美國當?shù)貢r間1月8日，2023年CES（消費電子展覽會）完美落幕。而在這項一年一度的科技圈盛事中，元宇宙仍是主角和焦點之一。

【資料圖】

索尼在1月6日發(fā)布了備受關注的PS VR 2頭顯設備，并現(xiàn)場演示了《GT賽車7》游戲實際運行情況。三星同樣秀出了自己的元宇宙肌肉，My House元宇宙虛擬平臺成為CES開幕首日的重磅炸彈之一。

從各大廠商的參與熱情和長期規(guī)劃中不難看出，火了一年的元宇宙并非曇花一現(xiàn)，而是真正引領著科技行業(yè)的發(fā)展和進步。

那么將目光放回國內(nèi)，經(jīng)歷了不平凡的一年后，元宇宙行業(yè)發(fā)生了哪些變化？哪些趨勢值得我們關注？又有哪些參與者給我們帶來了驚喜？

借著這個機會，我們或許可以好好復盤一下中國元宇宙行業(yè)2022年的變與不變。

元宇宙的2022：資本與政策護航，行業(yè)生態(tài)日漸完善

首先值得肯定的是，元宇宙市場規(guī)模仍在增長，輿論熱度也是居高不下。

中商產(chǎn)業(yè)研究院的報告就指出，2022年中國元宇宙市場規(guī)模約為425億元，同比增長近20%。該機構預計，2023至2027年間，元宇宙市場規(guī)模將保持32.98%的年均復合增長率，到2027年底將增長至1264億元。

（圖片來自中商情報網(wǎng)）

元宇宙之所以能保持這樣的熱度，和資本的熱情參與以及政策的扶持都有很大關系。據(jù)統(tǒng)計，2022年全國共有15個省市出臺了近30項專項扶持政策。

其中，北京市提出要在3年內(nèi)將城市副中心打造成以文旅內(nèi)容為特色的元宇宙應用示范區(qū)，培育和引進100家以上的元宇宙生態(tài)鏈企業(yè)；廈門則發(fā)布了《廈門市元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2022-2024）》，提出要打造“元宇宙生態(tài)樣板城市”和數(shù)字化發(fā)展新體系。

有政策兜底，資本自然更有信心。IT桔子統(tǒng)計的數(shù)據(jù)就顯示，過去一年全球元宇宙產(chǎn)業(yè)共完成了704筆融資，涉及總金額為868.67億元。這當中，中國地區(qū)完成的投融資事件總共為125起，公開披露的融資金額達到127.82億元，是全球最為火熱的元宇宙投融資市場之一。

政策扶持加上資本發(fā)力，過去一年國內(nèi)的元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈變得更加成熟，并開始向上、下游延伸。尤其是和社交、數(shù)字支付、醫(yī)療、教育、文旅、體育等場景相結合的元宇宙應用層，得到不少資本的青睞。過去一年全球元宇宙應用行業(yè)共完成了312筆融資，總金額為309.78億元，兩項數(shù)據(jù)都遙遙領先。

在2021年，元宇宙這個新鮮概念被詬病最多的問題就是懸浮于空中，難以落地到實際應用場景里。到了2022年，這種情況終于得到改善。不過這樣一來，新的挑戰(zhàn)也出現(xiàn)了——一度相當火爆的VR/AR等賽道風光不再，Meta這樣的巨頭也遭到市場毒打。

新趨勢下，元宇宙行業(yè)的發(fā)展重心將發(fā)生哪些變化？

元宇宙的新趨勢：技術加速落地，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)共生共贏

必須承認一個現(xiàn)實：VR/AR、社交、數(shù)字藏品這幾個昔日最熱元宇宙風口在2022年都有熄火現(xiàn)象。

IDC在年底發(fā)布的報告指出，2022年全球VR/AR頭顯設備出貨量僅為970萬臺，同比大跌12.8%。雖然IDC預計2023年VR/AR頭顯的出貨量將恢復正增長，但想達到2021年的增速，恐怕并不現(xiàn)實。

事實表明，元宇宙光是依靠虛擬、數(shù)字世界是不夠的。隨著底層技術的成熟和應用場景的拓寬，元宇宙技術必須加速落地——特別是和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行深度融合。

中國計算機協(xié)會元宇宙專委會執(zhí)行會長兼秘書長羅軍在去年接受媒體采訪時表示，元宇宙代表了互聯(lián)網(wǎng)的未來和數(shù)字經(jīng)濟新的趨勢，但必須從更高的維度去進行布局?！叭藗儗υ钪娴恼J識存在不少誤區(qū)，實際上，娛樂、文創(chuàng)文旅才是最容易和元宇宙結合的行業(yè)。元宇宙的應用場景，應該和傳統(tǒng)領域進行深度融合。”

作為前沿數(shù)字技術的代表，元宇宙有自己的優(yōu)勢：完善的底層技術、超強的沉浸感，模糊了現(xiàn)實和數(shù)字世界的邊界。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過數(shù)十上百年的發(fā)展后，都積累了不少的問題，也都有各自的瓶頸，正需要一項全新的技術來為它們打破天花板。元宇宙的出現(xiàn)，正好給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級機會。

