冰箱市場(chǎng)大盤前景仍不容樂觀，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)冰箱市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)2988萬臺(tái)，同比2021年的3188萬臺(tái)下滑約6.3%?？傮w銷售規(guī)模進(jìn)一步縮水，意味著冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局將隨著空間擠壓而更為激烈，消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的注意力也較以前更加集中。

（圖源奧維云網(wǎng)）

當(dāng)然，對(duì)于普羅大眾而言，冰箱作為家電的價(jià)值始終重要。人們不僅有著未曾褪去的食品儲(chǔ)藏需求，還希望將更多物品進(jìn)行低溫存儲(chǔ)，想要達(dá)成的具體存儲(chǔ)方式、效果也變得更加多元化，更不用提呼聲愈發(fā)強(qiáng)烈的家庭裝飾屬性。一面是競(jìng)爭(zhēng)加劇，一面是消費(fèi)者的要求水漲船高。

(資料圖片僅供參考)

家喻戶曉的家電巨頭TCL注意到市場(chǎng)環(huán)境變化，于是在2023春季新品中重拳出擊，帶來了信心十足的TCL超薄零嵌冰箱T9。主打美觀度大幅提升，同時(shí)又有技術(shù)創(chuàng)新支撐的“0cm”貼墻視覺效果，最薄僅580mm的超薄機(jī)身前提下，在冰箱最根本的儲(chǔ)藏能力上帶來“智能恒溫養(yǎng)鮮”體驗(yàn)。

看起來頗有新意又不失實(shí)力的TCL超薄零嵌冰箱T9，會(huì)是改寫冰箱市場(chǎng)格局的重要推手嗎？

TCL為何獨(dú)步家電行業(yè)

展開聊冰箱之前，不妨看看TCL是如何在另一個(gè)面臨空間擠壓危機(jī)的家電市場(chǎng)中，站上屬于自己的高地。

盤點(diǎn)各調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，會(huì)發(fā)現(xiàn)TCL繼續(xù)占領(lǐng)著中國(guó)電視頭部地位，無論銷售量還是增長(zhǎng)速度都可謂是超越了行業(yè)大多數(shù)。然而同一時(shí)期的電視市場(chǎng)并不樂觀，受用戶注意力被其他設(shè)備轉(zhuǎn)移等因素影響，規(guī)模較往年出現(xiàn)了持續(xù)下滑，亦有人質(zhì)疑創(chuàng)新遭遇瓶頸，品牌間同質(zhì)化明顯。

（圖源TCL）

不過，仔細(xì)盤點(diǎn)TCL電視成績(jī)單，能看到這家企業(yè)不僅僅是抓穩(wěn)了貢獻(xiàn)主流市場(chǎng)，更是在高端市場(chǎng)和創(chuàng)新領(lǐng)域始終走在前面。在2022年，就帶來TCL 98Q10G等有超大尺寸也有先進(jìn)效果產(chǎn)品，多元整合做不一樣的創(chuàng)新者，使得TCL能在電視行業(yè)登上熱榜逆風(fēng)前行。

有聲音認(rèn)為，冰箱遭遇的挑戰(zhàn)與電視有諸多相似之處，經(jīng)過多年競(jìng)爭(zhēng)，頭部廠商皆已占據(jù)最主流市場(chǎng)并充分吸收換新需求用戶，構(gòu)建起了相對(duì)穩(wěn)定的局面。可大盤表現(xiàn)不斷萎縮，想要保持規(guī)模或是尋求增長(zhǎng)，必須打出新手牌重塑格局。

這就是為什么我們會(huì)在市場(chǎng)前景并不樂觀的當(dāng)下，反而能看到更多冰箱產(chǎn)品創(chuàng)新和定位躍升。相當(dāng)一部分消費(fèi)者置換新冰箱僅有維持原有體驗(yàn)的基本預(yù)期，但根本上希望獲得更好生活品質(zhì)，若能在家裝視效、存儲(chǔ)空間、冷藏功能等環(huán)節(jié)打破原有認(rèn)知，就有望爭(zhēng)取消費(fèi)決策變更。

與電視類似的故事，同樣在TCL冰箱上演。TCL2022年秋發(fā)布的格物冰箱Q10，就帶來了“獨(dú)立三系統(tǒng)”和“分子保鮮科技”，這款采用了簡(jiǎn)潔銳利造型的冰箱產(chǎn)品，用創(chuàng)新重點(diǎn)優(yōu)化冰箱體驗(yàn)，可隨實(shí)際存放物品需求在5℃至-18℃間精準(zhǔn)調(diào)節(jié)溫度，又能較好地“鎖住”食物水分，不會(huì)輕易變干變老。

