(資料圖)
最近幾年,蘋果加快了在印度的布局。最明顯的,蘋果轉(zhuǎn)移了大批生產(chǎn)線到印度。現(xiàn)在,印度已經(jīng)在生產(chǎn)手機、平板等眾多蘋果產(chǎn)品,還包括最新款的iPhone 14。蘋果這么做的目的很明顯,無非是分散風(fēng)險和降低成本。
印度是一個人口大國,自然也有著巨大的市場潛力。蘋果在印度還會有更多的動作,日前,據(jù)外媒Financial Times報道,蘋果正在印度招聘Apple Store員工。目前,印度還沒有一家Apple Store。早在2021年,蘋果CEO庫克就承諾要在印度開設(shè)第一家Apple Store,但后來疫情導(dǎo)致這個計劃被推遲了。
(圖源蘋果官網(wǎng))
時間來到2023年,印度終于要迎來他們的首家Apple Store了?,F(xiàn)在,蘋果官網(wǎng)的招聘頁面里,顯示地點在印度的崗位有100多個,包括銷售、天才吧等。很顯然,這些人員都是為印度將開業(yè)的Apple Store準備的。
作為蘋果的直營門店,Apple Store是和消費者接觸最直接的渠道。除了日常的銷售外,Apple Store還有新品展覽體驗、售后維修、線下活動開展等功能。Apple Store開設(shè)的數(shù)量,很大程度上能反映蘋果對這個市場的重視程度。
過去十來年的時間里,蘋果在國內(nèi)的開店速度是相當(dāng)快的,Apple Store的數(shù)量從個位數(shù)迅速增加到50多家?,F(xiàn)在,國內(nèi)很多一二線城市,都已經(jīng)有Apple Store了。
(圖源蘋果官網(wǎng))
這樣看來,蘋果在印度的首家Apple Store現(xiàn)在才開設(shè),進度上已經(jīng)落后中國很多了。究其原因,主要還是印度用戶規(guī)模雖然龐大,但整體購買力還是偏低。以手機市場來說,印度的主流消費人群,還是偏向于中低端產(chǎn)品。國產(chǎn)品牌在印度大殺四方,很大程度上因為國內(nèi)的性價比策略在印度同樣奏效了,利用價格優(yōu)勢擊敗了其他競爭對手。
不過到了現(xiàn)在,蘋果在發(fā)達地區(qū)的市場容量已經(jīng)趨于飽和,進一步拓展的空間很小,把目光聚焦在過去沒那么重視的市場是現(xiàn)在獲取增量的有效手段之一。如今,印度手機市場正處于從4G向5G轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期,出現(xiàn)了大量換機需求。這個關(guān)鍵時候,蘋果選擇加碼印度市場,將有助于它進一步搶占當(dāng)?shù)氐母叨耸袌觥?/p>