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12月9日晚，正值2022年卡塔爾世界杯四分之一決賽賽程正酣，一場(chǎng)別開(kāi)生面的看球派對(duì)在魔方公寓上海虹橋店舉行。

魔方公寓上海虹橋店超過(guò)200平米的公區(qū)被裝飾一新。原本以粉藍(lán)為主色調(diào)的溫馨公區(qū)搖身一變?yōu)榭犰疟{(lán)色的“看球客廳”：會(huì)客區(qū)擺上了更多舒適的充氣多人沙發(fā)，隨處可見(jiàn)的足球裝飾把看球氛圍拉滿(mǎn)；公共廚房的冰箱擺滿(mǎn)了哈爾濱啤酒，可以套上印著不同數(shù)字定制杯套，比賽開(kāi)始前，在場(chǎng)的朋友們可以預(yù)測(cè)比分，用相應(yīng)的數(shù)字干杯留影，一旦猜測(cè)成功，便有機(jī)會(huì)抽中房租大獎(jiǎng)；客廳的電子屏幕前人頭攢動(dòng)，所有人都在緊張激動(dòng)地等待著比賽正式開(kāi)始。

公區(qū)搖身一變成“看球客廳”

魔方公寓聯(lián)手哈爾濱啤酒，在上海、北京、深圳、廣州、成都、南京、杭州等十個(gè)城市近200家魔方公寓門(mén)店聯(lián)合舉辦魔方公寓×哈爾濱啤酒世界杯活動(dòng)，讓魔方住戶(hù)們身臨其境體會(huì)世界杯的熱血沸騰。

這樣的派對(duì)氣氛將一直延續(xù)到12月18日第二十二屆世界杯決賽。在世界杯賽程期間，魔方公寓的公區(qū)將保留充滿(mǎn)世界杯氛圍的裝飾元素和互動(dòng)玩具，住戶(hù)隨時(shí)可以前來(lái)打卡體驗(yàn)；在近百家魔方公寓門(mén)店，將開(kāi)放定制的FIFA主題“多哈哈啤看球客廳”，供所有魔方住戶(hù)免費(fèi)預(yù)訂并邀請(qǐng)朋友們前來(lái)共同參與看球；魔方公寓還會(huì)住戶(hù)們免費(fèi)提供定量的哈爾濱啤酒，助燃看球氛圍。

FIFA主題“多哈哈啤看球客廳”

相較于分散式公寓，魔方公寓作為集中式長(zhǎng)租公寓，能夠?yàn)榫幼≡谕粭澒⒌淖?hù)提供超大公區(qū)，包括較大面積的公共客廳、公共廚房、健身房、影音室等，以供住戶(hù)們?nèi)粘Ｉ缃?、休閑娛樂(lè)。

而這樣的公共區(qū)域也為魔方公寓豐富多彩的社群活動(dòng)創(chuàng)造了條件。魔方公寓為住戶(hù)提供的，不僅是一個(gè)居住空間，更是一種新的生活方式——獨(dú)聯(lián)派。所謂“獨(dú)聯(lián)派”，就是既愛(ài)獨(dú)立、也愛(ài)聯(lián)合，既可享受整租帶來(lái)的私密空間，關(guān)上門(mén)“宅”上一整天，也擁有自由寬敞的社交空間，隨時(shí)可以在公寓的公共區(qū)域呼朋引伴健身、做飯、玩桌游、開(kāi)派對(duì)。

呼朋喚友來(lái)看球的魔方公寓“獨(dú)聯(lián)派”們

都市新生代們往往背井離鄉(xiāng)、獨(dú)自一人在城市打拼，每當(dāng)結(jié)束緊張的工作、拖著疲憊的身軀回到住處，他們只希望有人可以吐吐槽、說(shuō)說(shuō)話(huà)，聊聊和工作無(wú)關(guān)、和愛(ài)好有關(guān)的話(huà)題。

最初選擇和陌生人合租的年輕人，一定都產(chǎn)生過(guò)將室友發(fā)展為朋友的想法，也許以后可以在廚房一起做飯，在客廳一起玩游戲。事實(shí)卻是，共用洗手間和廚房，難免產(chǎn)生瑣碎的爭(zhēng)吵，而經(jīng)歷背景的迥然不同，也讓他們難以卸下防備，和室友敞開(kāi)心扉。于是平攤煤氣水電費(fèi)成為了僅有的交流。

而對(duì)于多數(shù)住進(jìn)公寓、成為“獨(dú)聯(lián)派”的年輕人而言，他們?nèi)钡囊膊⒎鞘强晒┥缃坏目臻g，而是能讓他們打破堅(jiān)冰、鼓起勇氣向身邊的陌生鄰居主動(dòng)搭話(huà)的社交契機(jī)。此次魔方公寓×哈爾濱啤酒打造的“世界杯看球活動(dòng)”，正提供了這樣一個(gè)契機(jī)，讓原本陌生的年輕人們有機(jī)會(huì)坐在一起，為同一個(gè)好球歡呼雀躍，在自然歡樂(lè)的氣氛下認(rèn)識(shí)彼此。