（圖源TCL）

TCL超薄零嵌冰箱T9，則可以視作這家于冰箱行業(yè)耕耘多年的企業(yè)，在另一個(gè)產(chǎn)品方向上的創(chuàng)新成果。先是有著令人印象深刻的0cm嵌入外觀和超薄機(jī)身，然后在冰箱最關(guān)鍵的儲(chǔ)藏能力、儲(chǔ)藏效果上，有著跟外在一樣不俗的“內(nèi)功”。相當(dāng)于是特色鮮明，同時(shí)體驗(yàn)上又無明顯短板。

由此也不難理解，TCL之所以給超薄零嵌冰箱T9定下頗有競(jìng)爭(zhēng)力的3499元質(zhì)價(jià)比定價(jià)，也在線上線下全渠道融媒體宣發(fā)上投入大量資源，就是因?yàn)檫@款產(chǎn)品背后是百分百的自信。

做好嵌入式冰箱需要幾步？

為什么會(huì)是超薄零嵌冰箱有可能給市場(chǎng)，給TCL帶來新機(jī)會(huì)？

（圖源雷科技）

還是得說回嵌入式冰箱的悄然走紅：既是不用過多預(yù)留散熱距離，機(jī)身上下左右縫隙皆可幾乎為零，做到視覺上和墻體柜體融為一體的美。同時(shí)也是機(jī)身厚度把控得當(dāng)，不需要額外制作柜體柜門把冰箱收納其中，直接打開冰箱門便能輕松使用的高易用度家裝。

在同類產(chǎn)品中有這么多優(yōu)勢(shì)，自然讓零嵌嵌入式冰箱可以交出更好地答卷。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，嵌入式冰箱整體銷售數(shù)據(jù)增長(zhǎng)64.9%，和冰箱市場(chǎng)下滑趨勢(shì)形成鮮明對(duì)比，多個(gè)試水的品牌更是嘗到了甜頭。顯然，嵌入式冰箱增速超出預(yù)期，雖還是細(xì)分領(lǐng)域，但成為主流指日可待。

這背后有著消費(fèi)者家電需求潛在變化，以及家裝體驗(yàn)交流形態(tài)等多種因素造成的影響。

新一代人成家后，開始重新思考人與社會(huì)的關(guān)系，去除多余線條回歸本質(zhì)的設(shè)計(jì)受歡迎。同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)和各內(nèi)容平臺(tái)的力量，交流家裝家電從小范圍擴(kuò)大到五湖四海皆出榜樣，那些最優(yōu)秀最精致的設(shè)計(jì)被廣泛傳播，帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品對(duì)整體家裝有了更高標(biāo)準(zhǔn)的要求。

（圖源雷科技）

個(gè)人能接觸到的最小體積大眾產(chǎn)品是智能手機(jī)，而手機(jī)正恰好在近十多年間，經(jīng)歷了從設(shè)計(jì)元素豐富多樣到精簡(jiǎn)集約，回歸功能和美學(xué)根基的轉(zhuǎn)變。如今這件事亦在家電中上演，有條件做到超薄視覺效果，兼得強(qiáng)大儲(chǔ)藏表現(xiàn)的零嵌冰箱，自然有充分條件成為聚光燈下的主角。

做嵌入式冰箱簡(jiǎn)單嗎？看起來很輕松，把表面抹平把裝飾去掉，似乎就可以融入大多數(shù)消費(fèi)者的家庭。做嵌入式冰箱難嗎？實(shí)際上絕非易事，冰箱工作原理意味著必須要考慮到散熱需求，還有開門結(jié)構(gòu)、存儲(chǔ)縱深等復(fù)雜要素，真正做到嵌入平整縫隙極小還有不錯(cuò)可用性的產(chǎn)品并不多。

TCL在超薄零嵌冰箱T9上，相當(dāng)于是一次性拿出了大殺招。在最影響用戶第一印象的視覺表現(xiàn)上，用底部前置散熱方案做到領(lǐng)先的“0cm貼合”，左右兩側(cè)更是只需要0.4cm，使冰箱仿佛是家居美學(xué)原生組成部分，給廚房帶來極強(qiáng)的一體效果。

