編者按：5G的腳步越來越近了！2018年3月1日世界移動(dòng)大會(huì)上，華為展示了全球首款3GPP標(biāo)準(zhǔn)（全球權(quán)威通信標(biāo)準(zhǔn)）的5G商用芯片，中國移動(dòng)也宣布啟動(dòng)建設(shè)大規(guī)模的5G實(shí)驗(yàn)網(wǎng)。傳輸技術(shù)每一次革新，都引發(fā)傳播的深刻變革。3G時(shí)代誕生了初級(jí)形態(tài)的BAT，4G開啟了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，催生了TMD。5G時(shí)代，傳播格局將發(fā)生怎樣的變化？將有什么樣的新物種橫空出世？ 5G普遍商用之后，傳統(tǒng)媒體面臨哪些未知的挑戰(zhàn)？如何捕捉新的商業(yè)機(jī)遇搶占傳播制高點(diǎn)？媒體融合將會(huì)出現(xiàn)什么樣的新形態(tài)新路徑？這是傳媒人不得不思考的迫切課題，不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)考問。為此，本號(hào)特開設(shè)“5G來了”專欄，圍繞上述問題編發(fā)系列文章，開展研究和探討，為傳媒業(yè)界提供參考和借鑒。今天推出首篇《5G將如何改變傳媒》，敬請(qǐng)關(guān)注。

作者 | 李媛

5G是信息時(shí)代的一個(gè)重要的里程碑，5G將提升移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的作用，不僅讓人與人之間互聯(lián)，更讓機(jī)器、物體和終端之間互聯(lián)互控。5G時(shí)代視頻流將成為主要信息表達(dá)形式，直播無處不在，無人不播。作為大寬帶、低時(shí)延、大連接的新一代移動(dòng)通信技術(shù)，5G將把人們的移動(dòng)寬帶體驗(yàn)推向新高度，極大地豐富人們的工作生活、娛樂體驗(yàn)。本文試圖探討5G時(shí)代傳媒行業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

什么是5G

第五代移動(dòng)通信系統(tǒng)（5th generation mobile networks或5th generation wireless systems），簡稱5G，是指第五代移動(dòng)通信技術(shù)，是4G系統(tǒng)后的延伸。5G網(wǎng)絡(luò)主要有三大特點(diǎn)，高速率、高可靠、低時(shí)延。高速率，不僅僅是一秒鐘下載30部電影這么簡單，VR、AR、云技術(shù)將與生活無縫對(duì)接。高可靠、低時(shí)延，讓無人駕駛、遠(yuǎn)程手術(shù)不再遙遠(yuǎn)；超大數(shù)量終端網(wǎng)絡(luò)，將形成更廣闊和開放的物聯(lián)網(wǎng)，讓智慧家居、智慧城市成為可能。

5G將提升移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的作用，不僅讓人與人之間互聯(lián)，更讓機(jī)器、物體和終端之間互聯(lián)互控。它將實(shí)現(xiàn)更高水平的性能和效率，賦予新的用戶體驗(yàn)和連接新的行業(yè)。5G 將提供高達(dá)數(shù) Gbps 的峰值速率、超低延遲、巨大容量以及更加統(tǒng)一的用戶體驗(yàn)。5G將重新定義眾多提供互聯(lián)服務(wù)的行業(yè)，包括從零售到教育，從交通運(yùn)輸?shù)綂蕵芬约捌溟g的所有行業(yè)。

5G對(duì)傳媒帶來哪些革命性影響

5G將會(huì)帶來強(qiáng)烈的時(shí)空概念的轉(zhuǎn)變，人與人、人與物之間不再有距離。5G時(shí)代的傳播內(nèi)容、傳播途徑、傳播形式、傳播對(duì)象及其需求都變了。

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5G時(shí)代傳播路徑寬了，萬物智能互聯(lián)

4G改變生活，5G改變社會(huì)，5G將為我們開啟另一個(gè)智能時(shí)代革命。業(yè)內(nèi)專家指出，5G將賦能無人駕駛、物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等，推動(dòng)眾多行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，催生萬億級(jí)規(guī)模的數(shù)字化市場(chǎng)。3G、4G都是人與人之間的連接，而5G，將實(shí)現(xiàn)人與物的連接，物與物的連接。

