好家伙，按照這個(gè)邏輯，世界上豈不是不是殊途同歸的東西了？

前兩天，真一件關(guān)乎到廣大游戲黨和老司機(jī)幸福的事情，登上了微博和知乎熱搜。

(資料圖片僅供參考)

估計(jì)混游戲區(qū)的老哥們，都有刷到。

最近正值世界杯期間，晚上的熱搜本應(yīng)被C羅內(nèi)馬刷屏才對(duì)。

但耐不住事件光速發(fā)酵，如今在一些資訊App的熱榜中，熱度甚至僅次于內(nèi)馬爾...

圖源：今日熱榜

當(dāng)然啦，事情是鬧得很大，但本身并不復(fù)雜。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是一個(gè)B站游戲區(qū)UP主@敖廠長(zhǎng) 接了個(gè)恰飯廣告，甲方的需求是推廣某個(gè)軟件，并突然該軟件的優(yōu)點(diǎn)。

本來(lái)正兒八經(jīng)接個(gè)推廣也沒(méi)啥，畢竟對(duì)于有人氣有流量的UP主來(lái)說(shuō)，接視頻商單是一筆很可觀的收入來(lái)源。

像是小雷平時(shí)經(jīng)?？吹摹坝耙曪Z風(fēng)”，就有“一拍即合”欄目。

雖然人家開(kāi)局就明示是廣告，但視頻質(zhì)量極高，絲毫不會(huì)引起觀眾們反感。

再退一步說(shuō)啊，只要UP主做的推廣視頻內(nèi)容是正常的，規(guī)規(guī)矩矩介紹一些功能賣點(diǎn)，大伙也不會(huì)說(shuō)啥。

但這個(gè)敖廠長(zhǎng)，偏偏就玩了一波極限的操作。

他明明能從軟件本身的功能、設(shè)計(jì)和算法等層面去展開(kāi)，告訴觀眾們，甲方爸爸的軟件是有多驚天動(dòng)地。

但他沒(méi)有，他用了一種很離譜的方式來(lái)突出軟件，那就是拉踩。

圖源：Steam

一波恰飯，引起游戲圈大地震

所謂拉踩呢，是通過(guò)貶低一個(gè)事物，來(lái)抬高另一個(gè)事物。

比如小雷小時(shí)候考試沒(méi)考好，老爸老媽就會(huì)用經(jīng)典拉踩大法來(lái)“激勵(lì)”我。

“你看看你考了多少分？隔壁的老王同學(xué)上課不認(rèn)真聽(tīng)講，考的都比你好啊”。

總而言之，踩一捧一的套路，在生活中是處處可見(jiàn)。

但作為游戲區(qū)知名UP主，敖廠長(zhǎng)還用踩一捧一的方式來(lái)做恰飯推廣，就...吃相挺難看的。

更離譜的是，敖廠長(zhǎng)這次的拉踩對(duì)象，居然是Steam上大名鼎鼎的Wallpaper Engine。

圖源：B站UP@敖廠長(zhǎng)

