2023年4月13日，音悅臺官方微博發(fā)表長文，正式宣布“回歸”。

（圖源：音悅臺官方微博）

作為不少95后的音樂啟蒙平臺，音悅臺曾經(jīng)歷過最風(fēng)光的時刻，推出音樂榜單、舉辦頒獎典禮、打造區(qū)塊鏈偶像組合，在成立的十四年時間里，無數(shù)次鎖定了未來的風(fēng)向標(biāo)。2019年末，受到各方因素影響，音悅臺的官方網(wǎng)站、社交媒體和應(yīng)用平臺無限期停止內(nèi)容更新，突如其來的告別讓不少用戶感到唏噓。

(資料圖)

（圖源：App Store）

好消息是，音悅臺帶著“重磅更新”高調(diào)回歸，目前“音悅臺”App已經(jīng)上架App Store，最新版本號為15.1。雖然再次引起網(wǎng)絡(luò)熱議，但音悅臺距離真正意義上的回歸市場，或許還有很長的路要走。

音悅臺回歸，能不能攪動音樂市場

從App Store的應(yīng)用介紹詳情來看，音悅臺App開始擁抱短視頻，不再做全長音樂錄影帶分享。音悅臺這樣做，難道是要“自斷雙臂”嗎？實際上，并沒有。

（圖源：App Store）

抖音、快手引領(lǐng)的短視頻風(fēng)潮，確實在改變?nèi)蚋餍袠I(yè)的媒介傳播方式，其中最受影響的還要數(shù)音樂市場。短短十幾秒的視頻里，展現(xiàn)的內(nèi)容非常有限，但悅耳的音樂卻能讓看客們印象深刻，要是視頻內(nèi)容與背景音樂有不錯的適配度，其傳播的能力還會進一步提高。其實這個道理放在影視內(nèi)容制作上也是一樣的，只是影視劇集的制作成本高，沒法像短視頻一樣“又多又快”。

短視頻的影響下，幾乎每個音樂平臺都加碼新領(lǐng)域。網(wǎng)易云音樂、QQ音樂分別于2017年和2018年上線了短視頻頻道，前者利用社區(qū)文化，支持用戶二創(chuàng)分享，達(dá)到了不俗的傳播效果。而QQ音樂擁有更多官方版權(quán)，短視頻頻道的內(nèi)容大多數(shù)來自唱片公司。雖然選擇不同，但兩大音樂平臺相繼投入短視頻賽道，也充分證明了音樂不再只是“好聽”的，而是要“好聽+好看”的新模式。

新版音悅臺的核心亮點就在于“30秒的高光時刻”，但仔細(xì)體驗后才發(fā)現(xiàn)，這是一個巨大的“騙局”。

（圖源：音悅臺）

打開App，映入眼簾的是復(fù)雜且選項繁多的各個“頻道”，這一點和大多數(shù)音樂類App或是短視頻App都不一樣。沒有直接地展示內(nèi)容，可能會讓新手用戶有些茫然，但好處是：用戶可以精準(zhǔn)選擇自己喜歡的內(nèi)容。

大量的內(nèi)容展示被放置在底欄第二項“發(fā)現(xiàn)”頁面，這個頁面的設(shè)計就和QQ音樂長得有點像了。排版方面，還是由人們非常熟悉的“推薦封面頁”、“推薦內(nèi)容”和“精選內(nèi)容”三部分組成，雖然沒什么新意，但對于一款新設(shè)計的App來說，套用經(jīng)典反而不會出錯。

（圖源：音悅臺）

關(guān)于音悅臺提到的“30秒高光時刻”，這個功能確實存在，但并非如人們預(yù)想中的“山寨版抖音”。在官方指引操作下，左右滑動即可進入完整版的頁面，在這個部分，我們可以觀看作品的全長版本。這樣的設(shè)計其實算得上是有巧思，讓只想看短視頻的用戶和在意完整內(nèi)容的用戶都有選擇的權(quán)利。

事實上，新版音悅臺的“轉(zhuǎn)型”，還是偏向于保守。在體驗之前，原本以為音悅臺會大刀闊斧地對視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)形式進行改造，加入更多的人工智能算法，使看MV和看短視頻的體驗一致。整個體驗下來，音悅臺除了沒有廣告之外，和QQ音樂等音樂平臺相比幾乎沒有明顯的優(yōu)勢。

假如你是一個深度音樂錄影帶愛好者，那么音悅臺在當(dāng)前的市場里，確實沒有替代品。換句話說，音悅臺現(xiàn)在依然是一個專注單一化內(nèi)容的平臺，要想和版權(quán)數(shù)量龐大的QQ音樂或是社區(qū)文化深入的網(wǎng)易云音樂正面較量，難度不是一般的大。

曾經(jīng)大殺四方的音悅臺，還能搶走誰的飯碗？

新版的音悅臺似乎回到了2009年那個夏天，專注于音樂視頻的分享，畫質(zhì)清晰、音質(zhì)動人。不做廣告，只做純粹的內(nèi)容分享，這讓人十分好奇，音悅臺要如何在競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)市場里“野蠻生長”。

在探討音悅臺如何在當(dāng)前市場站穩(wěn)腳跟之前，我們先回顧一下音悅臺的幾次轉(zhuǎn)型之路。

（圖源：音悅臺官網(wǎng)）

2011年，音悅臺創(chuàng)立了“音悅V榜”，這個榜單按播放量排名，讓音悅臺首次吃到了“粉絲經(jīng)濟”帶來的紅利。為了使自己喜愛的歌手、組合獲得更好的成績，粉絲們貢獻(xiàn)活躍度、循環(huán)播放音樂錄影帶，不停投票來換取“好看的數(shù)據(jù)”。為了最大化“粉絲經(jīng)濟”，音悅臺還在2013年舉辦了首屆“音悅V榜年度盛典”。