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5G時(shí)代生活方式變了，傳播對(duì)象的需求和要求變了

5G將深刻改變?nèi)藗兊纳詈蛫蕵贩绞?。不久的將來，我們可能就要過這樣的生活了：清晨醒來，臥室的燈和空調(diào)自動(dòng)開啟，來到衛(wèi)生間，洗臉?biāo)炎詣?dòng)調(diào)至適中的溫度，數(shù)碼牙刷記錄并上傳你的牙齒以及口腔的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，戴上眼鏡，妻子帶著孩子正在上學(xué)的路上并揮手說早安，吃過早餐，眨了幾下眼睛，汽車帶著你自動(dòng)行駛在馬路上，在車上開啟了視頻會(huì)議……

你也許可以：不需要出門，就通過虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備觀看電影、比賽、演唱會(huì)。不需要再手動(dòng)去開啟、關(guān)閉家中的照明及電器，它們?nèi)w智能化服務(wù)我們的生活。不需要去操縱汽車，它可以自己載你到達(dá)目的地。未來，人們會(huì)有更加暢快的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。

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5G時(shí)代傳播內(nèi)容和形式都變了

5G具有高速率、低延時(shí)的優(yōu)勢(shì)，人們可以在線點(diǎn)播/直播超高清內(nèi)容，如全景VR、8K影視、3D內(nèi)容乃至AR影視及娛樂等。

5G時(shí)代，視頻流將成為主要信息表達(dá)形式，直播無處不在，無人不播。4G時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)短視頻和直播應(yīng)用的發(fā)展已經(jīng)導(dǎo)致UGC內(nèi)容獲得了前所未有的大規(guī)模增長。5G將會(huì)影響所有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用業(yè)務(wù)都朝著“視頻流”化的趨勢(shì)發(fā)展，以及包括虛擬現(xiàn)實(shí)等類型的“超視頻化”方向發(fā)展。

作為大寬帶、低時(shí)延、大連接的新一代移動(dòng)通信技術(shù)，5G將把人們的移動(dòng)寬帶體驗(yàn)推向新高度，極大地豐富人們的工作生活、娛樂體驗(yàn)。

5G時(shí)代傳媒的商業(yè)機(jī)會(huì)

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5G時(shí)代傳媒的市場(chǎng)潛力巨大

2017年，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的文化信息傳輸服務(wù)規(guī)模接近8000億元，增速高達(dá)34.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于文化產(chǎn)業(yè)總體增速的12.8%。2019年，幾乎所有的手機(jī)廠商都會(huì)推出5G手機(jī)。這也就意味著，影視公司在5G網(wǎng)絡(luò)下的流量爭奪戰(zhàn)，從現(xiàn)在起就已正式開始了。媒體要抓住5G的主流和本質(zhì)，最核心的是抓住受眾的需求，堅(jiān)持受眾的主體性，受眾的需求在哪里，我們的中心就在哪里。

在5G場(chǎng)景下的內(nèi)容創(chuàng)作，有些具有先見的傳媒公司早已進(jìn)入5G網(wǎng)絡(luò)下的相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。5G場(chǎng)景下的內(nèi)容創(chuàng)作，包括4K、8K的影視內(nèi)容創(chuàng)作、VR/AR/3D相關(guān)的內(nèi)容，早有傳媒企業(yè)提早入局。據(jù)上證資訊統(tǒng)計(jì)，截至2016年，我國已有近20家傳媒公司涉足VR產(chǎn)業(yè)，其中包括華策影視、光線傳媒、奧飛娛樂等。

華策影視在2016年多次出手加速VR產(chǎn)業(yè)布局。如5月9日宣布出資500萬元與曾獲艾美獎(jiǎng)、伊文思獎(jiǎng)、金馬獎(jiǎng)的中國紀(jì)錄片導(dǎo)演趙琦等人成立目力遠(yuǎn)方科技有限責(zé)任公司，公司主要從事VR影視內(nèi)容制作以及相關(guān)技術(shù)開發(fā)工作。而在此之前，華策影視已對(duì)兩家VR內(nèi)容制作公司蘭亭數(shù)字和熱波科技進(jìn)行了投資。同年6月3日，華策影視又出資3000萬元設(shè)立專項(xiàng)產(chǎn)業(yè)基金，重點(diǎn)對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域內(nèi)內(nèi)容創(chuàng)作及的軟硬件設(shè)備研發(fā)的企業(yè)進(jìn)行以股權(quán)為主的投資與孵化。

