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3月8日，全球運動用品巨頭阿迪達斯發(fā)布了其2022年財年第四季度及全年業(yè)績報告。今年1月1日履新的阿迪達斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登（（Bjorn Gulden）在財報電話會議中表示，“2023年是阿迪達斯重回成長型、盈利型公司的過渡之年。”同時，他指出，“中國市場扮演著非常重要的戰(zhàn)略角色。中國的消費者非常重要，同時在阿迪達斯也有非常多優(yōu)秀的中國人才，他們無論在創(chuàng)意還是在商業(yè)貢獻上，都發(fā)揮著非常重要的作用?！?/p>

財報顯示，2022年全年阿迪達斯實現(xiàn)營收225.11億歐元，同比增長1%；營業(yè)利潤為6.69億歐元。其中，第四季度實現(xiàn)營收52.05億歐元，同比增長1.3%。

阿迪達斯方面表示，中國是體育大國，中國市場也是驅(qū)動阿迪達斯發(fā)展的重要引擎。在全民健身、健康中國戰(zhàn)略指引下，越來越多的體育項目受到關注，越來越多的人參與到體育運動中來。阿迪達斯也一直在積極支持中國體育運動事業(yè)的發(fā)展，陪伴和見證了北京馬拉松、廣州馬拉松、上海國際半程馬拉松等群眾性體育賽事的日益流行。

資料顯示，阿迪達斯已與北京馬拉松攜手13年，以頂級合作伙伴身份參與廣州馬拉松5年，與上海國際半程馬拉松合作7年……同時，阿迪達斯也簽約了包括蘇翊鳴、吳易昺、胡明軒等在內(nèi)的中國優(yōu)秀運動員，在為中國體育事業(yè)發(fā)展助力的同時，進一步強化了其品牌的專業(yè)運動形象。

值得一提的是，為了更深層次地與中國文化連接，在中國德國建交50周年之際，阿迪達斯攜手中國文學藝術基金會，計劃在未來三年圍繞致敬百年巨匠體育精神、播撒青春力量、描繪魅力中國三個方面展開合作，向世界講述中國故事。據(jù)悉，雙方合作的首部紀錄片《百年巨匠·教育篇之陳嘉庚篇》已于今年2月在廈門大學舉行開機儀式，“百年巨匠攜手阿迪達斯送文體進校園”活動也同步拉開序幕。

“中國市場曾經(jīng)是阿迪達斯增長最快的市場，也是收益最高的市場。隨著中國經(jīng)濟逐漸回暖，我對中國市場有很高的期待和信心?！卑⒌线_斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登表示，“中國的消費者對品牌有很高的要求。我們注意到，近年來中國本土品牌取得了很大的成功。同時，中國消費者對于包括阿迪達斯等在內(nèi)的國際品牌的好感度也日益回升。我們欣喜地看到，在中國，我們?nèi)涨罢诎l(fā)售中的經(jīng)典鞋款Samba OG系列受到了消費者的廣泛關注。我們相信，阿迪達斯在中國消費者中的口碑正在回暖、品牌熱度也在回升。”

談及對中國市場的未來規(guī)劃，比約恩·古爾登表示，“我們在中國有一支本土化的管理團隊，他們有充分的自主權(quán)來為本土市場作出決策。我們非常信任和支持他們做正確的事情，支持他們更快速、更靈活地作出反應。”

他指出，阿迪達斯將始終堅持“在中國，為中國”的理念。就產(chǎn)品而言，阿迪達斯一直致力于為中國消費者提供定制產(chǎn)品。未來，阿迪達斯將擁有更多專為中國消費者設計的產(chǎn)品，同時也要更迅速地對中國消費者的需求作出反應。

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