當然，不是所有行業(yè)都可以馬上搭上元宇宙這列快車。從行業(yè)契合度來看，文旅、體育、教育、醫(yī)療健康等第三產(chǎn)業(yè)則具備和元宇宙共生共贏的基礎。其中，體育、文旅過去一年頻繁和元宇宙互動，無疑成為產(chǎn)業(yè)融合的先鋒。多地旅游部門、風景區(qū)都推出元宇宙專題活動，結合燈光秀、虛擬人物秀等形式給游客帶來全新體驗。

乘著這股產(chǎn)業(yè)融合的東風，未來一年元宇宙+體育/文旅無疑會成為行業(yè)增長重要引擎。

元宇宙+文旅/體育，這些優(yōu)秀案例值得肯定

元宇宙和文旅、體育產(chǎn)業(yè)雖具備結合基礎，但想達到1+1>2的效果，還是要付出更多心思、投入更多資源，也有許多技術難關需要克服。如果要在去年一眾進入元宇宙+賽道的企業(yè)中選一個優(yōu)秀代表，我想說一說中國移動咪咕。

2022年7月，中國移動咪咕正式成立元宇宙總部并落戶廈門。隨后在98投洽會、金雞節(jié)、世界杯等國內(nèi)乃至世界關注的“節(jié)點”中，通過系列元宇宙創(chuàng)新落地，咪咕讓行業(yè)看見了其全面布局元宇宙賽道的“能力”與“決心”，以及“文化”與“技術”軟硬實力并行的發(fā)展策略。

就比如，國家AAAAA級旅游景區(qū)雪竇山近日上線的“新春雪竇游學卡”,便由中國移動咪咕為雪竇山景區(qū)量身訂造。于用戶而言，該游學卡內(nèi)含“游、學、藏、玩”四項權益，消費者能夠感受到娛教同游的“文化+旅游”體驗；于景區(qū)方而言，中國移動咪咕充分運用了自己的數(shù)據(jù)處理能力，給景區(qū)經(jīng)營方帶來許多幫助：其一是以大數(shù)據(jù)驅動的宣發(fā)、門票銷售、互動內(nèi)容制作等服務，提高了運營效率；其二是通過在游學卡上應用用戶分析建模、定向旅游人群標簽等技術，幫助景區(qū)精準觸達目標用戶。

除了與坐落秀美江南的雪竇山景區(qū)合作，中國移動咪咕的文旅布局還延伸到了“飛天藝術的故鄉(xiāng)”敦煌。近期，中國移動咪咕公司攜手敦煌研究院所屬敦煌石窟文物保護研究陳列中心、藝瑯國際、Rokid共同打造的“敦煌AR智能導覽”系統(tǒng)正式落地，這也是國內(nèi)首個基于SLAM單目視覺技術開發(fā)的AR導覽項目，不僅能夠緩解講解員的工作壓力，也可以AI引擎、圖片識別、3D場景展示等新形式，給游客全新的體驗。

在雪竇山和敦煌合作中，前者是中國移動咪咕大數(shù)據(jù)營銷的全場景平臺能力，后者是AR增強現(xiàn)實應用落地的技術積累。元宇宙作為一個龐大的產(chǎn)業(yè)，其涉及技術、場景眾多，參與其中的企業(yè)不僅要打通各個技術難關、還得不斷積攢實戰(zhàn)經(jīng)驗，才能實現(xiàn)融會貫通。在此之前，中國移動咪咕已和福州冶山智慧景區(qū)、洛陽博物館、張家界武陵源、鼓浪嶼等國內(nèi)知名文旅地標達成合作，依托5G+T.621+AR能力落地智慧化空間場景賦能。

因此，探究中國移動咪咕造浪元宇宙的路徑，不得不追溯至“鼓浪嶼元宇宙”這一標桿計劃的發(fā)展脈絡。早在去年7月，廈門市政府就和中國移動咪咕正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，旨在將鼓浪嶼打造成“元宇宙第一島”，讓“鼓浪嶼元宇宙”成為元宇宙與文旅行業(yè)合作的“樣板間”。緊接著，中國移動咪咕乘勢追擊，抓住98投洽會行業(yè)盛世的契機，在8月為鼓浪嶼量身訂造跨百萬平海域元宇宙AR秀，發(fā)揮其5G+T.621+AR的技術能力，將山、海、島、城多維空間借助元宇宙技術打破邊界融合一起，打造出了廈門數(shù)字經(jīng)濟特色的一張新名片。

當然，這只是一個開始。從AR秀到雪竇山、敦煌景區(qū)合作，體現(xiàn)的正是中國移動咪咕以廈門為起點、延伸至全國范圍，讓元宇宙產(chǎn)業(yè)和生態(tài)在城市穩(wěn)穩(wěn)扎根落地的決心。而中國移動咪咕“鼓浪嶼元宇宙”的龐大布局，不僅瞄準文旅這一有待深挖的潛力股，更向體育領域發(fā)力，擴展出了更具激情的元宇宙碰撞試驗。

