進(jìn)入智能家居時(shí)代后，很多傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品都在努力朝著智能化方向轉(zhuǎn)變，最常見的就有智能空調(diào)、智能冰箱等，不少人甚至初步實(shí)現(xiàn)了全屋智能，生活所及之處全被智能家電覆蓋。智能門鎖聯(lián)動(dòng)著智能燈、空調(diào)，你打開門的瞬間就能幫你開燈、開空調(diào)。你還可以通過客廳里的智能電視、智能音箱，直接語音控制全屋電器，解放雙手。各種各樣智能產(chǎn)品的出現(xiàn)，為我們提供巨大便利，也改變了傳統(tǒng)的生活習(xí)慣。

(資料圖)

洛圖科技發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)六大客廳智能設(shè)備在線上渠道的總零售量達(dá)到3815萬臺(tái)，總零售額達(dá)到217億元。其中，智能投影、智能門鎖在逆境下依舊取得想到不錯(cuò)的成績(jī)，而激光電視、智能音箱和智能盒子則遭受不同程度的下滑，表現(xiàn)并不是太樂觀。2022年的環(huán)境大家都有目共睹，行業(yè)走下坡路也是在所難免。

（圖源：洛圖科技）

不過，今年隨著疫情全面放開，消費(fèi)市場(chǎng)重新活躍起來，智能家電行業(yè)也將迎來新的發(fā)展機(jī)會(huì)。上述這六類客廳智能設(shè)備到底還有多大的發(fā)展?jié)摿?，能否在今年取得更好的成?jī)呢？

客廳智能六件套悲喜各不相同

長(zhǎng)久以來，電視一直都是客廳里必不可少的重要家電，占據(jù)了客廳的C位。但是，近些年國(guó)內(nèi)電視行業(yè)的發(fā)展卻不那么如意，2022年零售量?jī)H3634萬臺(tái)，同比下跌5.2%，創(chuàng)十年來的新低。前陣子電視收費(fèi)亂象問題更是上了熱搜，引發(fā)大量網(wǎng)友的熱烈討論，想要簡(jiǎn)單看會(huì)電視似乎變得越來越困難，不充錢可能啥都看不了，造成不少人對(duì)電視產(chǎn)生抵抗心理。與此同時(shí)，智能投影和激光電視產(chǎn)品卻悄然興起，持續(xù)地給傳統(tǒng)電視行業(yè)帶來巨大市場(chǎng)壓力。

（圖源：堅(jiān)果官方）

數(shù)據(jù)顯示，2022年智能投影設(shè)備線上銷量為421.4萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.8%；銷售總額達(dá)到82.9億元，同比增長(zhǎng)3%，從量額數(shù)據(jù)中能看出，產(chǎn)品的均價(jià)在降低，而數(shù)據(jù)也反映其均價(jià)確實(shí)減少了339元，市場(chǎng)正在逐步下沉。激光電視的情況就沒那么景氣了，線上銷量下滑22.7%為7.9萬臺(tái)，銷售額更是下滑30.9%至9億元，量額均出現(xiàn)大幅下跌，即便均價(jià)下調(diào)了1340元也未能挽回這一局勢(shì)。不過，作為一款均價(jià)破萬元的產(chǎn)品，在2022年發(fā)展不起來也情有可原，但其前景還是很值得期待的。

智能音箱和智能電視盒子作為最早的一批智能設(shè)備，嘗鮮市場(chǎng)已趨于飽和，功能也沒太多創(chuàng)新，對(duì)消費(fèi)者的吸引力在不斷降低，前兩年就開始走下坡路。去年的市場(chǎng)環(huán)境如此不友好，更是加劇了行業(yè)下行的腳步。智能音箱去年的線上銷量為865.3萬臺(tái)，同比下跌31.4%；銷售額23.3億元，同比下跌27.9%。智能電視盒子銷售額為238.2萬臺(tái)，同比下跌6.1%；銷售額為5.3億元，同比下跌12.8%。從目前的局勢(shì)來看，暫時(shí)還未發(fā)現(xiàn)增長(zhǎng)點(diǎn)，希望經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后能對(duì)行業(yè)起到正向推動(dòng)作用吧。

