骨關(guān)節(jié)不適是我國中老年人普遍存在的問題，但事實(shí)上，這并不只是老年病。隨著年齡增長體內(nèi)氨糖的流失，以及日常運(yùn)動、健身不當(dāng)導(dǎo)致的骨關(guān)節(jié)彈響、不適甚至疼痛等問題，逐漸出現(xiàn)年輕化趨勢。因此，關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)不止是關(guān)節(jié)疼痛人群的必修課，更要擴(kuò)大到這群三十歲、氨糖開始走下坡路的“氨糖孤寡老人”。

作為專業(yè)關(guān)節(jié)健康品牌，Move Free益節(jié)始終將“讓每個人都擁有健康的關(guān)節(jié),自由行動，自在生活”視為品牌愿景。為了加強(qiáng)對年輕人的骨關(guān)節(jié)健康認(rèn)知教育，引導(dǎo)他們關(guān)注自己及父母的關(guān)節(jié)健康、重視關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)，本次京東二樓特物Z，益節(jié)與深受年輕人喜愛的超人氣IP“悲傷蛙”和B站知名運(yùn)動健身博主“叔貴”破次元聯(lián)動，以“氨糖不孤寡，關(guān)節(jié)不痛哇”進(jìn)行主題營銷推廣。通過借助悲傷蛙擬人形象化“氨糖孤寡老人”這一身份，科普關(guān)節(jié)健康知識，定制關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)操，拯救這群關(guān)節(jié)一痛，就哇聲一片的年輕消費(fèi)者。以高效的媒體資源+創(chuàng)意內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)品牌、消費(fèi)者與平臺的共贏！

悲傷蛙氨糖孤寡內(nèi)心戲，趣味互動預(yù)熱吸睛

(資料圖)

關(guān)節(jié)疼痛，常常痛在身上，哇哇叫喊在內(nèi)心。預(yù)熱期，益節(jié)便發(fā)布悲傷蛙關(guān)節(jié)疼痛長文，借悲傷蛙之口說出所有備受關(guān)節(jié)痛煎熬的人，關(guān)節(jié)疼痛到哇哇叫的孤寡內(nèi)心戲。以“哇里找哈”的趣味互動方式，強(qiáng)勢吸睛路人關(guān)注“氨糖孤寡”引發(fā)的關(guān)節(jié)問題，為后續(xù)營銷及活動爆發(fā)做鋪墊。

叔貴專業(yè)背書，攜悲傷蛙魔性開練關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)操

活動爆發(fā)日，B站知名運(yùn)動健身博主叔貴發(fā)布聯(lián)動視頻，從日常健身場景切入，利用專業(yè)數(shù)據(jù)支撐，為消費(fèi)者趣味科普氨糖補(bǔ)給，讓更多人了解到關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)和早期預(yù)防的重要性。

視頻中，叔貴更針對骨關(guān)節(jié)問題，定制一套對年輕人和老年人都關(guān)節(jié)友好的魔性健身舞——益節(jié)關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)操。在鬼畜的節(jié)奏中，叔貴與悲傷蛙一起魔性開練，呼吁飽受關(guān)節(jié)不適的大家益起動起來！

以#益節(jié)關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)操#為話題，益節(jié)和悲傷蛙更于多平臺共同宣發(fā)關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)操純享版本，配合微博健康運(yùn)動KOL熱度擴(kuò)散。在通過形成廣覆蓋的傳播矩陣，強(qiáng)勢引流京東二樓特物Z活動，為收割形成堅(jiān)實(shí)的說服力的同時，益節(jié)也為推進(jìn)關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)的品類教育，引導(dǎo)消費(fèi)者樹立科學(xué)、正確的關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)意識做出貢獻(xiàn)。

益節(jié)×悲傷蛙聯(lián)名禮盒周邊，京東二樓特物Z收割轉(zhuǎn)化

針對“氨糖孤寡老人”的關(guān)節(jié)疼痛難題，益節(jié)更與悲傷蛙一起在京東二樓特物Z共同推出聯(lián)名禮盒及聯(lián)名周邊。

內(nèi)含原裝進(jìn)口益節(jié)人氣星品的“關(guān)節(jié)好哇塞”聯(lián)名禮盒，幫助消費(fèi)者補(bǔ)充關(guān)節(jié)所需氨糖，解救關(guān)節(jié)痛到哇哇叫的“氨糖孤寡老人”；關(guān)節(jié)運(yùn)動必備的“蛙哈哈”聯(lián)名運(yùn)動毛巾，讓擦淚擦汗變得更有趣。以魔性潮酷的周邊快速驅(qū)動年輕人消費(fèi)，調(diào)動購買熱情，促使銷售爆發(fā)，助力品牌達(dá)到品效合一的終極目標(biāo)，讓每個“氨糖孤寡老人”都有益節(jié)日常守護(hù)。

魔性表情包變2023年關(guān)節(jié)健康運(yùn)勢生成器，聯(lián)名紅包福利延續(xù)活動熱度

同時，活動恰逢CNY節(jié)點(diǎn)，基于年末人們對新的一年，都會有新的愿望和期待，Move Free益節(jié)公眾號也同步上線《2023年關(guān)節(jié)健康運(yùn)勢生成器》，將悲傷蛙魔性表情包化為新年關(guān)節(jié)運(yùn)勢簽，從關(guān)節(jié)氨糖是否孤寡的角度解讀新年“走運(yùn)指數(shù)”，爭奪用戶目光。

更有聯(lián)名微信紅包封面，將氨糖滿滿，福氣加倍的祝福傳遞發(fā)送給更多消費(fèi)者，仿佛新年有益節(jié)時刻相伴身邊。

用戶自主裂變分享悲傷蛙聯(lián)名表情包及微信紅包，進(jìn)一步增大京東二樓特物Z活動曝光度及影響范圍，潛移默化提升品牌在用戶心中的認(rèn)知度。

本次京東二樓特物Z，Move Free益節(jié)通過創(chuàng)意跨界策略，借勢悲傷蛙的IP熱度賦能和B站知名運(yùn)動健身博主“叔貴”的專業(yè)背書，精準(zhǔn)聚焦年輕購買圈層，以最直白有效的溝通方式調(diào)動他們對于骨關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)的重視和認(rèn)知教育，購買并體驗(yàn)產(chǎn)品，打通了從流量到銷量的轉(zhuǎn)化路徑，實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙維度的利好。在消費(fèi)者的心智中，樹立起Move Free益節(jié)始終為年輕人乃至中老年長輩的關(guān)節(jié)保駕護(hù)航的品牌形象。

未來，Move Free益節(jié)也將持續(xù)推動關(guān)節(jié)健康行業(yè)全面發(fā)展，為社會提供更具專業(yè)性的骨關(guān)節(jié)健康認(rèn)知引導(dǎo)，為用戶提供更多創(chuàng)新有效的關(guān)節(jié)問題解決方案，幫助更多人擁有健康的關(guān)節(jié)，自由行動。

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關(guān)鍵詞： 關(guān)節(jié)疼痛 自由行動 終極目標(biāo)