風(fēng)乍起，吹皺長(zhǎng)、短視頻行業(yè)一池春水。在7月19日的微博熱搜上，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、快手、抖音等公司的名字你方唱罷我登場(chǎng)，吸引了數(shù)億閱讀量和用戶關(guān)注度。

7月19日，愛(ài)奇藝與抖音共同宣布合作，愛(ài)奇藝的內(nèi)容可以提供給抖音達(dá)人進(jìn)行二次創(chuàng)作。在此之前，位于二線視頻陣營(yíng)的搜狐視頻、樂(lè)視視頻，也分別和抖音、快手建立合作。

上一次這個(gè)行業(yè)這么熱鬧，還是去年6月。那時(shí)愛(ài)優(yōu)騰等長(zhǎng)視頻平臺(tái)聯(lián)手，指責(zé)抖音、快手、B站等短視頻平臺(tái)侵權(quán)，口水戰(zhàn)甚至在之后演化為官司戰(zhàn)。

今年，長(zhǎng)視頻與短視頻開(kāi)始講和。微博熱搜下，愛(ài)奇藝與抖音的合作被稱(chēng)為“愛(ài)抖組合”，看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友催促優(yōu)酷、芒果和B站不要掉隊(duì)，一起進(jìn)入合作陣營(yíng)。當(dāng)天上午，快手和騰訊視頻將要建立合作的消息也受到關(guān)注，不過(guò)很快被騰訊視頻否認(rèn)，說(shuō)是謠言。

艾媒咨詢CEO張毅告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者，抖音很需要影視版權(quán)，愛(ài)奇藝也需要迫切解決增收問(wèn)題。至少在當(dāng)下，合作對(duì)于雙方都是有好處的一件事。

解說(shuō)圈的狂歡

7月19日上午，一位有500萬(wàn)粉絲的抖音影視達(dá)人關(guān)注到了這件事，她告訴記者，“會(huì)提升二創(chuàng)(二次創(chuàng)作)人員的安全感和便利性。”

去年12月16日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)要求，不得未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類(lèi)視聽(tīng)節(jié)目及片段。之后影視剪輯博主們風(fēng)聲鶴唳，記者7月19日詢問(wèn)的另一位抖音影視達(dá)人說(shuō)，現(xiàn)在已經(jīng)不做這一行了。當(dāng)抖音和愛(ài)奇藝合作消息傳出后，影視剪輯圈又開(kāi)始活躍，他們稱(chēng)之為“解說(shuō)圈的狂歡。”

對(duì)比已經(jīng)和抖音、快手有過(guò)合作的搜狐視頻以及樂(lè)視視頻，位于第一梯隊(duì)的愛(ài)奇藝內(nèi)容更全，熱劇更多，質(zhì)量更高，被影視達(dá)人看中的內(nèi)容更豐富。根據(jù)7月19日早上9點(diǎn)抖音給創(chuàng)作者發(fā)出的公告，愛(ài)奇藝擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容將全部向抖音開(kāi)放，其中包括“迷霧劇場(chǎng)”等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

合作后，抖音、西瓜視頻、今日頭條的創(chuàng)作者，都可以對(duì)愛(ài)奇藝內(nèi)容進(jìn)行二創(chuàng)。

上述500萬(wàn)粉絲抖音達(dá)人告訴記者，在抖音上做影視剪輯目前仍有紅利。據(jù)她了解，去年版權(quán)整頓后，影視剪輯創(chuàng)作領(lǐng)域出現(xiàn)了創(chuàng)作者大面積轉(zhuǎn)型的浪潮，很多人不做這個(gè)類(lèi)型的作品創(chuàng)作，抖音相關(guān)作品也少了很多。現(xiàn)在抖音正面臨用戶增長(zhǎng)停滯期，通過(guò)與愛(ài)奇藝合作，可以用版權(quán)來(lái)吸引或挽回創(chuàng)作者，“這是抖音吸引中小創(chuàng)作者留在抖音的一個(gè)努力。”

合作背后的利益

抖音和愛(ài)奇藝合作，感到意外的人為數(shù)不少。“當(dāng)年告愛(ài)奇藝的也是抖音，”微博168萬(wàn)粉絲的博主“兔撕雞大老爺”很感慨。去年6月，抖音訴愛(ài)奇藝侵權(quán)案宣判，今年4月，愛(ài)奇藝訴抖音集團(tuán)旗下今日頭條《延禧攻略》侵權(quán)案剛開(kāi)庭。

不過(guò)張毅對(duì)此并不意外，“打的越兇，合作的可能性越高。愿意打架，說(shuō)明互相之間都有想要的東西。如果沒(méi)有，就根本不會(huì)在乎對(duì)方。”

據(jù)記者了解，去年下半年至今，愛(ài)優(yōu)騰等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，和抖音、快手、B站等短視頻平臺(tái)，多次討論過(guò)合作問(wèn)題，只是各方的價(jià)格和利益沒(méi)談攏，所以始終懸而未決。

“都是上市公司或主流平臺(tái)，也不可能一直是打口水戰(zhàn)或打官司、不合作的狀態(tài)。”一位長(zhǎng)視頻平臺(tái)人士告訴記者。

建立合作，從目前看對(duì)抖音和愛(ài)奇藝都有直接好處。“內(nèi)容是抖音集團(tuán)永遠(yuǎn)的痛，也是他們最需要的。”張毅告訴記者，依靠UCG的抖音在內(nèi)容生態(tài)上已經(jīng)接近瓶頸，需要更多突破。如果只靠街邊老百姓拍，承載能力有限，但更精華的都在長(zhǎng)視頻里。