（圖源：德施曼官方）

近幾年，家庭安防話題被反復(fù)提起，帶動(dòng)了智能門鎖和監(jiān)控?cái)z像頭等產(chǎn)品的快速增長(zhǎng)。2022年智能門鎖的線上銷量為412.4萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.2%，銷售額增長(zhǎng)4.2%達(dá)到53.5億元。而監(jiān)控?cái)z像頭的銷量、銷售額也分別達(dá)到1870.2萬臺(tái)、42.8億元，從8月份開始還連續(xù)4個(gè)月保持正增長(zhǎng)。不過，結(jié)合奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)（不同機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可能有出入，僅供參考），其2021年的銷量、銷售額分別為2154萬臺(tái)、44.5億元，說明2022年的環(huán)境還是對(duì)監(jiān)控?cái)z像頭市場(chǎng)產(chǎn)生了負(fù)面影響，希望今年能夠延續(xù)漲勢(shì)再創(chuàng)新高。

從數(shù)據(jù)上看，智能投影、智能門鎖正處于高速發(fā)展期，在2022年依舊保持不錯(cuò)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，隨著消費(fèi)需求日漸強(qiáng)烈，應(yīng)該還能持續(xù)保持增長(zhǎng)。激光電視、監(jiān)控?cái)z像頭的銷量雖然出現(xiàn)下滑，但市場(chǎng)仍處于上升期，很多消費(fèi)需求有待挖掘，今年經(jīng)濟(jì)恢復(fù)后銷量有望回溫。智能音箱和智能電視盒子應(yīng)該是處境最困難的，產(chǎn)品創(chuàng)新陷入瓶頸，對(duì)用戶的吸引力下降，不確定能否在今年找到轉(zhuǎn)機(jī)。

創(chuàng)新成為推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的第一要素

同樣面對(duì)猶如寒冬般的2022年，六類客廳智能設(shè)備的發(fā)展?fàn)顩r卻完全不同?？梢?，想要在困境中依舊保持增長(zhǎng)，升級(jí)創(chuàng)新必然是最重要的，智能投影和智能門鎖就是很好的例子。

（圖源：極米官方）

以前，DLP是投影儀行業(yè)最主流的技術(shù)，份額一度超過66%。但隨著LCD投影技術(shù)的不斷成熟，成本更低的1LCD技術(shù)快速發(fā)展，DLP技術(shù)的份額在2022年降至37%，而LCD技術(shù)的份額攀升至63%，兩者發(fā)生翻轉(zhuǎn)。在這種趨勢(shì)下，智能投影儀價(jià)格越來越便宜，不斷滲透到千元乃至更低的價(jià)位市場(chǎng)，對(duì)那些不太喜歡看電視的消費(fèi)者產(chǎn)生極強(qiáng)的吸引力。與電視相比，投影儀有自由調(diào)節(jié)尺寸、不占空間易收納等優(yōu)勢(shì)，已成為現(xiàn)在年輕人的觀影首選，銷量應(yīng)該能持續(xù)保持增長(zhǎng)。

智能門鎖的增長(zhǎng)，主要?dú)w功于行業(yè)內(nèi)卷和品牌間的價(jià)格戰(zhàn)，中高端產(chǎn)品的價(jià)格正在逐漸降低。2022年線上品牌數(shù)量達(dá)到496個(gè)，其中新品牌就占到239個(gè)，很多互聯(lián)網(wǎng)品牌、傳統(tǒng)家電品牌都積極涌入該賽道當(dāng)中。如此一來，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得尤為激烈，頭部品牌為了搶占市場(chǎng)份額就只能降價(jià)促銷。從電商平臺(tái)上能發(fā)現(xiàn)，很多智能門鎖都是狂降幾百上千元，刺激著銷量持續(xù)增長(zhǎng)。如今，行業(yè)頭部化尚未徹底穩(wěn)固，新品牌隨時(shí)可能逆襲上位，今年的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)可能更加激烈，相信會(huì)很有看頭。

