不久前，索尼 CEO 吉田憲一郎在采訪再度談到了云游戲。吉田憲一郎表示，索尼仍在關(guān)注云游戲的發(fā)展，但云游戲目前還是面臨網(wǎng)絡(luò)延遲、服務(wù)器成本等難題，大多數(shù)用戶(hù)還是使用游戲主機(jī)或者電腦，而非流媒體來(lái)玩游戲。

在技術(shù)和市場(chǎng)的雙重打擊下，今年 1 月，谷歌正式關(guān)閉了云游戲服務(wù) Stadia 的服務(wù)器，宣告為期三年多的云游戲「實(shí)驗(yàn)」以失敗告終。彼時(shí)谷歌解釋稱(chēng)，關(guān)閉 Stadia 的原因是云游戲并沒(méi)有如預(yù)期吸引到大量的用戶(hù)：

盡管Stadia為消費(fèi)者提供流媒體游戲的方法建立在強(qiáng)大的技術(shù)基礎(chǔ)之上，但它并沒(méi)有像我們預(yù)期的那樣吸引用戶(hù)。因此，我們作出了關(guān)閉Stadia流媒體服務(wù)的艱難決定。

但就像索尼一直關(guān)注云游戲，微軟、英偉達(dá)、騰訊還在繼續(xù)推進(jìn)云游戲服務(wù)，國(guó)內(nèi)不少熱門(mén)游戲如《原神》《坦克世界》也都推出了云游戲版本，谷歌同樣忘不掉云游戲帶來(lái)的巨大前景。不過(guò)不同于一項(xiàng)獨(dú)立的云游戲服務(wù)，谷歌這次可能會(huì)將更多的精力放在全世界最大的視頻平臺(tái)，也是最大的游戲視頻平臺(tái)—— YouTube 上。

(資料圖)

由此，很多事情也變得不同了。

游戲《我的世界》，圖/Pexels

YouTube要做云游戲了，怎么玩兒？

最近一段時(shí)間，很多玩家都對(duì)英偉達(dá)顯卡的過(guò)度閹割非常不滿(mǎn)，不管是 8GB 顯存的 4060Ti，還是整個(gè) 40 系顯卡都越賣(mài)越貴。而云游戲技術(shù)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是把這些大型游戲變成網(wǎng)頁(yè)游戲，讓網(wǎng)速代替昂貴的顯卡、處理器等硬件，玩家用普通配置的電腦就能享受最新的 3A 游戲大作。

包括谷歌最早宣傳 Stadia 的時(shí)候其實(shí)也是主打：無(wú)需下載，無(wú)需補(bǔ)丁，無(wú)需安裝，無(wú)需更新。同樣的，這也是上一波云游戲熱潮中，游戲玩家們對(duì)云游戲報(bào)以期待的核心原因。

但這不是云游戲的所有意義。根據(jù) WSJ 報(bào)道，部分谷歌員工最近收到了 YouTube 新產(chǎn)品的測(cè)試邀請(qǐng)，新產(chǎn)品的代號(hào)是「Playables」，大意為可以玩的。測(cè)試員工發(fā)現(xiàn)，新產(chǎn)品實(shí)際上是讓用戶(hù)直接在 YouTube 網(wǎng)頁(yè)端或者移動(dòng)端玩各種游戲。爆料還指出，谷歌在測(cè)試階段提供了一些「容易分享的小游戲」，其中就包括一款街機(jī)小游戲 Stack Bounce，玩家要用彈跳球不斷向下砸碎磚層。

看起來(lái)，谷歌不希望重蹈 Stadia 的失敗，花了大力氣卻依然無(wú)法吸引足夠多的用戶(hù)。于是我們看到，谷歌選擇嘗試在 YouTube 上直接吸引用戶(hù)開(kāi)始游戲，在擴(kuò)大用戶(hù)接觸面的同時(shí)，也降低了用戶(hù)成本。當(dāng)用戶(hù)在看到感興趣的游戲時(shí)，不管是因?yàn)橥娣ㄟ€是劇情，都可以在 YouTube 上：

隨時(shí)隨地，一鍵開(kāi)玩。

比方說(shuō)看了瘋貓《爆矢槍》的視頻，可能馬上就會(huì)想玩下。圖/YouTube

不過(guò)為了進(jìn)一步降低用戶(hù)的游玩門(mén)檻，YouTube 似乎也有意在測(cè)試中選擇簡(jiǎn)單且容易形成分享的游戲，類(lèi)似微信上火過(guò)的《跳一跳》《羊了個(gè)羊》等類(lèi)型游戲，它們都更容易形成病毒式傳播，幫助平臺(tái)快速聚攏用戶(hù)，打開(kāi)局面。

谷歌可能也是出于這方面的考慮，畢竟 Stadia 最直接的死因就是——聲量很大，用戶(hù)量太小。但谷歌大概率不會(huì)放棄大型游戲的云游戲化，不僅因?yàn)樵朴螒蚣夹g(shù)更大的價(jià)值是在大型游戲和高性能終端之間進(jìn)行解綁，還因?yàn)榇笮陀螒蛞馕吨蟮南胂罂臻g和市場(chǎng)前景。

