案例名稱

數(shù)幣非金融場景一體化營銷解決方案

案例簡介

(相關(guān)資料圖)

江蘇小旗歐飛科技有限公司自2021年接入數(shù)字人民幣推廣業(yè)務(wù)，即開始數(shù)幣營銷服務(wù)能力體系建設(shè)。陸續(xù)與幾大國有銀行合作，提供以技術(shù)聯(lián)調(diào)、營銷活動、消費場景搭建為重點的數(shù)幣營銷服務(wù)，穩(wěn)步助力銀行搶灘市場。

隨著數(shù)幣推廣進(jìn)程加速，應(yīng)用場景不斷擴(kuò)容，小旗歐飛聚焦銀行側(cè)用戶的長遠(yuǎn)期活躍、留存及消費習(xí)慣培養(yǎng)，致力于通過多場景、多形式、可復(fù)制、可推廣的數(shù)字消費場景應(yīng)用模式，協(xié)助銀行打造健康可持續(xù)的數(shù)幣生態(tài)圈。

創(chuàng)新技術(shù)/模式應(yīng)用

在數(shù)字人民幣推廣過程中，由于缺乏用戶積累和高頻引流場景，用戶接受壁壘較高，目前仍需以紅包補(bǔ)貼為拉新推廣策略，但難以持久維系。為加速推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升普惠金融便民利民水平，小旗歐飛致力于搭建更多元的數(shù)字人民幣線上消費場景，為用戶帶來五大“數(shù)幣新體驗”，令用戶在生活消費中感受國家金融科技創(chuàng)新力量，從而帶動數(shù)幣用戶的長期留存。

1.數(shù)幣開戶新體驗——攜手試點銀行，實現(xiàn)技術(shù)聯(lián)調(diào)，深度參與數(shù)字貨幣業(yè)務(wù)，協(xié)助行方為白名單客戶發(fā)放數(shù)字人民幣紅包、搭建數(shù)字人民幣消費場景。如：與銀行對接數(shù)幣紅包發(fā)放接口，可實現(xiàn)數(shù)幣紅包的在線發(fā)放，用戶在線報名，開通數(shù)幣錢包后（或滿足綁卡條件）即可實時領(lǐng)取紅包。

2.數(shù)幣支付新體驗——為行方搭建數(shù)字人民幣消費體驗專區(qū)，支持用戶使用數(shù)字貨幣支付生活繳費、美食外賣、精彩視聽等服務(wù)費用；依托定制收銀臺能力，可為消費者提供數(shù)字人民幣紅包、人民幣現(xiàn)金、積分等靈活組合的支付方式，提升用戶消費體驗。

3.數(shù)幣營銷互動新體驗——歐飛與銀行對接支付網(wǎng)關(guān)，開展?fàn)I銷活動，面向特定白名單用戶發(fā)放權(quán)益，提供具有創(chuàng)新和可持續(xù)價值的數(shù)幣消費場景，吸引用戶開戶及參與營銷活動如：在平臺內(nèi)開展數(shù)幣紅包1分購、精彩好禮特惠秒殺等，用戶使用數(shù)幣支付后，即可參與形式多樣的互動游戲，享受權(quán)益。

4.數(shù)幣低碳新體驗——創(chuàng)新探索數(shù)字貨幣和消費券碼結(jié)合的方案，如“數(shù)幣綠色消費券”助力綠色數(shù)字金融場景搭建，打造低碳數(shù)字營銷。

5.數(shù)幣跨界新體驗——聯(lián)調(diào)第三方平臺開展數(shù)幣錢包獲客、數(shù)幣消費活動，如采用美團(tuán)權(quán)益，針對新開錢包用戶開展領(lǐng)取數(shù)幣紅包活動，可借勢平臺資源，快速獲客，又能利用其宣發(fā)資源，拓寬渠道獲客。

項目效果評估

案例：某國有行數(shù)幣1分購活動

活動效果：

合理把控項目預(yù)算、獎品發(fā)放頻率，活動期間累計為平臺帶來8萬+用戶訪問，累計活躍30萬次，實現(xiàn)數(shù)幣賬戶開戶數(shù)6萬+。官微品牌流量建設(shè)：實現(xiàn)公眾號漲粉4萬+，訪問轉(zhuǎn)化率高達(dá)90%，官微曝光15萬+。

獲客成本與投入：

在數(shù)幣營銷活動中實時監(jiān)控數(shù)據(jù)增長，合理規(guī)劃運營策略，實現(xiàn)單次活動帶來新注冊用戶數(shù)6萬+，且人均拉新成本僅2.5元，人均促活成本僅1.6元。

項目牽頭人

石愛萍CEO

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