（圖源：鹿客官方）

激光電視在前兩年也保持著相當(dāng)不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，2022年之所以突然熄火，主要是受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下行，以及智能投影強(qiáng)勢(shì)崛起兩方面原因影響。作為一款均價(jià)超過萬元的觀影設(shè)備，在2022年這樣的環(huán)境下確實(shí)很難取得太好的成績(jī)，畢竟更多人都把錢用在如何熬過疫情上面，對(duì)這些非剛需產(chǎn)品的購(gòu)買欲大幅降低。并且，智能投影儀的價(jià)格越來越便宜，性價(jià)比高度凸顯，削弱了激光電視在畫質(zhì)上的優(yōu)勢(shì)，2023年想要取得更進(jìn)一步的增長(zhǎng)，繼續(xù)降價(jià)、降低成本應(yīng)該是最關(guān)鍵的手段之一。

智能音箱、智能電視盒子銷量下滑的原因顯而易見，產(chǎn)品本身沒有太多創(chuàng)新亮點(diǎn)，反倒是槽點(diǎn)頗多。如少數(shù)電視盒子內(nèi)置的廣告比電視還要多，不開會(huì)員根本沒法看，系統(tǒng)流暢度更是拉胯。部分智能音箱產(chǎn)品則存在語音識(shí)別不準(zhǔn)確、響應(yīng)不及時(shí)等狀況，甚至可能突然卡頓或掉線。即便產(chǎn)品的價(jià)格在不斷降低，但已經(jīng)很難吸引用戶為之買單，買回家大概率也是吃塵。

監(jiān)控?cái)z像頭銷量下滑有點(diǎn)出乎意料，前兩年行業(yè)還保持較強(qiáng)增勢(shì)，奧維云網(wǎng)做出預(yù)測(cè)，2022年線上銷量有望達(dá)到2480萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.1%。但現(xiàn)實(shí)卻出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，實(shí)際銷量只有1870.2萬臺(tái)，可見非剛需類產(chǎn)品在2022年確實(shí)不太受歡迎。而且，監(jiān)控?cái)z像頭產(chǎn)品迭代升級(jí)的節(jié)奏緩慢，缺乏更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品刺激，確實(shí)不太利于市場(chǎng)增長(zhǎng)。不過，如今居家寵物看護(hù)、老人小孩遠(yuǎn)程看護(hù)需求持續(xù)升溫，監(jiān)控?cái)z像頭接下來的發(fā)展空間還是相當(dāng)廣闊的，可以靜觀今年的表現(xiàn)。

（圖源：小米官方）

2022對(duì)于許多行業(yè)而言都是極其艱難的一年，但所謂大浪淘沙，能在困境中生存下來并取得增長(zhǎng)的，說明其還有更強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿?。而那些銷量出現(xiàn)下滑，開始走下坡路的產(chǎn)品，也應(yīng)該積極反思尋找問題。在如今產(chǎn)品高速迭代發(fā)展的時(shí)代，創(chuàng)新才是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的第一要素，想要不被時(shí)代洪流卷走，那就得積極探索，勇于創(chuàng)新。

新技術(shù)、新環(huán)境能否帶來新的機(jī)會(huì)？

2023年一開年就被貼上了“經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇”等等之類的標(biāo)簽，似乎所有行業(yè)在今年都可能重新振作，恢復(fù)增長(zhǎng)。從市場(chǎng)環(huán)境上看，疫情放開后大家恢復(fù)正常的工作，收入有保障，消費(fèi)熱情升溫，確實(shí)對(duì)家電產(chǎn)品的消費(fèi)需求會(huì)有所提升。但是，這種機(jī)會(huì)也需要每個(gè)行業(yè)自己去把握，如果產(chǎn)品選擇守舊一層不變，再好的機(jī)會(huì)也會(huì)悄然溜走。

對(duì)整個(gè)智能家電行業(yè)影響最大的，應(yīng)該是Matter協(xié)議的發(fā)布實(shí)施，它徹底打通了品牌之間的隔閡，讓不同品牌的智能設(shè)備可以互聯(lián)互通，降低消費(fèi)者使用產(chǎn)品的門檻，在產(chǎn)品選擇上也可以更加靈活自由。該協(xié)議發(fā)布后，蘋果也及時(shí)調(diào)整了國(guó)內(nèi)智能家居板塊的布局，連蘋果都在努力抓住這樣的機(jī)會(huì)，其他品牌更是應(yīng)該掌握主動(dòng)，積極擁抱Matter協(xié)議，為產(chǎn)品再添幾分優(yōu)勢(shì)。

