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12月5日消息，足球名將梅西個(gè)人品牌“Messi Brand”的全球唯一授權(quán)方MGO Global向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交上市申請(qǐng)，預(yù)計(jì)在納斯達(dá)克開放交易，股票代碼為MGOL。據(jù)悉，MGO Global成立于2018年，經(jīng)營(yíng)至今一直處于虧損狀態(tài)，其核心業(yè)務(wù)是負(fù)責(zé)“Messi Brand”商品宣傳、售賣。

（圖片來自：themessistore）

目前來說，成衣制品行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了相當(dāng)成熟的時(shí)期，低廉的造價(jià)吸引了各行業(yè)明星的投資，作為最易生產(chǎn)的“明星周邊”之一，也成為了“明星效應(yīng)”最大化的市場(chǎng)。最新消息透露，負(fù)責(zé)“Messi Brand”的公司MGO Global正式提交了上市申請(qǐng)，但令人疑惑的是，這家公司自成立以來幾乎年年虧損，且全公司僅有4名正式員工，很難不讓人懷疑其上市動(dòng)機(jī)。不過，背靠足球名將梅西也未能獲得巨大的收益，或許其經(jīng)營(yíng)方針也存在不小的漏洞。

（圖片來自：themessistore）

事實(shí)上，隨著卡塔爾世界杯的進(jìn)行，梅西個(gè)人品牌進(jìn)入了銷售旺季。據(jù)悉，在“Messi Brand”的官方商城中，好幾款T恤、拉鏈衛(wèi)衣都已經(jīng)售罄，看起來并不像無人問津的樣子，營(yíng)業(yè)額持續(xù)低迷，確實(shí)令人費(fèi)解。當(dāng)然，“Messi Brand”官方商城定價(jià)并沒有像大多數(shù)明星操刀的潮牌一樣昂貴，基礎(chǔ)款T恤普遍在20-60美元之間，長(zhǎng)袖T恤、衛(wèi)衣等商品也低于100美元，還是比較良心的。不過，據(jù)MGO Global公布的財(cái)報(bào)來看，2021年全年凈虧損達(dá)到了98.56萬美元，而今年前9個(gè)月的經(jīng)營(yíng)情況也并不是很妙。

（圖片來自：CR7 Fitness）

相比起梅西，另一位足球名將C羅的商務(wù)團(tuán)隊(duì)明顯更加懂得如何利用好這一強(qiáng)大的“明星效應(yīng)”。由Cristiano Ronaldo創(chuàng)立的個(gè)人品牌“CR7”，成立至今已經(jīng)充分涉及了多個(gè)商務(wù)領(lǐng)域，像是美容、香水、運(yùn)動(dòng)服飾，甚至連酒店和運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)都包含其中，而團(tuán)隊(duì)打造的商業(yè)路線也相當(dāng)精準(zhǔn)，例如香水品類，“CR7”主攻男士香水，并在禮盒裝中附贈(zèng)爽膚水、刮胡泡的小樣，聯(lián)動(dòng)式售賣產(chǎn)品。相似的還有服裝品類，盡管與“Messi Brand”一樣主打運(yùn)動(dòng)服飾，但“CR7”走的是休閑、輕熟路線，更符合球迷的實(shí)際需求。

（圖片來自：themessistore）

雖然從賬面上看，梅西大概率是被MGO Global的品牌負(fù)責(zé)人“坑了”，但這樣的發(fā)展路線對(duì)他本人造成的影響還是相對(duì)比較少的。目前，梅西手握海量終身代言，涉及的領(lǐng)域相當(dāng)全面，即使這些品牌在近兩年受到經(jīng)濟(jì)下行的影響而盈利減少，但他的代言費(fèi)還是照樣收入囊中。但市場(chǎng)的沖擊對(duì)C羅的“商業(yè)帝國(guó)”造成的影響還是比較大的，據(jù)華爾街金融報(bào)分析，C羅在過去兩年中受到的影響，可以要花費(fèi)近五年時(shí)間來緩沖。值得一提的是，MGO Global與“Messi Brand”之間的合作到2024年正式結(jié)束，不知道正在準(zhǔn)備上市的MGO要怎么維持投資者的信任呢？

（封面圖片來自：themessistore）

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