云游戲普及的關(guān)鍵，是把游戲「嵌入」視頻？

YouTube 的想法其實(shí)并不新鮮，早在谷歌推出 Stadia 之際，就有不少人暢想未來(lái)在 YouTube 上看《荒野大鏢客：救贖 2》《賽博朋克 2077》（2019 年宣布要上 Stadia）等游戲視頻內(nèi)容的時(shí)候，直接點(diǎn)擊就可以開(kāi)玩。

作為坐擁全球超過(guò) 25 億月活用戶(hù)的視頻平臺(tái)，YouTube 有大量的游戲內(nèi)容創(chuàng)作者和觀眾，也有海量的游戲視頻和直播。相比文字和圖片，視頻也更適合作為電子游戲內(nèi)容的宣傳和分享方式，事實(shí)上也成為了今天最主流也最受歡迎的形式，在 YouTube、B 站、Twitch 上每時(shí)每刻都在引起用戶(hù)對(duì)游戲的關(guān)注。

圖/YouTube

而且游戲廠商本身就會(huì)在 YouTube 上投放大量的廣告和 KOL 營(yíng)銷(xiāo)，云游戲和 YouTube 的結(jié)合可以大幅精簡(jiǎn)流程。要知道所有的宣傳都有漏斗效應(yīng)，從用戶(hù)看到游戲的推廣內(nèi)容到真正玩游戲，每一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)過(guò)濾掉一部分用戶(hù)，所以每多一個(gè)流程就會(huì)失去更多的潛在用戶(hù)。

就比如一個(gè)用戶(hù)在看《荒野大鏢客：救贖 2》相關(guān)視頻時(shí)被游戲吸引，傳統(tǒng)流程下用戶(hù)至少要主動(dòng)搜索下游戲，尋找官網(wǎng)或是 Steam 這類(lèi)分銷(xiāo)平臺(tái)，這其中就會(huì)篩選掉一部分剛開(kāi)始意愿并不強(qiáng)的用戶(hù)。而除了購(gòu)買(mǎi)流程，用戶(hù)起碼還要查詢(xún)下游戲的硬件要求、空間占用是否符合條件，再后還有下載等環(huán)節(jié)，這些統(tǒng)統(tǒng)都是用戶(hù)成本，也阻礙了更多的用戶(hù)真正玩到游戲。

換成國(guó)內(nèi)用戶(hù)更熟悉的 B 站來(lái)舉個(gè)例子。同樣聚集了大量的游戲玩家和創(chuàng)作者，如果未來(lái)《黑神話：悟空》發(fā)售后在 B 站看到相關(guān)視頻就可以直接開(kāi)玩（付費(fèi)模式是另一個(gè)問(wèn)題），游戲玩家可以享受到超級(jí)便捷的體驗(yàn)，作為游戲開(kāi)發(fā)商的游戲科學(xué)也會(huì)擁有極高轉(zhuǎn)化率的用戶(hù)渠道，B 站作為平臺(tái)當(dāng)然也能夠從中獲利。

《黑神話：悟空》，圖/游戲科學(xué)

事實(shí)上，Stadia 最初也想到了與 YouTube 之間的結(jié)合，在發(fā)布前的介紹中就提到了「狀態(tài)共享」功能，即用戶(hù)可以通過(guò)鏈接直接共享游戲存檔。比如說(shuō)，用戶(hù)在觀看游戲博主的視頻甚至直播時(shí)，如果被游戲打動(dòng)了想試試，不僅可以一鍵跳到 Stadia 開(kāi)玩，還能從博主或者其他玩家分享的存檔點(diǎn)開(kāi)始游戲。

Stadia 死了，但 YouTube 還有可能

坦率地說(shuō)，云游戲現(xiàn)在仍然處于一個(gè)低潮期，微軟 xCloud、英偉達(dá) GeForce Now、騰訊 START 等國(guó)內(nèi)外云游戲服務(wù)都面臨 Stadia 一樣的困境，沒(méi)能吸引到足夠多的用戶(hù)。

但沒(méi)有人可以漠視云游戲的革命性，它有可能徹底改變了游戲行業(yè)一直以來(lái)以設(shè)備中心的開(kāi)發(fā)方向，更重要的也在于消除玩家長(zhǎng)久以來(lái)在硬件設(shè)備上受到的限制。

谷歌 Stadia，圖/谷歌

在宣布關(guān)閉 Stadia 服務(wù)后，離開(kāi)谷歌前，Stadia 負(fù)責(zé)人 Phil Harrison 就曾表示，Stadia 雖然死了，但谷歌看到了 Stadia 背后的云游戲技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)用于其他部門(mén)的機(jī)會(huì)，其中就包括 YouTube。

YouTube 不是 Stadia，也不是 xCloud，YouTube 的核心優(yōu)勢(shì)在于數(shù)十億的用戶(hù)規(guī)模以及一個(gè)圍繞游戲的龐大社區(qū)，可以直面最廣大云游戲潛在用戶(hù)，而怎么樣才能讓用戶(hù)習(xí)慣 YouTube 上的游戲，開(kāi)始玩并且喜歡上，這可能是 YouTube 未來(lái)最大的問(wèn)題。

但無(wú)論如何，YouTube 都會(huì)給所有視頻社區(qū)、云游戲服務(wù)和游戲廠商走出一條新的道路。

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