9月13日,主題為“指尖連天下、電商慶豐收”的京東慶豐收全民購物節(jié)啟動儀式在京盛大舉行。在啟動儀式上,京東發(fā)布了最受消費者歡迎中國電商農(nóng)產(chǎn)品品牌榜單,并舉行了“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接中心”揭牌儀式。中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會會長張玉香、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂、商務(wù)部流通促進(jìn)中心副主任安寶軍、京東集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席公共事務(wù)官藍(lán)燁及優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌商家等近200人出席盛會。

經(jīng)黨中央批準(zhǔn)、國務(wù)院批復(fù)自2018年起,將每年秋分日設(shè)立為“中國農(nóng)民豐收節(jié)”。這是第一個在國家層面專門為農(nóng)民設(shè)立的節(jié)日,是億萬農(nóng)民慶豐收、曬豐收的節(jié)日,也是全社會享豐收、助增收的節(jié)日。在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的指導(dǎo)下,京東聯(lián)合數(shù)百家優(yōu)質(zhì)品牌供應(yīng)商共同舉辦“京東慶豐收全民購物節(jié)”啟動儀式,希望通過開展這樣的活動,推動更多企業(yè)和消費者參與到農(nóng)民豐收節(jié)中,讓消費者通過互聯(lián)網(wǎng)渠道買到更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,讓京東的購物節(jié)成為農(nóng)民豐收節(jié)的一項重要內(nèi)容,讓農(nóng)民豐收節(jié)成為農(nóng)民得到實實在在收益的節(jié)日。

天南海北慶豐收,電商好物一網(wǎng)收

京東集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席公共事務(wù)官藍(lán)燁介紹,京東高度重視農(nóng)業(yè)農(nóng)村市場,著力打造生鮮電商物流配送體系,通暢農(nóng)產(chǎn)品流通渠道,同時推動品牌化運作,增加農(nóng)產(chǎn)品附加值。本次購物節(jié)京東既重視幫助優(yōu)質(zhì)品牌增加銷量,也注重對潛力農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育。購物節(jié)期間京東主站將投入巨大流量資源,發(fā)動數(shù)百家供應(yīng)商、品牌商、數(shù)萬家店鋪共同參與。在嚴(yán)格把控生產(chǎn)、包裝加工、物流倉儲等關(guān)鍵環(huán)節(jié)基礎(chǔ)上,購物節(jié)上線了四川蒲江紅心獼猴桃、云南軟仔石榴、山東蜜薯、梅州蜜柚等一批高品質(zhì)的農(nóng)副產(chǎn)品,希望通過此次購物節(jié)的宣傳,建立和擴大其品牌影響力。

購物節(jié)注重線上線下互動,9月13-25日期間,京東將在線上推出大促慶豐收、食品超級品類日、生鮮超級品類日、中秋國慶雙節(jié)慶豐收等系列活動,確保線上氛圍濃厚。同時,在南海、陽澄湖、東海舟山、黃海渤海舉辦四場漁船開捕線下儀式。京東金融小站將開展1000場地推活動,讓更多消費者參與到慶豐收購物節(jié)中。

購物節(jié)線上促銷正值中秋、國慶佳節(jié)之際,喜慶豐收與闔家團(tuán)圓的情緒相互疊加,相信會引發(fā)持續(xù)的網(wǎng)上消費熱潮。9月份同時是京東超市的周年慶典,眾多消費者已養(yǎng)成日常生活所需在京東一站購齊的習(xí)慣,相信豐富的各地特產(chǎn)將給他們帶來更多驚喜與便利。

農(nóng)產(chǎn)品增收快車道,京東打造高效產(chǎn)銷對接平臺

在啟動儀式上,商務(wù)部流通促進(jìn)中心副主任安寶軍與京東商城生鮮事業(yè)部總裁葉威一起為“京東農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接中心”揭牌。過去幾年,京東針對各地多次出現(xiàn)的農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題,積極幫助賣難地區(qū)銷售滯銷農(nóng)產(chǎn)品。今年6月,京東整合集團(tuán)內(nèi)部資源,在全國率先成立了“農(nóng)產(chǎn)品滯銷幫助中心”,已先后幫助廣西、云南、湖北等地銷售了210萬斤百色芒果、800噸欽州荔枝、150噸云南大蒜、40噸棗陽桃子等等,取得了非常好的效果。借助此次“慶豐收全民購物節(jié)”契機,京東將這一工作機制再次升級,把原有的“農(nóng)產(chǎn)品滯銷幫助中心”升級為“京東農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接中心”,希望更好地發(fā)揮這一平臺的作用,在推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、助力鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮更大作用。