而堅(jiān)決不碰手機(jī)、電視的光線傳媒，則大手筆投資了七維視覺、Dream VR、當(dāng)虹科技等VR相關(guān)企業(yè)。如今，光線VR生態(tài)已規(guī)模初具，有光線VR平臺(tái)、VR拍攝設(shè)備、VR終端、VR云。值得一提的是，光線傳媒更在《鬼吹燈之龍嶺迷窟》進(jìn)行VR試水，同時(shí)也計(jì)劃拍攝VR電影作品。

此外，華誼也對(duì)深耕VR內(nèi)容及設(shè)備的暴風(fēng)影音進(jìn)行了投資，搶灘VR風(fēng)口；奧飛則大手筆收購諾亦騰、時(shí)光機(jī)、樂相科技等多家VR/AR相關(guān)公司。這些傳媒巨頭布局VR/AR等產(chǎn)業(yè)，可以說早早搶占了5G網(wǎng)絡(luò)帶來的內(nèi)容發(fā)展先機(jī)。

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5G時(shí)代傳播不再有距離

5G將會(huì)帶來強(qiáng)烈的時(shí)空概念的轉(zhuǎn)變，人與人、人與物之間不再有距離。突破傳播壁壘、萬物互聯(lián)，5G時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化帶來的不僅是速率的提升，更是媒介生態(tài)的革命，將會(huì)觸發(fā)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新與生態(tài)蛻變。數(shù)字化技術(shù)能夠輕易突破文化資源的形態(tài)與空間局限，隨著5G高速移動(dòng)通信技術(shù)的應(yīng)用，以及虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、8K視頻等技術(shù)的發(fā)展，未來人們可以通過移動(dòng)智能終端，身臨其境地體驗(yàn)不同類別的文化資源。

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5G時(shí)代科技助力傳媒大發(fā)展

智能編輯部將成為媒體機(jī)構(gòu)的核心引擎，推動(dòng)媒體整體轉(zhuǎn)型升級(jí)。人工智能技術(shù)將在內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品形態(tài)、內(nèi)容傳播、內(nèi)容監(jiān)管等各個(gè)方面對(duì)媒體產(chǎn)生巨大影響。內(nèi)容生產(chǎn)方面，機(jī)器人寫稿已經(jīng)不是新聞，但還不是常態(tài)，主要局限在重復(fù)性、數(shù)據(jù)性內(nèi)容，高端、知識(shí)性綜述和創(chuàng)新性內(nèi)容生產(chǎn)還是有難度。產(chǎn)品形態(tài)方面，不少傳統(tǒng)媒體在謀求轉(zhuǎn)型，包括往智庫方面發(fā)展，需要應(yīng)用人工智能技術(shù)。內(nèi)容監(jiān)管方面，圖片圖像識(shí)別等智能技術(shù)目前在新聞出版掃黃打非中有應(yīng)用，但還有不少技術(shù)難點(diǎn)，面臨很多挑戰(zhàn)。

對(duì)現(xiàn)代傳媒的建議與思考

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科技是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播的最佳助手

科技進(jìn)步在深度影響和重構(gòu)當(dāng)代文化的形態(tài)、結(jié)構(gòu)和價(jià)值取向。從產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新視角看，文化與科技深度融合有三個(gè)維度來考量：一方面文化是提升科技產(chǎn)業(yè)競爭力和價(jià)值追求的重要引擎；另一方面科技在深度改變文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈和供需關(guān)系；從更深層次來看，文化和科技成為當(dāng)代產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的兩翼和內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力量。

面對(duì)技術(shù)變革，傳媒必須把人工智能放在媒體創(chuàng)新戰(zhàn)略的重要位置，在媒體融合中注入智能思維。用人工智能思維，而不僅是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)思維，來重塑媒體的發(fā)展模式、采編流程，重新規(guī)劃發(fā)展路徑、重新構(gòu)筑生態(tài)圈。

