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2月20日，以“美力同行 遇尚未來”為主題的2023年度美尚集團品牌營銷會議在廣州圓滿召開。美尚集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO李琴婭女士攜高管出席了本次會議，與來自五湖四海的合作伙伴們齊聚一堂，共敘合作盛舉，共商發(fā)展之計。

2023年是美尚集團發(fā)展步入的第五個年頭，過去的2022年是挑戰(zhàn)與機遇并存的一年。受全球疫情、物流停運以及原材料價格上漲等多重因素的影響，2022年國內(nèi)化妝品市場消費持續(xù)低迷。面對挑戰(zhàn)，美尚積極應(yīng)對，在2020年-2022年實現(xiàn)了逆勢增長。李琴婭女士表示，這離不開全體美尚人的協(xié)力合作和全體合作伙伴的鼎力相助。站在2023年的起點，美尚集團將以全球化美妝集團為發(fā)展目標，構(gòu)建多品牌戰(zhàn)略布局，從多維度夯實核心競爭力，全方位將“美力”賦能給消費者和合作伙伴，進一步推進落實美尚使命——讓美的力量觸手可及。

美尚集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO李琴婭女士的現(xiàn)場分享

美尚集團自成立起堅持多品牌矩陣協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，目前旗下?lián)碛袊辈蕣y先鋒品牌——Colorkey珂拉琪、科學護膚品牌——Lab101瑞沛和日本原裝進口洗護品牌——森林之歌，橫跨彩妝、護膚及個護三大領(lǐng)域。2023年，美尚將以彩妝品牌集群引領(lǐng)時尚風潮、高科技創(chuàng)新護膚創(chuàng)造價值，夯實產(chǎn)品力持續(xù)做品類創(chuàng)新引領(lǐng)者。Colorkey珂拉琪將打造潮流產(chǎn)品讓每個亞洲Z世代女孩都可以毫不費力擁有潮流時髦的妝容，而且將通過與潮流IP攜手共創(chuàng)、深度參與潮流事件等舉措，向著成為“你身邊的彩妝潮牌”這一定位進發(fā)。

近年來，功效護膚賽道持續(xù)受到市場關(guān)注，美尚集團布局Lab101瑞沛作為旗下科學護膚品牌。2023年Lab101瑞沛將繼續(xù)專注研究不同肌膚受損問題，借助基于皮膚靶點的精準科研成果，專為亞洲用戶提供精準卓效、安全愉悅的肌膚修護方案。據(jù)悉，2022年8月，美尚護膚研究中心在上海正式落成并投入使用，對產(chǎn)品從創(chuàng)意到推出市場的全生命周期進行多維度管控，進一步提升美尚及旗下品牌研發(fā)能力，夯實產(chǎn)品力；同年11月8日，美尚與清華長三角研究院衰老科學創(chuàng)新研發(fā)中心簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將共同探索基于計算生物學和生物信息學的護膚機理，并將研究成果及功效活性成分運用在護膚品研發(fā)創(chuàng)新中，推進科學精準的安全護膚。

除了著力提升研發(fā)技術(shù)外，美尚于2022年發(fā)力布局供應(yīng)鏈，進一步加固護城河。2023年初，位于廣州從化經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)的美尚制造生產(chǎn)基地正式揭幕并投產(chǎn)。美尚制造現(xiàn)有20余條生產(chǎn)線，具有每年8000萬支以上化妝品生產(chǎn)產(chǎn)能，配建高規(guī)格實驗室，生產(chǎn)體系架構(gòu)完善。

在銷售渠道布局方面，美尚現(xiàn)已擁有完備的全渠道銷售體系，覆蓋天貓、抖音、快手、唯品會、京東、得物、拼多多等線上電商平臺，以及線下CS化妝品店、KA潮品渠道、購物中心及小型百貨商店等。美尚集團新零售營銷負責人于會上表示，2023年是美尚夯實渠道基礎(chǔ)的關(guān)鍵年，美尚集團將構(gòu)建多元化渠道結(jié)構(gòu)，聚焦零售管理。

2023年以來，隨著生活逐步恢復正軌，大眾消費有復蘇回暖的趨勢，彩妝行業(yè)也能感受到消費者的熱情。在“十四五”規(guī)劃綱要中，“化妝品”亦被特別提及，綱要指出，要開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品等消費品領(lǐng)域培育一批高端品牌。響應(yīng)綱要號召，美尚將持續(xù)提升研發(fā)力、夯實產(chǎn)品力、強化品牌力，以韌性成長的精神穿越周期，穩(wěn)健發(fā)展、篤行致遠。

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