E3游戲展作為游戲界中最受關注的一場盛會，無論是大廠還是小廠都會在E3游戲展上公布他們的新游戲陣容或公開一些實機演示。但從2020年開始，受某些客觀因素E3一度停辦，甚至重新舉辦后有很長一段時間取消了線下展會僅提供線上活動。這也使得E3的影響力極大程度上被消磨，紛紛選擇參加其他會展或是自己舉辦線上發(fā)布會。

正當大家以為時隔三年重新召開的2023年的E3游戲展能回到巔峰時，在3月31日E3游戲展主辦方ESA和ReedPop宣布取消2023屆游戲展，原因也很簡單，像任天堂、育碧、微軟、騰訊等諸多游戲大廠都表示不會到場參加，缺少了核心游戲廠商，游戲展自然也失去了舉辦的意義。另外官方聲明中透露，就算之前有意愿繼續(xù)參加的廠商，也無法配合展期提供試玩版，這也成為E3今年繼續(xù)舉辦的難題之一。ReedPop表態(tài)會繼續(xù)與ESA保持聯(lián)系，希望能夠在未來的E3會展中繼續(xù)合作。

圖源E3官方推特

(資料圖片僅供參考)

而且不出意外的話，之后也不會有多少游戲大廠會千里迢迢地去E3參展了，E3游戲會展，這個已經年滿28歲的”青年“，似乎要從此成為歷史。

28歲的E3游戲展，怎么就活不下去了？

E3，譯為電子娛樂展覽會，全稱The Electronic Entertainment Expo，權威媒體稱E3是游戲產業(yè)年度商戰(zhàn)的提前預演，這句話也很好地詮釋了E3在游戲廠商眼中的重要性。

E3游戲展始于1995年，當時正是電子游戲發(fā)展的黃金時期，但受限于當時的信息傳播途徑稀少，因此全球各地的游戲廠商、配件生產商都希望借助這個平臺向玩家宣傳自家的新游戲，E3也因此逐漸成為世界上最重要的游戲展之一。

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其中最受矚目的自然是紅色logo的任天堂、綠色logo的微軟XBOX以及藍色logo的索尼PlayStation，它們也組成了E3會展上的”三劍客“，其他廠商點綴其中爭奇斗艷，以求通過展示自己的技術力、創(chuàng)新能力，拋出各種噱頭和大新聞吸引玩家們的目光，這種情況一直持續(xù)到2019年。

后續(xù)的結局前文也已經提到了，經歷25個年頭洗禮的E3游戲展已經不再受廠商和玩家們的關注，在小雷看來主要有兩大原因。

第一自然是價格方面的問題，E3游戲會展本來就是依靠收取廠商宣傳費和入場費運營的，也就是說每一家想要參加E3展會都需要繳納一定的費用，而且還要花費不少時間和精力去布置展臺和設計海報等。根據騰訊游戲之前爆料表示，游戲廠商想要在E3游戲展上租一個最小最簡單的展臺的費用就需要910美元/天（折合人民幣6249元），大型展位則需要6657美元/天（折合人民幣45716元）。

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而且這還不算上展臺裝飾、地毯、地板、顯示器、廣告橫幅、演示器材、打光設備、設備搬運等等（全部需要額外加錢），如果需要E3主辦方在網站上給你掛個小窗口還得再加1000美元（一天），整體算下來起碼需要大幾十萬元，而且這還是2016年E3的報價，很難想象如今E3的報價得有多么恐怖。這筆開銷對于財大氣粗的大廠來說可能算不上什么，但對于小廠來說已經傷筋動骨了。

開銷大不說，信息的傳遞效率還很低，當時無法去到現(xiàn)場的玩家只能通過各種報紙雜志和游戲論壇才能得到相關消息。但如今隨著各類直播媒體和網速的提升，游戲廠商們只需要辦個線上直面會就能讓全球的玩家快速了解到新作消息，這成本可比之前參展低多了，而且一場直播能夠覆蓋全球所有的玩家，顯然網絡直面會是目前成本最低且效率最高的發(fā)布形式，也難怪如今所有的游戲廠商都是通過直播的方式來開新游發(fā)布會了。

就比如任天堂，截止發(fā)稿前僅up主IGN中國在嗶哩嗶哩平臺上的轉載視頻《塞爾達傳說 王國之淚》實機演示播放量已經超過了330萬（發(fā)布當天就超過了170萬播放量），成為B站當天播放量第二高的視頻。

圖源b站up主@IGN中國

第二個原因則是E3游戲展逐漸變味了，E3游戲展的初衷是為了宣傳更多的游戲給玩家們，每一家廠商都有資格亮相，但后來基本變成服務于御三家（索尼、任天堂和微軟）的會展，最終導致淪落到大廠看不上自己，小廠商自己看不上的尷尬局面。自然而然大家都不愿意花錢來參加會展了，因此E3的后續(xù)影響力只會越來越小，甚至很多新玩家都會不知道E3的存在。

在這個高度信息化的社會里面，像大型線下展會這樣高成本低效率的形式或許注定要消亡，其實不只是E3，全世界的大型線下展會都面臨改革。

游戲會展”成為歷史“，或許是好事？

從上文的總結我們也能明白，事實上并非廠商們不愿意借助E3這個大平臺去展示自己的新作，而是E3如今的吃相越來越難看，甚至投了幾百萬宣傳費進去的宣傳效果還不如自己搞個直播好。

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另外從大廠商的角度來看，選擇不去E3也有他們的自己的考慮，除了能節(jié)省相關開支外，也能準確避開MWC、CES之類的科技大展，雖說看似科技大展和游戲毫無關聯(lián)，但在熱度方面難免會被搶走一些。

不過E3的取消多多少少還是會對整個游戲界有一定的影響，索尼任天堂微軟這種大廠自然是無所謂，但對于獨立開發(fā)者和小游戲廠商來說就影響巨大了，沒名氣的小廠本身作品就沒曝光度，全靠一瞬的播片來吸引玩家對于其作品的關注。眼下E3展會取消，小廠自己搞網絡發(fā)布會也沒什么熱度，到頭來極有可能出現(xiàn)游戲發(fā)售后銷量不佳甚至虧本的窘境。

當然，作為游戲愛好者小雷還是更希望E3會展能夠繼續(xù)辦下去，一方面能夠一次性收集到足夠的信息，不會這個月剛熬夜看完任天堂的直面會，下個月又要熬夜看索尼的發(fā)布會；另一方面我們再也見不到那些在E3游戲大展上各家游戲廠商為了出風頭瘋狂甩王炸的情形了。像在2000年E3展會上《合金裝備2》預告片、2003年《半條命2》實機演示、2004年索尼姨夫展示跨時代掌機PSP引起現(xiàn)場觀眾們激情歡呼的情況也將徹底成為歷史。

圖源索尼官方

更讓小雷可惜的是，之前沉寂多年的游戲大廠科樂美原本宣布會在E3大展上公布自己的新作品，外界一度猜測會是《惡魔城》系列的續(xù)作和《合金裝備3》的重置版，如今E3宣布取消，科樂美又有理由繼續(xù)擺爛了。

圖源科樂美官方

總而言之，如今的E3早已不是游戲界中最大的一場盛會，它的影響力甚至不如后來的TGA，在廠家逐漸出走后，E3也只剩下停辦一個選擇。要想保持熱度，E3展會應該重新確定方向，否則前路只會更加艱難。

E3游戲展會算不算得上一個時代小雷不敢擅自下結論，但確實是結束了。

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