現(xiàn)在傳播機(jī)制變得網(wǎng)絡(luò)化、結(jié)構(gòu)化，甚至出現(xiàn)了新聞聊天機(jī)器人等交互傳播形態(tài)。借助人工智能技術(shù)，媒體可以識(shí)別出怎樣的信息觸達(dá)更能黏住用戶，對(duì)虛假信息和令人不適的內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)記、管理和引導(dǎo)，進(jìn)而顯著提升內(nèi)容傳播效率和質(zhì)量。

在用戶管理方面，人工智能可以輔助用戶資產(chǎn)的運(yùn)營，改善用戶體驗(yàn)。媒體的未來不再是新聞和傳播，而是在于數(shù)據(jù)和服務(wù)，生產(chǎn)和傳播必須高度融合。傳統(tǒng)媒體的最大問題還是重建和用戶的連接。“中央廚房”建得再好，也得有人來吃飯，不能忽略用戶資產(chǎn)的運(yùn)營。要將積累的大量用戶信息，用結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)匯集存儲(chǔ)，利用人工智能技術(shù)對(duì)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行挖掘，建立用戶模型。要做好大數(shù)據(jù)和云服務(wù)的基礎(chǔ)工作，因?yàn)槿斯ぶ悄苣壳叭〉猛黄频年P(guān)鍵還是大數(shù)據(jù)的發(fā)展和計(jì)算能力。還要加強(qiáng)知識(shí)圖譜和深度學(xué)習(xí)的應(yīng)用，用大數(shù)據(jù)和人工智能解放生產(chǎn)力，重構(gòu)生產(chǎn)關(guān)系。

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對(duì)傳媒行業(yè)來說，內(nèi)容永遠(yuǎn)是核心

要在內(nèi)容制作上體現(xiàn)高、精、快、深、廣，應(yīng)用智能技術(shù)，可以嘗試提供新聞報(bào)道的“無級(jí)縮放”，提供給不同用戶的內(nèi)容，角度、深度、豐富程度可以不一樣，后臺(tái)可以是一個(gè)東西，進(jìn)一步提升新聞報(bào)道的時(shí)效性、廣度和深度。在內(nèi)容分發(fā)方面，要做好基于用戶偏好分析的個(gè)性化推薦及交互。在報(bào)道指揮、大宗新聞的寫作、搜集創(chuàng)意、數(shù)據(jù)庫的開發(fā)、智能糾錯(cuò)、用戶體驗(yàn)、人機(jī)互動(dòng)、內(nèi)容分發(fā)、廣告增值服務(wù)等系統(tǒng)領(lǐng)域，人工智能都將扮演重要角色。

媒體的關(guān)注點(diǎn)正在變化，從以前純粹的內(nèi)容生產(chǎn)，變?yōu)楦嗫紤]入口、用戶、變現(xiàn)等問題。從精英媒體向精準(zhǔn)媒體轉(zhuǎn)變，需要運(yùn)用智能技術(shù)追溯用戶，為用戶畫像，最終實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。在內(nèi)容制作方面，要向今日頭條學(xué)習(xí)，做好瀏覽行為記憶，興趣愛好推薦，發(fā)揮對(duì)過去新聞的積累優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)搜索和問答功能，在瀏覽、聊天交互等方面創(chuàng)新發(fā)布方式。人工智能能夠幫助解決新聞生產(chǎn)的時(shí)效性，實(shí)現(xiàn)快速整合發(fā)布，但如何提升新聞的真實(shí)性、權(quán)威性和深度，仍是媒體未來更需要解決的問題。

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重視智媒人才培養(yǎng)

首先，持續(xù)深化和拓展對(duì)人工智能技術(shù)的理解，用更開放的心態(tài)擁抱智能化變革。人工智能正成為潮流，但人工智能不是萬能的，應(yīng)該冷靜客觀看待，多角度思考和審視。人工智能會(huì)給新聞操作方式帶來改變，但新聞人的理想和情懷永遠(yuǎn)是新聞業(yè)發(fā)展的根本。應(yīng)當(dāng)針對(duì)傳媒業(yè)生態(tài)的關(guān)鍵維度——用戶平臺(tái)、新聞生產(chǎn)系統(tǒng)、新聞分發(fā)平臺(tái)及信息終端等，相應(yīng)地加大智能技術(shù)，如語義識(shí)別和分析、VR/AR、機(jī)器算法、深度學(xué)習(xí)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)集群的研發(fā)和滲透，為媒體內(nèi)容生產(chǎn)與呈現(xiàn)開拓想象空間。重視智媒人才的培養(yǎng)，用創(chuàng)新和激勵(lì)機(jī)制不斷提升團(tuán)隊(duì)的綜合能力。改變傳統(tǒng)媒體招聘重采編輕技術(shù)的現(xiàn)狀，加大智能技術(shù)人才的選聘力度。同時(shí)加強(qiáng)傳統(tǒng)采編人員的智能技術(shù)培訓(xùn)，提升采編人員之間，以及人機(jī)之間的協(xié)同創(chuàng)新能力。

