E3游戲展作為游戲界中最受關(guān)注的一場(chǎng)盛會(huì)，無(wú)論是大廠還是小廠都會(huì)在E3游戲展上公布他們的新游戲陣容或公開(kāi)一些實(shí)機(jī)演示。但從2020年開(kāi)始，受某些客觀因素E3一度停辦，甚至重新舉辦后有很長(zhǎng)一段時(shí)間取消了線下展會(huì)僅提供線上活動(dòng)。這也使得E3的影響力極大程度上被消磨，紛紛選擇參加其他會(huì)展或是自己舉辦線上發(fā)布會(huì)。

正當(dāng)大家以為時(shí)隔三年重新召開(kāi)的2023年的E3游戲展能回到巔峰時(shí)，在3月31日E3游戲展主辦方ESA和ReedPop宣布取消2023屆游戲展，原因也很簡(jiǎn)單，像任天堂、育碧、微軟、騰訊等諸多游戲大廠都表示不會(huì)到場(chǎng)參加，缺少了核心游戲廠商，游戲展自然也失去了舉辦的意義。另外官方聲明中透露，就算之前有意愿繼續(xù)參加的廠商，也無(wú)法配合展期提供試玩版，這也成為E3今年繼續(xù)舉辦的難題之一。ReedPop表態(tài)會(huì)繼續(xù)與ESA保持聯(lián)系，希望能夠在未來(lái)的E3會(huì)展中繼續(xù)合作。

圖源E3官方推特

(資料圖片僅供參考)

而且不出意外的話，之后也不會(huì)有多少游戲大廠會(huì)千里迢迢地去E3參展了，E3游戲會(huì)展，這個(gè)已經(jīng)年滿28歲的”青年“，似乎要從此成為歷史。

28歲的E3游戲展，怎么就活不下去了？

E3，譯為電子娛樂(lè)展覽會(huì)，全稱The Electronic Entertainment Expo，權(quán)威媒體稱E3是游戲產(chǎn)業(yè)年度商戰(zhàn)的提前預(yù)演，這句話也很好地詮釋了E3在游戲廠商眼中的重要性。

E3游戲展始于1995年，當(dāng)時(shí)正是電子游戲發(fā)展的黃金時(shí)期，但受限于當(dāng)時(shí)的信息傳播途徑稀少，因此全球各地的游戲廠商、配件生產(chǎn)商都希望借助這個(gè)平臺(tái)向玩家宣傳自家的新游戲，E3也因此逐漸成為世界上最重要的游戲展之一。

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其中最受矚目的自然是紅色logo的任天堂、綠色logo的微軟XBOX以及藍(lán)色logo的索尼PlayStation，它們也組成了E3會(huì)展上的”三劍客“，其他廠商點(diǎn)綴其中爭(zhēng)奇斗艷，以求通過(guò)展示自己的技術(shù)力、創(chuàng)新能力，拋出各種噱頭和大新聞吸引玩家們的目光，這種情況一直持續(xù)到2019年。

后續(xù)的結(jié)局前文也已經(jīng)提到了，經(jīng)歷25個(gè)年頭洗禮的E3游戲展已經(jīng)不再受廠商和玩家們的關(guān)注，在小雷看來(lái)主要有兩大原因。

第一自然是價(jià)格方面的問(wèn)題，E3游戲會(huì)展本來(lái)就是依靠收取廠商宣傳費(fèi)和入場(chǎng)費(fèi)運(yùn)營(yíng)的，也就是說(shuō)每一家想要參加E3展會(huì)都需要繳納一定的費(fèi)用，而且還要花費(fèi)不少時(shí)間和精力去布置展臺(tái)和設(shè)計(jì)海報(bào)等。根據(jù)騰訊游戲之前爆料表示，游戲廠商想要在E3游戲展上租一個(gè)最小最簡(jiǎn)單的展臺(tái)的費(fèi)用就需要910美元/天（折合人民幣6249元），大型展位則需要6657美元/天（折合人民幣45716元）。

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而且這還不算上展臺(tái)裝飾、地毯、地板、顯示器、廣告橫幅、演示器材、打光設(shè)備、設(shè)備搬運(yùn)等等（全部需要額外加錢），如果需要E3主辦方在網(wǎng)站上給你掛個(gè)小窗口還得再加1000美元（一天），整體算下來(lái)起碼需要大幾十萬(wàn)元，而且這還是2016年E3的報(bào)價(jià)，很難想象如今E3的報(bào)價(jià)得有多么恐怖。這筆開(kāi)銷對(duì)于財(cái)大氣粗的大廠來(lái)說(shuō)可能算不上什么，但對(duì)于小廠來(lái)說(shuō)已經(jīng)傷筋動(dòng)骨了。