這軟件估計(jì)都不用小雷過(guò)多介紹，很多喜歡折騰桌面的年輕人都用過(guò)。

Wallpaper Engine的定位領(lǐng)域，也確確實(shí)實(shí)是電腦桌面壁紙。

作為付費(fèi)桌面壁紙軟件，它19塊錢(qián)的買(mǎi)斷價(jià)格，在眾多訂閱制軟件顯得極其良心。

當(dāng)然啦，老司機(jī)們都知道，Wallpaper Engine的PC版最強(qiáng)大之處，就在于【創(chuàng)意工坊】。

圖源：Wallpaper Engine

【創(chuàng)意工坊】說(shuō)白了就是用戶們聚集的“社區(qū)”。

里面有全球用戶制作并上傳的壁紙，資源量碾壓十個(gè)快播。

不僅有老少咸宜的大眾級(jí)壁紙，還有不少深得老司機(jī)喜愛(ài)的18+壁紙。

由此帶來(lái)的，自然是這軟件恐怖如斯的98%好評(píng)。

圖源：Wallpaper Engine

今年Wallpaper Engine還推出了手機(jī)版，移動(dòng)端的用戶也多了不少。

So，咱們可以大概總結(jié)出這軟件的三大受眾群體。

一是對(duì)【創(chuàng)意工坊】資源念念不忘的老司機(jī)們。

二是對(duì)桌面美化有極致需求的PC搞機(jī)佬。

三是平時(shí)看動(dòng)漫和玩游戲比較多的網(wǎng)友，他們也能在【創(chuàng)意工坊】上找到自己喜歡的壁紙。

圖源：Wallpaper Engine

總之這樣一款壁紙軟件，真的可以說(shuō)是老少咸宜了。

但你猜猜，敖廠長(zhǎng)為了推廣甲方要求的軟件，是怎么貶低Wallpaper Engine的？

首先，在標(biāo)題上就直觀呈現(xiàn)了視頻內(nèi)容的成分。

圖源：B站@敖廠長(zhǎng)

瞧瞧這標(biāo)題，又是“淪為”，又是“灰色地帶”的，不知道的還以為這軟件已經(jīng)倒閉了...

當(dāng)然啦，這種“威脅用戶群體利益”式標(biāo)題，確實(shí)能進(jìn)一步提高流量。

但我看完視頻后就挺納悶的，我尋思著，這恰飯視頻拉踩的對(duì)象也不對(duì)口啊。

小雷給大伙簡(jiǎn)單捋一下視頻的內(nèi)容。

視頻開(kāi)頭呢，他先是給Wallpaper Engine來(lái)了個(gè)保姆式介紹，把軟件的定位、受眾和用途都說(shuō)了遍。

包括軟件比較那啥的玩法，也明著說(shuō)了出來(lái)。

圖源：B站@敖廠長(zhǎng)

作為專業(yè)的游戲博主，把軟件分析到這也沒(méi)啥問(wèn)題。

但沒(méi)過(guò)多久，視頻畫(huà)風(fēng)便迎來(lái)突變，從軟件分析轉(zhuǎn)為審核漏洞批判。

他草草地下了結(jié)論：

因?yàn)檫@軟件有【年齡分級(jí)】，所以這款在Steam上看起來(lái)平平無(wú)奇的壁紙軟件，才會(huì)獲得那么多好評(píng)。

圖源：B站@敖廠長(zhǎng)

對(duì)此結(jié)論，絕大多數(shù)用戶都不敢茍同的。

【創(chuàng)意工坊】確實(shí)有些R18內(nèi)容，但它能火遍全球，靠的還是獨(dú)一檔的壁紙資源量。

更別說(shuō)，軟件還是默認(rèn)勾選“大眾級(jí)”內(nèi)容的，只要你不特意勾選，根本看不到R18內(nèi)容好吧。

硬要拿創(chuàng)意工坊有R18內(nèi)容說(shuō)事兒，就顯得目的性太強(qiáng)了...

正當(dāng)小雷因?yàn)?，他這期視頻的重點(diǎn)，是來(lái)批判軟件有少兒不宜內(nèi)容的時(shí)候。

敖廠長(zhǎng)又拐了個(gè)五連發(fā)夾彎，誒，他表示今天不是來(lái)說(shuō)這種表象的。

圖源：B站@敖廠長(zhǎng)

那敖廠長(zhǎng)到底想干嘛呢？只見(jiàn)他下一秒，把矛頭轉(zhuǎn)向了內(nèi)容審核這一塊。

他表示，【創(chuàng)意工坊】審核人員長(zhǎng)期審核大尺度圖片，心理正遭受荼毒。

如果有一套很牛的AI算法，來(lái)分類和過(guò)濾那些危險(xiǎn)圖片，審核人員才能真正解放啊。

圖源：steam

看到這里，大伙可能以為，敖廠長(zhǎng)是想借著這軟件來(lái)關(guān)愛(ài)審核人員。

如果是這樣，內(nèi)容起碼沒(méi)有離題，頂多是蹭了Steam和Wallpaper Engine熱度。

但我開(kāi)頭就有提到，人家核心是來(lái)打廣告的。

前面鋪墊了這軟件的缺點(diǎn)，都是為了引出這期的某設(shè)計(jì)軟件，具體名字和后續(xù)的介紹就不多說(shuō)了。

圖源：B站@敖廠長(zhǎng)

按敖廠長(zhǎng)的意思呢，這兩款軟件的差距特別明顯，主要體現(xiàn)在：

Wallpaper Engine壁紙來(lái)源很雜，啥都往里塞，而金主爸爸的設(shè)計(jì)軟件定位精準(zhǔn)，而且圖片皆有版權(quán)。

這樣一來(lái)，圖庫(kù)管理者和審核人員就不用被精神污染，也不用擔(dān)心遭到版權(quán)方起訴。

聽(tīng)起來(lái)似乎很有道理，但觀眾們可不是傻子啊...