在元宇宙+體育方面，咪咕為年底的世界杯貢獻了許多“高光時刻”。

在卡塔爾世界杯期間，咪咕推出了首個基于中國移動5G+算力的元宇宙比特空間星際廣場，為用戶提供萬人同屏觀賽、專屬包廂互動等觀賽新玩法。據(jù)清博指數(shù)發(fā)布的《2022卡塔爾世界杯品牌傳播力指數(shù)》顯示,中國移動以977.42位列世界杯品牌影響力指數(shù)第二，僅次于央視，360億全場景內(nèi)容播放量、2079個策劃熱搜、1041億全網(wǎng)熱度,口碑與熱度齊飛,體現(xiàn)了其在頂級體育賽事上的強大影響力。

另一個值得關注的合作，則是和NBA攜手的公益球場計劃。據(jù)悉，咪咕和NBA計劃在5年內(nèi)建設約1000個線下公益籃球場。今年1月15日，咪咕和NBA的首個數(shù)實融合球場已經(jīng)在廈門馬垅社區(qū)正式亮相。

作為咪咕和NBA合作計劃的重要部分，這個聯(lián)名公益球場應用了不少前沿技術，并拿下多個“第一”：這是全球首個實現(xiàn)“數(shù)實融合”的創(chuàng)意球場，設有“球場元宇宙”、騎行賽道等線上場景；NBA也是首個進駐咪咕元宇宙總部的賽事品牌，通過數(shù)字展品區(qū)、數(shù)智人項目提供的個性化定制球隊服裝功能，公益球場增添了沉浸感，能給籃球迷們帶來最原汁原味的體驗。

做好元宇宙與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的橋梁，這三點至關重要

咪咕能夠成功在元宇宙+文旅/體育領域“開疆拓土”，有三點因素必不可少：技術、經(jīng)驗和生態(tài)。

第一，正如前文所說，技術是基礎。

目前，中國移動咪咕已經(jīng)建立了“5G+T.621+XR”的元宇宙技術體系，并不斷在其他前沿技術領域取得突破。在鼓浪嶼的AR秀中，咪咕就使用了GPS定位+SLAM、裸眼3D、高精度建模、虛實融合渲染、定位追蹤以及精度達到厘米級的智能交互等技術。

在世界杯的轉播過程中，咪咕同樣展示了完善的技術儲備。比如融合自然語言處理、高精度3D渲染、手語知識翻譯模型等技術的比特數(shù)智手語人參與了多場比賽轉播工作。

第二，經(jīng)驗很關鍵——咪咕入局文旅、體育產(chǎn)業(yè)多時，早已積累了豐富的賽事轉播、活動操盤經(jīng)驗。隨之而來的，還有較高的用戶認知度，這些優(yōu)勢都為元宇宙+項目的實施提供了幫助。以體育產(chǎn)業(yè)為例，過去幾年，咪咕一直是國內(nèi)體育賽事IP最豐富的平臺之一。數(shù)據(jù)顯示，咪咕目前聚合了超過30項體育賽事的IP，全年賽事運營數(shù)量超過8000場，積累了海量的體育用戶。

從這個角度講，咪咕選擇元宇宙+體育路線，可以說是贏在了起跑線上。

（咪咕擁有完善的體育賽事版權庫和龐大的體育用戶）

第三，充分調動平臺資源，豐富元宇宙應用場景、向產(chǎn)業(yè)上下游延伸，打造元宇宙+文旅/體育產(chǎn)業(yè)鏈。

在卡塔爾世界杯轉播活動中，咪咕也推出了全場景營銷方案。通過其星際廣場、星座·M等元宇宙比特空間，咪咕成功幫助商家引流及觸達消費者，挖挖掘體育賽事的附加商業(yè)價值。商業(yè)化是任何一項前沿技術落地后的必經(jīng)之路，元宇宙也不例外。利用元宇宙為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更大商業(yè)利潤，才能發(fā)揮這項技術的最大價值。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)需不需要元宇宙？答案當然是肯定的。種種政策、趨勢表明，2023年元宇宙+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)實融合將進一步朝著加速化、深入化發(fā)展。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)需要抓住元宇宙這個技術風口，元宇宙則需要傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)擴寬應用場景、加速技術落地，兩者可謂天作之合。

總的來說，2022年元宇宙有失意的一面：諸多“第一股”神話破滅，Meta等巨頭也進退維谷；不過與此同時，元宇宙在這一年迎來了關鍵的變化：不再停留于空洞的口號和概念，真正融入了人們的生活，并與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相互成長、互惠互利。

毫無疑問，數(shù)智化將深刻改變我們的生活和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加速融合后，元宇宙行業(yè)的未來及潛力更值得期待。有中國移動咪咕這樣的優(yōu)秀案例作為代表，相信未來一年元宇宙和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結合將給我們帶來更多驚喜。

關鍵詞： 中國移動