（圖源：csa-iot）

除此之外，其他行業(yè)也迎來了技術(shù)變革的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。如智能投影行業(yè)開始引入激光投影技術(shù)，產(chǎn)品畫質(zhì)、使用壽命都能得到一定的增強(qiáng)，推動(dòng)行業(yè)向高端化發(fā)展。LCD、DLP、激光投影技術(shù)分別完成低、中、高端的布局，推動(dòng)行業(yè)穩(wěn)步向前發(fā)展。激光電視行業(yè)也迎來新的突破，三星、海信在CES 2023上帶來了8K激光電視產(chǎn)品，邁入到8K畫質(zhì)時(shí)代，此舉不僅能幫助激光電視打開新的市場(chǎng)，也有助于成熟技術(shù)成本下沉，讓產(chǎn)品逐漸進(jìn)入主流消費(fèi)市場(chǎng)。只要激光電視價(jià)格能降下來，相信銷量增長(zhǎng)會(huì)非?？?。

智能門鎖產(chǎn)品在引入3D結(jié)構(gòu)光技術(shù)后，產(chǎn)品也在朝著更高端市場(chǎng)進(jìn)發(fā)，相較于指紋、密碼、NFC解鎖方式，3D結(jié)構(gòu)光具有更高安全性，能滿足高端人群的消費(fèi)需求。并且，很多新品還陸續(xù)加入視頻監(jiān)控、可視化貓眼等功能，持續(xù)豐富智能門鎖的功能體驗(yàn)，以此來帶動(dòng)需求和銷量增長(zhǎng)。而監(jiān)控?cái)z像頭則持續(xù)從畫質(zhì)、語音對(duì)講、智能追蹤、人形偵測(cè)等方向去發(fā)展，提升產(chǎn)品的綜合體驗(yàn)，推動(dòng)中低端產(chǎn)品功能升級(jí)。但需要注意的是，產(chǎn)品升級(jí)的同時(shí)也需要持續(xù)簡(jiǎn)化設(shè)備聯(lián)網(wǎng)、操控使用的難易程度，很多購(gòu)買監(jiān)控?cái)z像頭的人對(duì)這類設(shè)備并不熟悉，輕松易上手的產(chǎn)品才更容易被大眾接受。

（圖源：小米官方）

智能音箱、智能電視盒子雖然已經(jīng)在走下坡路，但相關(guān)品牌還是在努力進(jìn)行創(chuàng)新，以求能挽救市場(chǎng)頹勢(shì)。近兩年，百度、天貓精靈等都相繼推出帶屏幕的智能音箱產(chǎn)品，并將其稱之為家庭智慧屏。除了可以語音控制，還支持視頻播放、學(xué)習(xí)輔導(dǎo)等新功能，逐漸受到多數(shù)家庭的喜愛，銷量應(yīng)該能有所增長(zhǎng)。電視盒子也在摸索新東西，頭部品牌當(dāng)貝在新品智慧盒子Z1 Pro上加入了相機(jī)模組，帶來了視頻通話、體感游戲、魔法相機(jī)等多項(xiàng)功能，讓電視盒子能滲透到更多應(yīng)用場(chǎng)景。不過，這種創(chuàng)新似乎并沒有獲得市場(chǎng)認(rèn)可，沒有友商跟進(jìn)，產(chǎn)品銷量也不太理想，接下來可能需要探索其他新的發(fā)展方向。

客廳作為每個(gè)家庭的中心，也將是未來智能家居產(chǎn)品的主要聚集地，隨著全屋智能浪潮的到來，客廳里的智能設(shè)備會(huì)越來越多，必然有很多產(chǎn)品在新舊更替中被逐漸淘汰。所以，任何產(chǎn)品想要在客廳里占據(jù)一席之地，就需要一直保持創(chuàng)新，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐。如果技術(shù)、功能停滯不前，那很快就會(huì)被其他新物種給取代，最終被人遺忘。2023將會(huì)是充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的一年，各行各業(yè)可能會(huì)為了謀求增長(zhǎng)爭(zhēng)得頭破血流，如果產(chǎn)品無法在今年把握機(jī)會(huì)大膽創(chuàng)新，以后想逆襲翻盤就更難了。

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