無(wú)論是從啥角度來(lái)分析，敖廠長(zhǎng)的踩一捧一操作，都顯得很滑稽。

咱們先從產(chǎn)品定位的角度來(lái)看。

Wallpaper Engine本質(zhì)上就是個(gè)自定義性較高的桌面和手機(jī)壁紙軟件。

而視頻中打廣告的軟件“X設(shè)計(jì)”，則是一個(gè)主打模板設(shè)計(jì)的軟件。

比如制作海報(bào)、新媒體和拼圖等，兩者的賽道不能說(shuō)相似，簡(jiǎn)直是毫無(wú)關(guān)系。

但敖廠長(zhǎng)為了恰這波飯，也是費(fèi)盡心思把這倆軟件拉在一塊討論...

“因?yàn)閮煽钴浖继峁┝吮诩堅(jiān)O(shè)置功能，所以兩者殊途同歸?！?/strong>

圖源：B站@

小雷和世界首富馬斯克一樣，上班都要通勤到公司，所以我和馬斯克殊途同歸，都一樣有錢(qián)。

小雷和吳彥祖一樣，都有眼睛鼻子嘴巴，所以我和吳彥祖殊途同歸，都一樣帥。

反正就挺離譜的...

再?gòu)纳頌樽悦襟w同行的角度觸發(fā)，小雷深知恰飯角度的切入尤為重要，關(guān)乎到傳播效果和甲方滿意度。

如果非要提到其他產(chǎn)品，那小雷可能會(huì)拿優(yōu)秀同行的產(chǎn)品來(lái)“衡量”，而不是“拉踩”。

比如“X設(shè)計(jì)”和行業(yè)Top1的產(chǎn)品，同樣有著了有版權(quán)和設(shè)計(jì)模板豐富等特點(diǎn)，這不同樣能讓人一目了然嗎？

更別說(shuō)，這期打廣告的軟件，其實(shí)各方面都做得不咋地。

有網(wǎng)友扒出，這款設(shè)計(jì)軟件有著抄襲“Canva可畫(huà)”之嫌。

圖源：微博

而且早在敖廠長(zhǎng)打廣告之前，此軟件在應(yīng)用商店的用戶評(píng)分就很低。

當(dāng)然，最讓用戶憤怒的一點(diǎn)，是他把Steam和Wallpaper Engine都拉出來(lái)曝光了。

對(duì)于很多3A大作玩家來(lái)說(shuō)，steam是難得的游戲圣地了，同時(shí)里面也確實(shí)有一些灰色內(nèi)容。

但我們這并無(wú)分級(jí)說(shuō)法，以敖廠長(zhǎng)的粉絲體量，直接用“灰色”引出steam，相當(dāng)于把隱藏BOSS放在第一關(guān)。

最嚴(yán)重的后果，無(wú)疑是Steam徹底消失在國(guó)內(nèi)...

圖源：網(wǎng)絡(luò)

最后

總而言之，這波恰飯視頻里，沒(méi)有一個(gè)贏家。

視頻踩一捧一引起公憤，甲方軟件也被網(wǎng)友紛紛刷差評(píng)，而敖廠長(zhǎng)本來(lái)是有七百多萬(wàn)粉絲的。

經(jīng)過(guò)此事后，直接掉了40多萬(wàn)粉絲，榮登本月掉粉榜冠軍寶座。

而對(duì)steam平臺(tái)依賴度很高的玩家們，更是擔(dān)心受怕。

圖源：B站

他明明能選擇正兒八經(jīng)的介紹產(chǎn)品，卻為了流量，選擇了彈幕最多的“自爆卡車”式打法...

可能初衷還是為了更好的播放數(shù)據(jù)，給金主爸爸交代吧。

但為此所付出的代價(jià)，是接下來(lái)很多一段時(shí)間，都難以彌補(bǔ)回來(lái)的。