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12月9日晚，正值2022年卡塔爾世界杯四分之一決賽賽程正酣，一場別開生面的看球派對在魔方公寓上海虹橋店舉行。

魔方公寓上海虹橋店超過200平米的公區(qū)被裝飾一新。原本以粉藍為主色調(diào)的溫馨公區(qū)搖身一變?yōu)榭犰疟{色的“看球客廳”：會客區(qū)擺上了更多舒適的充氣多人沙發(fā)，隨處可見的足球裝飾把看球氛圍拉滿；公共廚房的冰箱擺滿了哈爾濱啤酒，可以套上印著不同數(shù)字定制杯套，比賽開始前，在場的朋友們可以預測比分，用相應的數(shù)字干杯留影，一旦猜測成功，便有機會抽中房租大獎；客廳的電子屏幕前人頭攢動，所有人都在緊張激動地等待著比賽正式開始。

公區(qū)搖身一變成“看球客廳”

魔方公寓聯(lián)手哈爾濱啤酒，在上海、北京、深圳、廣州、成都、南京、杭州等十個城市近200家魔方公寓門店聯(lián)合舉辦魔方公寓×哈爾濱啤酒世界杯活動，讓魔方住戶們身臨其境體會世界杯的熱血沸騰。

這樣的派對氣氛將一直延續(xù)到12月18日第二十二屆世界杯決賽。在世界杯賽程期間，魔方公寓的公區(qū)將保留充滿世界杯氛圍的裝飾元素和互動玩具，住戶隨時可以前來打卡體驗；在近百家魔方公寓門店，將開放定制的FIFA主題“多哈哈啤看球客廳”，供所有魔方住戶免費預訂并邀請朋友們前來共同參與看球；魔方公寓還會住戶們免費提供定量的哈爾濱啤酒，助燃看球氛圍。

FIFA主題“多哈哈啤看球客廳”

相較于分散式公寓，魔方公寓作為集中式長租公寓，能夠為居住在同一棟公寓的住戶提供超大公區(qū)，包括較大面積的公共客廳、公共廚房、健身房、影音室等，以供住戶們?nèi)粘Ｉ缃弧⑿蓍e娛樂。

而這樣的公共區(qū)域也為魔方公寓豐富多彩的社群活動創(chuàng)造了條件。魔方公寓為住戶提供的，不僅是一個居住空間，更是一種新的生活方式——獨聯(lián)派。所謂“獨聯(lián)派”，就是既愛獨立、也愛聯(lián)合，既可享受整租帶來的私密空間，關(guān)上門“宅”上一整天，也擁有自由寬敞的社交空間，隨時可以在公寓的公共區(qū)域呼朋引伴健身、做飯、玩桌游、開派對。

呼朋喚友來看球的魔方公寓“獨聯(lián)派”們

都市新生代們往往背井離鄉(xiāng)、獨自一人在城市打拼，每當結(jié)束緊張的工作、拖著疲憊的身軀回到住處，他們只希望有人可以吐吐槽、說說話，聊聊和工作無關(guān)、和愛好有關(guān)的話題。

最初選擇和陌生人合租的年輕人，一定都產(chǎn)生過將室友發(fā)展為朋友的想法，也許以后可以在廚房一起做飯，在客廳一起玩游戲。事實卻是，共用洗手間和廚房，難免產(chǎn)生瑣碎的爭吵，而經(jīng)歷背景的迥然不同，也讓他們難以卸下防備，和室友敞開心扉。于是平攤煤氣水電費成為了僅有的交流。

而對于多數(shù)住進公寓、成為“獨聯(lián)派”的年輕人而言，他們?nèi)钡囊膊⒎鞘强晒┥缃坏目臻g，而是能讓他們打破堅冰、鼓起勇氣向身邊的陌生鄰居主動搭話的社交契機。此次魔方公寓×哈爾濱啤酒打造的“世界杯看球活動”，正提供了這樣一個契機，讓原本陌生的年輕人們有機會坐在一起，為同一個好球歡呼雀躍，在自然歡樂的氣氛下認識彼此。

魔方公寓鄰居們聚在公共區(qū)域一起看球

魔方公寓的住戶們臥虎藏龍，來自各行各業(yè)，興趣五花八門，原本也有自己基于職業(yè)或愛好的社交圈層。但更進一步的“獨聯(lián)派”生活，卻能讓更多年輕人走出自己的興趣小圈子，匯集到鄰里大圈子，打破認知局限和信息繭房，看見更多姿多彩的生活。

除此之外，魔方公寓的FIFA主題“多哈哈啤看球客廳”也為都市青年提供了一種線下社交的新選擇?！翱辞蚩蛷d”相對公共場所更為安全私密，相對私人房間又更為舒適公開，正適合邀請久未見面的三五好友小聚看球?！把埮笥褋砦壹铱辞蜃隹汀?，正是深受年輕人喜愛的熟人社交，沒有尬聊、毫不拘束、暢所欲言、輕松自在。

在充滿不確定性的當下，和朋友們線下的交流、舉杯、擊掌、歡呼，尤其能帶來看球時的熱血沸騰，和迎接生活挑戰(zhàn)的勇氣。所有的焦慮在朋友身邊都煙消云散，所以的快樂在朋友身邊都持續(xù)加倍。

看球派對現(xiàn)場

魔方公寓是都市新生代租住生活方式的領導者，致力于為新生代消費者打造溫暖、包容、充滿活力的居住社區(qū)；而哈爾濱啤酒也深受新生代喜愛，努力成為年輕人的“破冰酒”。此次魔方公寓和哈爾濱啤酒的跨界聯(lián)動，是一次定位明確、資源匹配的成功品牌合作，有助于雙方品牌形象的提升、品牌知名度的擴大。

這不僅是作為快消品的啤酒品牌首次進入酒吧、餐廳、自動販賣機等消費場合以外的生活居住場景，且不同于其他“快閃”形式的一次性品牌聯(lián)名，此次哈爾濱啤酒與魔方公寓的合作，結(jié)合卡塔爾世界杯這一國際體育盛事，將活動時間延長至一個月，將短暫的消費習慣培養(yǎng)成了一種長期的生活方式，在消費者心中建立了深厚的品牌黏性。世界杯僅僅是哈爾濱啤酒和魔方公寓品牌合作的開始，未來，兩個品牌也將持續(xù)為年輕人的社交生活助力，在集中式長租公寓的舞臺讓歡樂的火花不斷迸發(fā)。

此次魔方公寓與哈爾濱啤酒的聯(lián)動，也為長租公寓的盈利模式打開了新思路。在傳統(tǒng)的長租公寓運營模式中，固定的公寓房租是主要的收入來源，每個房間的年收益增長有限。但是“魔方×哈啤世界杯活動”的成功舉辦，證明了長租公寓所擁有的場地優(yōu)勢以及所積累的年輕客群足以帶來更多的增值收入，包括場地租賃、活動合作、品牌聯(lián)名等等。

魔方公寓打造的“公寓+”平臺，為各大品牌精準觸達新生代消費者提供了一個全方位場景。除了哈爾濱啤酒之外，近期魔方公寓也和零食品牌來伊份、商業(yè)銀行興業(yè)銀行等展開了多種形式的合作。未來，增值業(yè)務有望成為長租公寓的第二增長曲線，為長租公寓的創(chuàng)收添磚加瓦，為公寓住戶、公寓企業(yè)帶來雙贏。

關(guān)鍵詞： 哈爾濱啤酒 生活方式 熱血沸騰