京東農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接中心的成立,將發(fā)揮京東電商平臺大數(shù)據(jù)優(yōu)勢,為各地提供農(nóng)產(chǎn)品信息支持,避免“大小年”、“谷賤傷農(nóng)”的市場隱患,并通過品牌化、產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴的引入,幫助各地農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)深加工,提高產(chǎn)品附加值,從而實現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。京東要做的不僅是把全球優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品送上消費者餐桌,同時也在致力于通過互聯(lián)網(wǎng)手段為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈帶來根本性變化,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。

京東助力農(nóng)產(chǎn)品銷售的做法得到農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等多個部委的高度評價。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂表示,為了更好慶祝農(nóng)民豐收節(jié),農(nóng)業(yè)農(nóng)村部組織號召各類市場主體共同開展慶豐收全民購物節(jié)活動,線上線下相結(jié)合,開展農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷活動。京東集團(tuán)積極響應(yīng)號召,打造農(nóng)產(chǎn)品電商購物節(jié),積極推動農(nóng)產(chǎn)品銷售,成為農(nóng)民豐收季系列活動的亮點之一。京東集團(tuán)多年來致力于產(chǎn)銷對接、產(chǎn)業(yè)扶貧、品牌建設(shè)等很有成效的工作。期望京東集團(tuán)繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢資源,全力把慶豐收全民購物節(jié)打造為農(nóng)特產(chǎn)品領(lǐng)域的盛大節(jié)日,幫助各地打造農(nóng)產(chǎn)品特色品牌,帶動農(nóng)民持續(xù)增收、助力鄉(xiāng)村振興。

無界零售助力農(nóng)產(chǎn)品品牌升級之路

作為農(nóng)業(yè)大國,我國的農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展尚有很大提升空間,市場效益沒有充分體現(xiàn)。我國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展滯后,一方面是農(nóng)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在支撐不足,小、散生產(chǎn)和非標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品難以形成品牌;另一方面品牌建設(shè)意識薄弱,農(nóng)產(chǎn)品“有特色無品牌”、“地方特產(chǎn)多,地標(biāo)品牌少”的現(xiàn)象比較普遍。在消費升級的大趨勢下,消費者對品牌信譽度高、產(chǎn)品質(zhì)量好的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需求不斷上升,農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)亟待加強。

在啟動儀式上,京東發(fā)布了最受消費者歡迎中國電商農(nóng)產(chǎn)品品牌榜單。京東大數(shù)據(jù)顯示,2017年Q4線上生鮮銷量環(huán)比增長87.2%,2018年上半年繼續(xù)保持穩(wěn)步上漲勢頭,充分顯示了人們越來越習(xí)慣在電商平臺購買農(nóng)特產(chǎn)品。2016年至今,京東平臺上堅果炒貨、米面雜糧、食用油等食品品類,以及水果、海鮮水產(chǎn)、禽肉蛋品等生鮮品類持續(xù)熱銷。

京東大數(shù)據(jù)顯示,中糧福臨門、陰山優(yōu)麥、樓蘭蜜語、等蜂來、廣東三黃雞、長白山黑豬肉、寧夏灘羊、潛江小龍蝦等品牌成為最受消費者歡迎的農(nóng)產(chǎn)品品牌。值得注意的是,陽澄湖大閘蟹、贛南臍橙、洛川蘋果等多個最受消費者歡迎的農(nóng)產(chǎn)品品牌,同時也是農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等部委認(rèn)定的中國特色農(nóng)產(chǎn)品,充分彰顯了電商平臺對于農(nóng)產(chǎn)品品牌打造的價值。

京東集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席公共事務(wù)官藍(lán)燁表示,京東歷來重視助力品牌企業(yè)的發(fā)展,對于網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品銷售,京東的重要經(jīng)驗就是要走品牌化道路,通過品牌化讓農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生更多的溢價,從而讓農(nóng)民得到更多實惠,也推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。京東愿意與社會各界攜手,立足鄉(xiāng)村、服務(wù)鄉(xiāng)村、發(fā)展鄉(xiāng)村,發(fā)揮各界的資源優(yōu)勢,將農(nóng)民豐收節(jié)打造成為全民參與、農(nóng)民受益的節(jié)日。

關(guān)鍵詞： 電商