開(kāi)銷大不說(shuō)，信息的傳遞效率還很低，當(dāng)時(shí)無(wú)法去到現(xiàn)場(chǎng)的玩家只能通過(guò)各種報(bào)紙雜志和游戲論壇才能得到相關(guān)消息。但如今隨著各類直播媒體和網(wǎng)速的提升，游戲廠商們只需要辦個(gè)線上直面會(huì)就能讓全球的玩家快速了解到新作消息，這成本可比之前參展低多了，而且一場(chǎng)直播能夠覆蓋全球所有的玩家，顯然網(wǎng)絡(luò)直面會(huì)是目前成本最低且效率最高的發(fā)布形式，也難怪如今所有的游戲廠商都是通過(guò)直播的方式來(lái)開(kāi)新游發(fā)布會(huì)了。

就比如任天堂，截止發(fā)稿前僅up主IGN中國(guó)在嗶哩嗶哩平臺(tái)上的轉(zhuǎn)載視頻《塞爾達(dá)傳說(shuō) 王國(guó)之淚》實(shí)機(jī)演示播放量已經(jīng)超過(guò)了330萬(wàn)（發(fā)布當(dāng)天就超過(guò)了170萬(wàn)播放量），成為B站當(dāng)天播放量第二高的視頻。

圖源b站up主@IGN中國(guó)

第二個(gè)原因則是E3游戲展逐漸變味了，E3游戲展的初衷是為了宣傳更多的游戲給玩家們，每一家廠商都有資格亮相，但后來(lái)基本變成服務(wù)于御三家（索尼、任天堂和微軟）的會(huì)展，最終導(dǎo)致淪落到大廠看不上自己，小廠商自己看不上的尷尬局面。自然而然大家都不愿意花錢來(lái)參加會(huì)展了，因此E3的后續(xù)影響力只會(huì)越來(lái)越小，甚至很多新玩家都會(huì)不知道E3的存在。

在這個(gè)高度信息化的社會(huì)里面，像大型線下展會(huì)這樣高成本低效率的形式或許注定要消亡，其實(shí)不只是E3，全世界的大型線下展會(huì)都面臨改革。

游戲會(huì)展”成為歷史“，或許是好事？

從上文的總結(jié)我們也能明白，事實(shí)上并非廠商們不愿意借助E3這個(gè)大平臺(tái)去展示自己的新作，而是E3如今的吃相越來(lái)越難看，甚至投了幾百萬(wàn)宣傳費(fèi)進(jìn)去的宣傳效果還不如自己搞個(gè)直播好。

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另外從大廠商的角度來(lái)看，選擇不去E3也有他們的自己的考慮，除了能節(jié)省相關(guān)開(kāi)支外，也能準(zhǔn)確避開(kāi)MWC、CES之類的科技大展，雖說(shuō)看似科技大展和游戲毫無(wú)關(guān)聯(lián)，但在熱度方面難免會(huì)被搶走一些。

不過(guò)E3的取消多多少少還是會(huì)對(duì)整個(gè)游戲界有一定的影響，索尼任天堂微軟這種大廠自然是無(wú)所謂，但對(duì)于獨(dú)立開(kāi)發(fā)者和小游戲廠商來(lái)說(shuō)就影響巨大了，沒(méi)名氣的小廠本身作品就沒(méi)曝光度，全靠一瞬的播片來(lái)吸引玩家對(duì)于其作品的關(guān)注。眼下E3展會(huì)取消，小廠自己搞網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會(huì)也沒(méi)什么熱度，到頭來(lái)極有可能出現(xiàn)游戲發(fā)售后銷量不佳甚至虧本的窘境。

當(dāng)然，作為游戲愛(ài)好者小雷還是更希望E3會(huì)展能夠繼續(xù)辦下去，一方面能夠一次性收集到足夠的信息，不會(huì)這個(gè)月剛熬夜看完任天堂的直面會(huì)，下個(gè)月又要熬夜看索尼的發(fā)布會(huì)；另一方面我們?cè)僖惨?jiàn)不到那些在E3游戲大展上各家游戲廠商為了出風(fēng)頭瘋狂甩王炸的情形了。像在2000年E3展會(huì)上《合金裝備2》預(yù)告片、2003年《半條命2》實(shí)機(jī)演示、2004年索尼姨夫展示跨時(shí)代掌機(jī)PSP引起現(xiàn)場(chǎng)觀眾們激情歡呼的情況也將徹底成為歷史。

圖源索尼官方

更讓小雷可惜的是，之前沉寂多年的游戲大廠科樂(lè)美原本宣布會(huì)在E3大展上公布自己的新作品，外界一度猜測(cè)會(huì)是《惡魔城》系列的續(xù)作和《合金裝備3》的重置版，如今E3宣布取消，科樂(lè)美又有理由繼續(xù)擺爛了。

圖源科樂(lè)美官方

總而言之，如今的E3早已不是游戲界中最大的一場(chǎng)盛會(huì)，它的影響力甚至不如后來(lái)的TGA，在廠家逐漸出走后，E3也只剩下停辦一個(gè)選擇。要想保持熱度，E3展會(huì)應(yīng)該重新確定方向，否則前路只會(huì)更加艱難。

E3游戲展會(huì)算不算得上一個(gè)時(shí)代小雷不敢擅自下結(jié)論，但確實(shí)是結(jié)束了。

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