作為國內電商行業(yè)的巨頭，京東集團正在實施多重戰(zhàn)略，通過發(fā)展農村電商，推進智慧物流和智慧農場，全方位助力鄉(xiāng)村振興。為響應首個“中國農民豐收節(jié)”，京東集團于9月13日啟動慶豐收全民購物節(jié)，9月13-9月25日期間，京東將在線上推出大促慶豐收、食品超級品類日、生鮮超級品類日、中秋國慶雙節(jié)慶豐收等系列活動。同時，在南海、陽澄湖、東海舟山、黃海渤海舉辦四場漁船開捕線下儀式。此外，京東金融小站將開展1000場地推活動，讓更多消費者參與到慶豐收購物節(jié)中。

農村電商 加速渠道下沉

京東集團啟動的此次活動，得到了政府部門的高度評價。農業(yè)農村部市場與信息化司司長唐珂表示，為了更好地慶祝農民豐收節(jié)，農業(yè)農村部組織號召各類市場主體共同開展慶豐收全民購物節(jié)活動，線上線下相結合，開展農產品營銷促銷活動。京東集團積極響應號召，打造農產品電商購物節(jié)，積極推動農產品銷售，成為農民豐收季系列活動的亮點之一。

實際上，無論是線上還是線下，近年來京東集團在助力國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略上進行了很多工作。截至到目前，全國已成立了1700多家京東幫服務店，農資電商的合作涉農企業(yè)已達到250多家，已授權的京東農資服務中心達到120多家。

2016年，京東集團全面貫徹落實國家電子商務進農村、農業(yè)電子商務及電商精準扶貧的戰(zhàn)略，幫助農民增收、促進農業(yè)發(fā)展、推動農村換貌，取得顯著成效。2016年底京東成立農村電商小組，依托3F戰(zhàn)略，實現3個賦能：賦能品牌商家、賦能縣域產業(yè)、賦能家庭農戶；打造一區(qū)一館兩中心，一幫三節(jié)六類店。

在農資方面，京東聯合農資廠商、優(yōu)質經銷商、專業(yè)合作社、農業(yè)社會化服務商，通過電商化的農資采購、便捷化的金融信貸、專業(yè)化的農技服務、品牌化的農產品營銷綜合服務，向傳統(tǒng)農業(yè)輸出“互聯網+”現代農業(yè)與品牌農業(yè)解決方案。在種子領域先后與杜邦先鋒、中種國際等種業(yè)巨頭達成合作。在肥料領域與金正大、云天化、紅四方和中節(jié)能金峰等國內外知名企業(yè)達成戰(zhàn)略合作。在區(qū)域經銷商、農資服務商領域先后培養(yǎng)、孵化了陜西富鉀、江蘇親耕田等優(yōu)秀的合作伙伴。

金融方面，京東金融在1500多個縣30多萬個行政村，開展農村金融業(yè)務，構建了一個以農民個體、涉農企業(yè)、農產品消費者及眾多合作伙伴為核心的農村金融生態(tài)圈，通過京農貸、農村眾籌、鄉(xiāng)村白條、農村理財等產品線為農村提供多元化金融服務；在推進農產品進城的過程中，京東金融與中華聯合財產保險公司、新希望六和、杜邦先鋒、通威等在內的40多家企業(yè)達成了深度合作，為農民提供從原料采購、種植、收購和銷售的全過程金融支持和服務。“京農貸”項目更是成了幫助貧困地區(qū)建檔立卡的家庭脫貧致富的好幫手。今年4月，“京農貸”扶貧項目在河南省級貧困縣扶溝、臨潁等地成功落地，幫助貧困家庭降低種植成本、提高收入，增收節(jié)支累計提升貧困家庭收入30%。目前正在江蘇、黑龍江、內蒙古等地進行推廣。

京東集團一方面利用互聯網打破供需雙方的信息不對稱，使農業(yè)生產者能夠及時了解市場信息，根據市場需求合理組織生產，從而降低農業(yè)生產風險。另一方面，京東利用電子商務跨越時間和地域限制的特點，使本地的農產品方便快捷地對接到廣域大市場，解決農產品賣難問題，幫助農民脫貧致富。

此外，京東對產品質量嚴格把關，從生產源頭入手，由農資部門聯合當地農資公司、科研院所等對農戶進行種養(yǎng)殖技能培訓，從選種子、到施肥、再到防病蟲害等環(huán)節(jié)層層把關，提升產品品質。

物流先行 為農產品上行提供保障

農產品滯銷、積壓等問題仍時有發(fā)生，究其原因就在于農產品的特性，決定了它對倉儲、運輸中的溫度、濕度等條件都有著較高要求，物流基礎設施一直是制約農產品“走遠”、市場流通的瓶頸問題。

從事櫻桃銷售5年多，耘果電商發(fā)起人陸晨對此感觸最深。陜西的櫻桃成熟于5月中下旬，炎熱的天氣不利于保存。以前，櫻桃都是由普通貨車運送，外送范圍最多不超過200公里，而且費用還特別高。隨著京東物流等國內物流企業(yè)開始把冷鏈運輸應用于櫻桃領域，不僅速度越來越快，可達范圍越來越廣，費用還不斷降低，今年比去年又降低了20%左右。