誠然，刷刷播放量、投幾張票這種小打小鬧，并不能使音悅臺獲得更大的利潤。于是，2015年，音悅臺開啟了“音悅商城”，做起粉絲周邊的生意。在成功發(fā)售實體唱片和周邊商品之后，音悅臺已經(jīng)將粉絲經(jīng)濟最大化。不過，因為版權(quán)爭議，音悅臺沒能乘上數(shù)字音樂的風(fēng)，最終在QQ音樂和網(wǎng)易云音樂的夾擊之下，逐漸落寞。

（圖源：微博）

音悅臺才剛剛官宣回歸，要討論它的商業(yè)模式，還太早遠(yuǎn)，但也能從目前的市場方向預(yù)測一下。無論是短視頻還是長視頻，其實還是很難逃過播放量這個硬性指標(biāo)，而播放量這個數(shù)據(jù)存在，也就避免不了成為粉絲之間攀比的資本。

在這個“流量時代”，閱讀量、討論度、搜索量和播放量，可以說是最核心的指標(biāo)，而這些都是微博的拿手好戲?？梢灶A(yù)見，假如音悅臺重新上線“音悅V榜”，將會為其帶來更高的用戶活躍度。與大多數(shù)內(nèi)容平臺的商業(yè)模式一樣，音悅臺也能順勢增加廣告營銷項目的營收。

前面提到，新版音悅臺最大的亮點就是短視頻形式，按照這樣的方向，在內(nèi)容方面最大的勁敵大概率會是抖音。易觀千帆《2022年中國在線音樂市場年度綜合分析》報告指出，短視頻與在線音樂之間有密不可分的關(guān)聯(lián)，舉個例子，目前QQ音樂熱歌榜第一名的《我會等》，在抖音音樂榜中排名第七。當(dāng)然，抖音、快手這類短視頻，之所以能對在線音樂產(chǎn)生正影響，還是要以視頻內(nèi)容為主導(dǎo)，音悅臺作為單純的音樂內(nèi)容傳播平臺，能否和抖音一樣產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，還要畫上一個很大的問號。

（圖源：抖音）

無論是“粉絲經(jīng)濟”還是“短視頻傳播”，市場很明顯已經(jīng)固化，新版音悅臺要想改變這個戰(zhàn)局，難度不小。仔細(xì)思考，音悅臺也未必要去搶用戶層面的市場，轉(zhuǎn)做商業(yè)化平臺，似乎更有出路。大麥票房網(wǎng)近期公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年2、3月，國內(nèi)市場演出迎來井噴式增長，票房規(guī)模同比2019年同期增長127%。報告預(yù)測，2023年上半年演唱會市場票房規(guī)模將達(dá)30億元。

“音樂+演出”，與音悅臺的主營方向十分契合。音悅臺完全可以嘗試做演出推廣方向的業(yè)務(wù)，畢竟短視頻的形式本身就具有很強的“種草”屬性，通過“30秒高光時刻”，說不定真能吸引到音樂愛好者觀看演出。

總體來說，回歸市場的音悅臺擁有無限的發(fā)展空間，潛力巨大。

音悅臺還能做出什么差異化？

現(xiàn)階段，音悅臺最大的特色就是高清音樂錄影帶，專注精品市場，與音樂平臺、社交平臺和視頻平臺做出區(qū)別。在2009年，音悅臺還未拓展太多業(yè)務(wù)之時，光是這項優(yōu)勢就使其獲得多輪融資，備受資本矚目。

（圖源：微博）

考慮到當(dāng)時的環(huán)境因素，音悅臺的創(chuàng)始人張斗在分享創(chuàng)立初衷時也曾提到，在那個年代，傳播渠道受限，高清內(nèi)容、小眾音樂較難呈現(xiàn)在音樂愛好者面前，這也是音悅臺亮相即走紅的核心關(guān)鍵?，F(xiàn)如今，市場早就發(fā)生了翻天覆地的變化，國內(nèi)外唱片公司的合作緊密，大部分音樂人的最新作品都是全球同步上線，音悅臺的優(yōu)勢消失殆盡。

內(nèi)容無法創(chuàng)新、傳播方式?jīng)]有變革，音悅臺能使出的招數(shù)其實并不多。不過，還是那句話，音悅臺專注于音樂錄影帶內(nèi)容分享，這一點是其他平臺無法比擬的，如何挖掘這部分受眾群體的潛在消費能力，才是音悅臺需要思考的變現(xiàn)方式。

卷土重來的音悅臺，值得期待

在復(fù)盤音悅臺轉(zhuǎn)型全過程后，不少專業(yè)人士都認(rèn)為其最大的問題在于過渡依賴“粉絲經(jīng)濟”，這一點確實不可置否。但選擇在這個節(jié)點重整旗鼓、卷土重來的音悅臺，同樣值得期待。

（圖源：音悅臺）

新版音悅臺App最令人驚喜的是，林俊杰和李宇春剛剛公開的新專輯首波主打歌MV出現(xiàn)在了首頁Banner推薦位上，按照時間線來推斷，音悅臺應(yīng)該也是拿到了同步首播。不難看出，音悅臺現(xiàn)在已經(jīng)沒有太多版權(quán)上的掣肘，能獲得頂級歌手的“支援”，也算是拋下了過往的種種，真正意義上站了起來。

解決了版權(quán)問題、推出新模式，這只是音悅臺回歸市場的第一步，與各大平臺的競爭才是重頭戲，而音悅臺能不能拿出足夠吸人眼球的招數(shù)，這是接下來最值得期待的。

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