（圖源雷科技）

怎樣跟柜體齊平是嵌入家電一大難題，TCL超薄零嵌冰箱T9中最薄款機(jī)身厚度僅有580mm（還預(yù)留20mm方便插電），完美配合600mm深櫥柜實(shí)現(xiàn)超薄廚房裝修，若是開放式廚房設(shè)計(jì)那將給人相當(dāng)通透的感覺。好看也要考慮功能性，T9的平穩(wěn)嵌入式鉸鏈就能輕松開合，不會(huì)因嵌入干擾使用。

夠薄夠好看，十字開門的TCL超薄零嵌冰箱T9更有大空間，提供456L/521L的超大三分區(qū)存儲(chǔ)。超薄外觀字眼可能會(huì)讓人對(duì)冰箱存儲(chǔ)能力產(chǎn)生疑慮，然而完全可以拋掉這樣的想法，像是直徑超過300mm的12寸蛋糕、整只大螃蟹或整條魚，都能輕松放入對(duì)應(yīng)的存放區(qū)域。

超薄機(jī)身和大容量的“魚與熊掌”兼得后，TCL超薄零嵌冰箱T9在功能上同樣大方：像是寬幅變溫空間、-36℃深冷速凍、干濕分儲(chǔ)等，種種TCL高端實(shí)力都予以呈現(xiàn)，工作噪音低至35分貝，TCL也在行業(yè)主流整機(jī)1年、核心3年保修策略基礎(chǔ)上，額外提供長(zhǎng)達(dá)10年的壓縮機(jī)保修承諾。

（圖源雷科技）

設(shè)計(jì)出彩做到“0cm貼合”，功能體驗(yàn)和常規(guī)冰箱相同甚至超越，TCL超薄零嵌冰箱T9可謂誠(chéng)意滿滿。

TCL“搶灘登陸”啟示錄

市場(chǎng)規(guī)模收縮的陰云不是第一次籠罩在家電行業(yè)上空，早在十多年前，市場(chǎng)就經(jīng)歷過增速提升見頂、企業(yè)人人自危的大變革。當(dāng)時(shí)有企業(yè)試圖通過放棄低利潤(rùn)率產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，有企業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)不惜流血換市場(chǎng)份額，但我們?cè)诮裉炜吹降?，是全方位的?chuàng)新最終帶領(lǐng)行業(yè)走向遠(yuǎn)方。

無論在哪個(gè)年代，創(chuàng)新是始終是家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心，設(shè)計(jì)創(chuàng)新、體驗(yàn)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新......尊重客觀發(fā)展規(guī)律、洞悉市場(chǎng)風(fēng)向和行業(yè)特點(diǎn)而來的創(chuàng)新，都能夠幫助廠商在市場(chǎng)變化過程中掌握更多優(yōu)勢(shì)。來到現(xiàn)在，則可以在包括嵌入式冰箱在內(nèi)的多種產(chǎn)品中，找到類似要素體現(xiàn)。

（圖源雷科技）

精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求，是TCL在家電行業(yè)表現(xiàn)出的另一層特質(zhì)。從已成為中國(guó)科技創(chuàng)新標(biāo)桿的電視，到誠(chéng)意、自信十足的冰箱新品，都可以在設(shè)計(jì)風(fēng)格、具體功能和定價(jià)模式找到其對(duì)于消費(fèi)者的深入理解。就如超薄零嵌冰箱T9，絕對(duì)好看好用，上市價(jià)卻還比同類產(chǎn)品便宜一兩千。

顏值和價(jià)格優(yōu)勢(shì)只是吸引消費(fèi)者駐足的第一步，真正發(fā)揮作用的是電視顯示效果、智能化綜合體驗(yàn)、超薄冰箱體驗(yàn)等一系列創(chuàng)新，最后都從功能點(diǎn)落到用戶口碑。長(zhǎng)此以往，就轉(zhuǎn)化成了大眾認(rèn)知中的TCL品牌力，讓消費(fèi)者看到商標(biāo)，便能意識(shí)到這個(gè)產(chǎn)品有十足創(chuàng)新也有合理定價(jià)。

嵌入式冰箱概念群狼環(huán)伺，而TCL已然做足準(zhǔn)備——外觀設(shè)計(jì)、功能體驗(yàn)、細(xì)節(jié)巧思、實(shí)惠定價(jià)、服務(wù)體系，無不是思考先于行業(yè)且落實(shí)快人一步。冰箱品類新王者誕生的故事，就在眼前。

關(guān)鍵詞： 嵌入式冰箱