目前，京東物流已成為全國最大的生鮮冷鏈宅配平臺，在全國十個主要城市擁有18個生鮮冷庫，生鮮冷鏈配送已覆蓋全國300個城市，庫內日均訂單處理能力達到100萬件；同時，通過倉配一體化的智能冷鏈物流服務，從“產地協同倉”等創(chuàng)新模式入手，不斷打造行業(yè)內“快”和“鮮”的雙重標準，助力更多特色生鮮農產品送達千家萬戶，為農產品上行提供基礎設施保障。

而在交通不便的地區(qū)，京東利用無人機系統(tǒng)，大大提升了大山深處的特色產品與外部消費市場的對接能力，大幅降低農產品“出山”的物流成本。

5月7日，京東集團與成都市金堂縣舉行“京東四川智慧物流產業(yè)綜合示范園區(qū)項目”及“金堂縣農業(yè)現代化示范項目”簽約儀式。雙方將共同推動京東“天地一體智慧物流體系”建設，打造無人機行業(yè)應用、研發(fā)制造、人才培訓、軍民融合研究等四個中心，搭建四川全域無人機通航物流平臺、低空空域管控示范平臺等，建設京東智慧物流通航小鎮(zhèn)，推動京東智慧物流體系在全國的布局完善。

此外，京東將依靠無人機等技術及在供應鏈方面的強大優(yōu)勢，利用“京東農場”品牌，在金堂縣建設國家級農產品質量安全示范區(qū)、“互聯網+”現代農業(yè)示范區(qū)及病蟲害統(tǒng)防統(tǒng)治與綠色防控融合示范區(qū)等，推動金堂縣農村科技創(chuàng)新，促進當地農業(yè)實現跨越式發(fā)展。

與此同時，本次簽約中，京東與金堂縣聯合打造的四川智慧物流產業(yè)綜合示范園，將圍繞“四個中心、兩個平臺、一個小鎮(zhèn)、兩個體系”展開，包括打造無人機產業(yè)中心、無人機工程技術聯合研發(fā)制造中心、無人機人才培訓中心、軍民融合智慧物流工程研究中心，搭建四川全域無人機通航物流平臺、無人機低空空域管控示范平臺，建設京東智慧物流通航小鎮(zhèn)，建設農產品電商供應鏈體系、跨境電商供應鏈體系，構建完整的京東智慧物流研發(fā)、生產、制造和運營體系，引導相關上下游產業(yè)入駐，形成大型產業(yè)集群，更大效應地推動金堂縣經濟發(fā)展。

京東集團董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強東曾表示，京東的使命之一就是要降低社會化物流成本，讓供應鏈的價值得以充分發(fā)揮，助推國家經濟發(fā)展。

智慧農場 技術重構新農業(yè)

農業(yè)作為支撐國民經濟發(fā)展的基礎產業(yè)，正在被互聯網、大數據、人工智能等新科技進行重構和升級，農業(yè)也正在煥發(fā)出嶄新的力量。

今年4月，京東無人機牽頭成立京東智慧農業(yè)共同體，結合京東多項優(yōu)勢，通過京東智慧農業(yè)共同體，不斷推動合作項目的落地。與合作伙伴在傳統(tǒng)農場的改進和升級、共建數字化、智慧化、生態(tài)化農場，實現綠色農業(yè)，循環(huán)農業(yè)等方面，開展了一系列的工作，不僅實現對農作物耕、種、管、收全程管控，更將直接利用京東物流、冷鏈倉儲、京東商城等資源縮短流通環(huán)節(jié)，實現直接從田間到餐桌的新型模式。

6月7日，京東與江蘇潤果農業(yè)發(fā)展有限公司簽訂合作協議，打造大田作物的生態(tài)種植示范基地，6月13日，京東農場再次迎來重要落地，京東與遼寧省東港市人民政府合作，在東港市建立京東農場東港越光大米種植基地，為消費者的餐桌再次帶來高品質大米產品。本次與京東的合作，可以通過京東搭建無人機監(jiān)控系統(tǒng)、智慧農場管理系統(tǒng)等科技元素，實現科技賦能，構建全程可追溯的高品質農產品服務體系，實現東港農業(yè)的全面升級。

同時，京東將利用京東農場的品牌優(yōu)勢和影響力，在后期為新產品開發(fā)、品牌打造、營銷推廣等方面為廣大合作伙伴提供全面的賦能，幫助農業(yè)行業(yè)從業(yè)者獲得應得的回報，同時推動規(guī)模農業(yè)、生態(tài)農業(yè)、數字農業(yè)的發(fā)展，對于農業(yè)投入品和農事行為進行嚴格的管控，確保對土壤、水源、環(huán)境、生態(tài)的綠色可持續(xù)貢獻，搭建完整的農業(yè)新生態(tài)模型，實現消費者、種植者、環(huán)境等多方共贏的未來農業(yè)新模式。

有專家表示，通過打造現代化、標準化、智慧化的京東農場，不僅可以推動更多高品質農產品上行，打造舌尖上的消費品質和食用安全，還可以有效實施精準扶貧戰(zhàn)略。同時，通過對各地農業(yè)建設水平的整體提升，更是在努力促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落地，為我國的農業(yè)產業(yè)升級提供實踐性的案例和模板。

關鍵詞： 電商 農場 渠道