抖音曾經(jīng)嘗試過(guò)進(jìn)入長(zhǎng)視頻內(nèi)容領(lǐng)域，2020年以6.3億元購(gòu)買(mǎi)徐崢自導(dǎo)自演的賀歲片《囧媽》，西瓜視頻也曾自制過(guò)多檔綜藝節(jié)目，卻都沒(méi)有掀起水花。

長(zhǎng)視頻內(nèi)容主要集中在愛(ài)優(yōu)騰手中。優(yōu)酷最近幾年逐漸掉隊(duì)，愛(ài)奇藝和騰訊視頻之間，抖音與愛(ài)奇藝合作更容易達(dá)成。

此次抖音與愛(ài)奇藝合作，雙方有一條約定，用戶在抖音觀看授權(quán)進(jìn)行拆條傳播的短視頻時(shí)，可跳轉(zhuǎn)到愛(ài)奇藝看長(zhǎng)視頻。上述500萬(wàn)抖音粉絲達(dá)人告訴記者，這相當(dāng)于抖音允許愛(ài)奇藝把釣魚(yú)鉤甩到抖音的魚(yú)塘里面來(lái)，“抖音的內(nèi)部的數(shù)據(jù)分析應(yīng)該有對(duì)比，能看見(jiàn)哪些賬號(hào)可以幫愛(ài)奇藝引流的同時(shí)，不傷害到抖音?；谶@樣的分析下，抖音肯定愿意開(kāi)出口子來(lái)幫愛(ài)奇藝引流，也減少自己的版權(quán)糾紛壓力。”

愛(ài)奇藝當(dāng)下正在使出渾身解數(shù)改善經(jīng)營(yíng)。今年一季度通過(guò)減少內(nèi)容開(kāi)支、裁員，愛(ài)奇藝終于實(shí)現(xiàn)了首次盈利。相比節(jié)流，更重要的是開(kāi)源。與抖音合作，愛(ài)奇藝可以獲得一筆新的版權(quán)費(fèi)用，還有可能獲得從抖音而來(lái)的用戶。

“哪怕抖音只引來(lái)1%用戶過(guò)來(lái)，對(duì)于愛(ài)奇藝也是很好的。”張毅這樣認(rèn)為。

牽手會(huì)不會(huì)蔓延

7月19日，與愛(ài)奇藝、抖音合作同在熱搜上的，還有快手和騰訊視頻。雖然快手和騰訊視頻合作消息被辟謠，但據(jù)記者了解，長(zhǎng)短視頻的合作態(tài)勢(shì)，還在繼續(xù)蔓延。

“畢竟都不是直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，錢(qián)談攏了就都好說(shuō)。做生意一切皆有可能。”一位短視頻平臺(tái)人士告訴記者。

二創(chuàng)類(lèi)影視短視頻數(shù)量在短視頻平臺(tái)并不多，占比不到5%，但熱度高，流量大。尤其是一些熱門(mén)影視劇，長(zhǎng)視頻平臺(tái)制作費(fèi)用動(dòng)輒上億元，被用戶剪輯上傳到短視頻后，短視頻平臺(tái)即可免費(fèi)獲得這些內(nèi)容。最近兩年，短視頻侵權(quán)現(xiàn)象逐漸被長(zhǎng)視頻重視，并已經(jīng)從呼吁蔓延到打官司。

一位長(zhǎng)視頻公司法律團(tuán)隊(duì)人士告訴記者，他們一直希望能和短視頻公司良好溝通。“我們希望能共生共贏，而不是天天指責(zé)短視頻平臺(tái)等，我們真正的目的并不如此。”他們不希望打官司，因?yàn)槎桃曨l侵權(quán)案件的復(fù)雜度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他形式侵權(quán)。僅公證一項(xiàng)，法院希望每個(gè)短視頻一秒秒不間斷播放公證，這種情況下取證成本就會(huì)水漲船高，權(quán)利人會(huì)承擔(dān)隱形費(fèi)用。

記者了解到，此前愛(ài)優(yōu)騰芒已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，正在嘗試建立新規(guī)則，從之前的一秒都不允許二創(chuàng)，變?yōu)榻?0秒規(guī)則，即每集開(kāi)放90秒內(nèi)容，允許用戶來(lái)創(chuàng)作。

上述500萬(wàn)粉絲影視達(dá)人也期待更多平臺(tái)之間的合作，“如果能推動(dòng)愛(ài)優(yōu)騰和快手合作，給創(chuàng)作者提供機(jī)會(huì)，那快手也可能會(huì)有一次遞進(jìn)式用戶增長(zhǎng)空間。”

抖音和愛(ài)奇藝合作后，注意力傳導(dǎo)到了其他平臺(tái)身上。在微博熱搜評(píng)論中，各路網(wǎng)友催促?zèng)]有合作的長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)“打開(kāi)格局”，建立合作。這種合作之后是否會(huì)蔓延，記者將繼續(xù)關(guān)注。

關(guān)鍵詞： 愛(ài)奇藝抖音合作 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù) 互聯(lián)網(wǎng)信息傳播 長(zhǎng)視頻平臺(tái)