魔方公寓鄰居們聚在公共區(qū)域一起看球

魔方公寓的住戶(hù)們臥虎藏龍，來(lái)自各行各業(yè)，興趣五花八門(mén)，原本也有自己基于職業(yè)或愛(ài)好的社交圈層。但更進(jìn)一步的“獨(dú)聯(lián)派”生活，卻能讓更多年輕人走出自己的興趣小圈子，匯集到鄰里大圈子，打破認(rèn)知局限和信息繭房，看見(jiàn)更多姿多彩的生活。

除此之外，魔方公寓的FIFA主題“多哈哈啤看球客廳”也為都市青年提供了一種線(xiàn)下社交的新選擇?！翱辞蚩蛷d”相對(duì)公共場(chǎng)所更為安全私密，相對(duì)私人房間又更為舒適公開(kāi)，正適合邀請(qǐng)久未見(jiàn)面的三五好友小聚看球?！把?qǐng)朋友來(lái)我家看球做客”，正是深受年輕人喜愛(ài)的熟人社交，沒(méi)有尬聊、毫不拘束、暢所欲言、輕松自在。

在充滿(mǎn)不確定性的當(dāng)下，和朋友們線(xiàn)下的交流、舉杯、擊掌、歡呼，尤其能帶來(lái)看球時(shí)的熱血沸騰，和迎接生活挑戰(zhàn)的勇氣。所有的焦慮在朋友身邊都煙消云散，所以的快樂(lè)在朋友身邊都持續(xù)加倍。

看球派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)

魔方公寓是都市新生代租住生活方式的領(lǐng)導(dǎo)者，致力于為新生代消費(fèi)者打造溫暖、包容、充滿(mǎn)活力的居住社區(qū)；而哈爾濱啤酒也深受新生代喜愛(ài)，努力成為年輕人的“破冰酒”。此次魔方公寓和哈爾濱啤酒的跨界聯(lián)動(dòng)，是一次定位明確、資源匹配的成功品牌合作，有助于雙方品牌形象的提升、品牌知名度的擴(kuò)大。

這不僅是作為快消品的啤酒品牌首次進(jìn)入酒吧、餐廳、自動(dòng)販賣(mài)機(jī)等消費(fèi)場(chǎng)合以外的生活居住場(chǎng)景，且不同于其他“快閃”形式的一次性品牌聯(lián)名，此次哈爾濱啤酒與魔方公寓的合作，結(jié)合卡塔爾世界杯這一國(guó)際體育盛事，將活動(dòng)時(shí)間延長(zhǎng)至一個(gè)月，將短暫的消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)成了一種長(zhǎng)期的生活方式，在消費(fèi)者心中建立了深厚的品牌黏性。世界杯僅僅是哈爾濱啤酒和魔方公寓品牌合作的開(kāi)始，未來(lái)，兩個(gè)品牌也將持續(xù)為年輕人的社交生活助力，在集中式長(zhǎng)租公寓的舞臺(tái)讓歡樂(lè)的火花不斷迸發(fā)。

此次魔方公寓與哈爾濱啤酒的聯(lián)動(dòng)，也為長(zhǎng)租公寓的盈利模式打開(kāi)了新思路。在傳統(tǒng)的長(zhǎng)租公寓運(yùn)營(yíng)模式中，固定的公寓房租是主要的收入來(lái)源，每個(gè)房間的年收益增長(zhǎng)有限。但是“魔方×哈啤世界杯活動(dòng)”的成功舉辦，證明了長(zhǎng)租公寓所擁有的場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)以及所積累的年輕客群足以帶來(lái)更多的增值收入，包括場(chǎng)地租賃、活動(dòng)合作、品牌聯(lián)名等等。

魔方公寓打造的“公寓+”平臺(tái)，為各大品牌精準(zhǔn)觸達(dá)新生代消費(fèi)者提供了一個(gè)全方位場(chǎng)景。除了哈爾濱啤酒之外，近期魔方公寓也和零食品牌來(lái)伊份、商業(yè)銀行興業(yè)銀行等展開(kāi)了多種形式的合作。未來(lái)，增值業(yè)務(wù)有望成為長(zhǎng)租公寓的第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)，為長(zhǎng)租公寓的創(chuàng)收添磚加瓦，為公寓住戶(hù)、公寓企業(yè)帶來(lái)雙贏。

關(guān)鍵詞： 哈爾濱啤酒 生活方式 熱血沸騰