一切都才剛剛開始。5G網(wǎng)絡(luò)的超高速率決定了，VR影視制作、VR高清直播仍然有著巨大的市場(chǎng)可待發(fā)掘。盡管VR風(fēng)口已經(jīng)吹了2-3年，從目前VR內(nèi)容的現(xiàn)狀來看，依然有很多可能性。如內(nèi)容短小精悍的VR電影、短視頻等，符合人們的觀看場(chǎng)景，同時(shí)VR直播也有很多財(cái)富可待發(fā)掘，如演唱會(huì)、音樂節(jié)的線上VR直播，身臨其境的體驗(yàn)將會(huì)受到人們的熱捧。

對(duì)于傳媒企業(yè)而言，AR技術(shù)同樣具有廣泛的應(yīng)用空間，在5G高速網(wǎng)絡(luò)下人們可以輕松通過AR技術(shù)獲取更立體的內(nèi)容觀賞體驗(yàn)。如通過app掃描報(bào)紙或客戶端的新聞內(nèi)容，就可實(shí)現(xiàn)AR聽報(bào)或AR看新聞視頻功能，打通傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的壁壘；同時(shí)AR甚至?xí)淖兙€下廣告的傳播方式，讓平面靜態(tài)畫面動(dòng)起來、發(fā)出聲音，對(duì)媒體而言可以說十分有利。

結(jié) 語

一切皆有可能。5G時(shí)代是萬物互聯(lián)的一個(gè)時(shí)代，每一個(gè)聯(lián)網(wǎng)的物體都有可能被媒體化、平臺(tái)化，這也意味著，根據(jù)不同場(chǎng)景定制專屬的內(nèi)容也變得越發(fā)重要。如針對(duì)使用冰箱場(chǎng)景的食品物價(jià)等民生新聞、食品廣告等，針對(duì)無人汽車場(chǎng)景的短視頻內(nèi)容及財(cái)經(jīng)類、汽車類新聞等都需要有傳媒企業(yè)去跟進(jìn)去擴(kuò)張。

同時(shí)，隨著5G網(wǎng)速的提高，裸眼3D技術(shù)的成熟，超高清的3D內(nèi)容同樣將是5G時(shí)代一個(gè)重要的內(nèi)容風(fēng)口。在未來十年，VR不可能占據(jù)移動(dòng)終端的統(tǒng)治地位，裸眼3D手機(jī)這類新移動(dòng)終端將是重要的內(nèi)容輸出端，深耕超高清的3D影視作品，也將會(huì)是一門具有廣泛前景的好生意。誰更早入局擁有更成熟的制作技術(shù)和更豐富的3D內(nèi)容，誰才可能在未來屹立于不敗之地。

從2G升級(jí)3D時(shí)，有人唱衰3G，從3G升級(jí)為4G時(shí)有人認(rèn)為3G足夠用，如今4G即將升到5G，此前的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)告訴我們，不應(yīng)該再抱有懷疑或觀望的態(tài)度，來面對(duì)新時(shí)代的到來。

依托VR技術(shù) 、智能AI等，傳媒行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)蓬勃發(fā)展的時(shí)代，而對(duì)于企業(yè)的挑戰(zhàn)來說則是重中之重的“人才”巨大挑戰(zhàn)。相信在不久的將來，資本將大量投資中國相關(guān)傳媒業(yè)。毫無疑問，中國傳媒業(yè)將迎來一場(chǎng)資本盛宴，文化傳媒投資將迎來歷史發(fā)展新一輪的機(jī)遇。

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