近日,福建省市場(chǎng)監(jiān)督管理局(知識(shí)產(chǎn)權(quán)局)發(fā)布了《福建省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局關(guān)于國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局確定的我省商標(biāo)品牌建設(shè)優(yōu)秀案例情況的通報(bào)》,福建省有6個(gè)案例入選,其中方家鋪?zhàn)?莆田)綠色食品有限公司提報(bào)的《弄潮互聯(lián)網(wǎng)老字號(hào)開(kāi)啟新征程—福建莆田方家鋪?zhàn)拥钠放粕?jí)之路》入選全國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)類(lèi)優(yōu)秀案例。這是對(duì)方家鋪?zhàn)悠放苿?chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)力認(rèn)可,也是對(duì)方家鋪?zhàn)映掷m(xù)專(zhuān)注品牌化經(jīng)營(yíng)的肯定。

本次108個(gè)全國(guó)商標(biāo)品牌建設(shè)優(yōu)秀案例遴選共分為政策措施類(lèi)、服務(wù)指導(dǎo)類(lèi)、區(qū)域建設(shè)類(lèi)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)類(lèi)、綜合創(chuàng)新類(lèi)五個(gè)類(lèi)別,旨在推廣各類(lèi)市場(chǎng)主體開(kāi)展商標(biāo)品牌建設(shè)的典型經(jīng)驗(yàn),引導(dǎo)其高效運(yùn)用商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán),不斷提升企業(yè)和區(qū)域品牌價(jià)值。

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進(jìn)入新消費(fèi)時(shí)代,消費(fèi)者的選擇多樣化、個(gè)性化,給“老字號(hào)”發(fā)展帶來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)。近年來(lái),福建老字號(hào)方家鋪?zhàn)又匾晫?duì)品牌實(shí)力、品牌形象的戰(zhàn)略性塑造,在第五代傳承人方敏、公司團(tuán)隊(duì)的求新求變、持續(xù)發(fā)力下煥發(fā)了青春,呈現(xiàn)出“品質(zhì)創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)加持、品牌運(yùn)營(yíng)”三大亮點(diǎn)。

在品質(zhì)層面:百年厚積薄發(fā),自建20 大原產(chǎn)基地和自有百畝現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)園,保證食材從田間到餐桌的新鮮和安全;秉承“貨真價(jià)實(shí),童叟無(wú)欺”的經(jīng)營(yíng)理念,收獲超過(guò)1000萬(wàn)+家庭的信賴(lài)和好評(píng);好產(chǎn)品不怕比,在國(guó)內(nèi)外各類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比活動(dòng)中,贏(yíng)得世界品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)蒙特獎(jiǎng)(食品界的諾貝爾獎(jiǎng)),以及榮登iSEE全球食品創(chuàng)新品牌百?gòu)?qiáng)榜。

在營(yíng)銷(xiāo)層面:緊貼時(shí)代,突圍破圈,在電商平臺(tái)聚力奮進(jìn),已連續(xù)五年成為京東全網(wǎng)銷(xiāo)量第一的南北干貨品牌;同時(shí)不斷豐富多元化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,尋求抖音頭部主播合作、布局新媒體內(nèi)容種草、玩轉(zhuǎn)跨界營(yíng)銷(xiāo)合作等;線(xiàn)下同步發(fā)力,打造會(huì)員量販店品牌門(mén)店,積極參加各種展銷(xiāo)會(huì),成功搭建與消費(fèi)者的溝通渠道,拉近消費(fèi)者與品牌之間的距離。

在品牌層面:一方面不斷打造高端產(chǎn)品,另一方面堅(jiān)守性?xún)r(jià)比;一方面深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng),另一方面進(jìn)取歐美、東南亞等國(guó);一方面守住老一輩的初心,另一方面加強(qiáng)未來(lái)增量“中青年新生一代”的擴(kuò)展。

從堅(jiān)守品質(zhì)到營(yíng)銷(xiāo)賦能,再到品牌革新,方家鋪?zhàn)拥膽?zhàn)略發(fā)展一直都有前瞻性,每一步都精準(zhǔn)地穩(wěn)扎穩(wěn)打,立志打造成為最受?chē)?guó)民尊敬的食品企業(yè)。

品牌的成長(zhǎng)如同一場(chǎng)馬拉松長(zhǎng)跑,方家鋪?zhàn)訄?jiān)定不移地推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型升級(jí),完成了從“干貨泰斗”到“滋補(bǔ)老字號(hào)”的轉(zhuǎn)型,展現(xiàn)了品牌的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展韌性,并有力地把握住消費(fèi)市場(chǎng)和食品行業(yè)快速變化帶來(lái)的全新發(fā)展機(jī)遇。

當(dāng)前,中國(guó)正積極推動(dòng)數(shù)智化轉(zhuǎn)型、高質(zhì)量發(fā)展,方家鋪?zhàn)泳o密?chē)@食品科技創(chuàng)新,打造過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力。公司擁有一支專(zhuān)業(yè)、高效、技術(shù)過(guò)硬的科技研發(fā)隊(duì)伍,確保了企業(yè)在創(chuàng)新研發(fā)領(lǐng)域走在行業(yè)前列。截至目前,公司擁有授權(quán)有效的發(fā)明專(zhuān)利、實(shí)用新型專(zhuān)利等共計(jì)近80項(xiàng)。實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略,力促高質(zhì)量發(fā)展公司,迄今已主導(dǎo)及參與制修定國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)12項(xiàng),在創(chuàng)新引領(lǐng)下,公司先后獲得“國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)”一項(xiàng)、“福建省科技小巨人”、“福建省專(zhuān)精特新企業(yè)”。

方家鋪?zhàn)悠放平ㄔO(shè)的成功案例對(duì)于其他食品品牌來(lái)說(shuō)是極具參考意義的,其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型新思路也為行業(yè)的發(fā)展打開(kāi)了新的局面,在消費(fèi)升級(jí)的大時(shí)代背景下,穩(wěn)抓產(chǎn)品質(zhì)量和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,對(duì)品牌建設(shè)的發(fā)展都有著極為重要的意義。

在企業(yè)未來(lái)發(fā)展過(guò)程中,方家鋪?zhàn)訉⒎e極響應(yīng)國(guó)家“品牌強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略,不斷完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用體系,堅(jiān)持食品技術(shù)創(chuàng)新,發(fā)揮老字號(hào)品牌優(yōu)勢(shì),為促進(jìn)區(qū)域和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

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關(guān)鍵詞： 方家鋪?zhàn)?/a> 知識(shí)產(chǎn)權(quán)局 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 品牌戰(zhàn)略