jù)調(diào)研，目前主流平臺(tái)10萬(wàn)級(jí)粉絲達(dá)人推廣一次廣告收取客戶費(fèi)用在3000-5000元，并且還有傭金提成。平臺(tái)上線后將大幅度減少銀行營(yíng)銷宣傳費(fèi)用，節(jié)約宣傳運(yùn)營(yíng)成本。二是項(xiàng)目?jī)r(jià)值。據(jù)估算，統(tǒng)籌考慮借助全行員工抖音賬號(hào)，建立營(yíng)銷矩陣開(kāi)展覆蓋式宣傳，視頻播放量將達(dá)到一個(gè)10萬(wàn)級(jí)粉絲達(dá)人的2.5倍，每次發(fā)布產(chǎn)生的效益價(jià)值將是視頻達(dá)人的2倍以上。三是綜合價(jià)值。平臺(tái)將助力銀行提高品牌知名度，增加金融業(yè)務(wù)曝光量，塑造金融企業(yè)良好形象，將加速業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)、技術(shù)創(chuàng)新融合，推進(jìn)線上數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)科技應(yīng)用持續(xù)創(chuàng)新、業(yè)務(wù)產(chǎn)品迭代升級(jí)、服務(wù)能力全面提升，是增強(qiáng)銀行整體競(jìng)爭(zhēng)力、提高銀行經(jīng)營(yíng)效益的一次重要的實(shí)踐探索。

項(xiàng)目牽頭人

景鄭 博山農(nóng)商銀行黨委委員、副行長(zhǎng)

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)成員

景鄭、李玉葉、王杰、鄭淋淋、李國(guó)鵬、張揚(yáng)

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