據(jù)《2021-2025年中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)可行性研究報(bào)告》顯示，2030年我國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)將突破萬億元。

萬億市場(chǎng)之下，睡眠產(chǎn)業(yè)相關(guān)消費(fèi)快速攀升，其中尤以年輕人群體增速最為迅猛。

據(jù)《2021家裝消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》顯示，家裝消費(fèi)人群80—95后成為家裝消費(fèi)的絕對(duì)主力，總占比達(dá)到91%，26-30歲的消費(fèi)者占比12%，年輕化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

《2021喜臨門(603008)中國(guó)睡眠指數(shù)》中也指出，2020年近九成國(guó)人表示過去一年為助眠產(chǎn)品買單，平均花費(fèi)2218.9元，00后、在校大學(xué)生群體增速更是達(dá)434%。

在此情況下，品牌年輕化戰(zhàn)略幾乎成了行業(yè)必答題，于是行業(yè)龍頭企業(yè)紛紛給出答案。

就拿剛剛發(fā)布財(cái)報(bào)的喜臨門來說，數(shù)據(jù)顯示，公司2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入77.72億元，同比增長(zhǎng)38.21%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.59億元，同比增長(zhǎng)78.29%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)4.96億元，同比增長(zhǎng)58.19%。

高速發(fā)展的背后，是喜臨門多維同時(shí)發(fā)力的展現(xiàn)——堅(jiān)定長(zhǎng)期主義、加速推進(jìn)年輕化戰(zhàn)略布局。

【睡不夠的大學(xué)生，缺的不是時(shí)間】

《2019年全國(guó)教育事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，全國(guó)各類高等教育在學(xué)總規(guī)模為4002萬人，大學(xué)生面臨學(xué)業(yè)和就業(yè)的雙重競(jìng)爭(zhēng)與壓力，較易出現(xiàn)睡眠問題。

但在喜臨門的調(diào)查中，如果按匹茲堡睡眠質(zhì)量評(píng)價(jià)來看，被調(diào)查的大學(xué)生睡眠質(zhì)量很好和還行的占比高達(dá)93.48%，只有6.52%的人是睡眠質(zhì)量一般或很差。有趣的是，受訪時(shí)卻有超半數(shù)的大學(xué)生認(rèn)為睡得不好。

喜臨門與中國(guó)社會(huì)科學(xué)院聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)睡眠研究報(bào)告2022》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）中顯示，大學(xué)生平均睡眠時(shí)長(zhǎng)為7.04個(gè)小時(shí)，雖然離8小時(shí)睡眠還有些差距，但在諸多人群分類中，已經(jīng)屬于“睡眠時(shí)長(zhǎng)較高”的群體。這就意味著，對(duì)于半數(shù)以上的大學(xué)生來說，時(shí)間不夠不是主要原因。

報(bào)告中顯示，造成大學(xué)生睡眠問題主要有入睡困難、多夢(mèng)、睡眠拖延情況嚴(yán)重以及入睡時(shí)間較晚等多方面原因，但歸根結(jié)底，最核心的一點(diǎn)就是——宿舍的睡眠環(huán)境很難得到保障。

“我的睡眠質(zhì)量一般，調(diào)查中我給自己的評(píng)分是6分。有時(shí)候睡不好會(huì)做夢(mèng)，夢(mèng)都是不好的，宿舍的床小，特別擔(dān)心自己翻下去...有時(shí)候舍友凌晨起來上廁所，一有動(dòng)靜就醒了?！?/p>

“舍友打呼、玩游戲，床板太硬，腰酸背痛，有一段時(shí)間晚上基本沒睡，宿舍動(dòng)靜大就醒了，有一些神經(jīng)衰弱?！?/p>

多人宿舍形成的復(fù)雜環(huán)境，是大學(xué)生群體的睡眠環(huán)境區(qū)別于其他人群的主要原因，這雖然不是一朝一夕能解決的問題，但對(duì)于喜臨門來說，是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇。

【培養(yǎng)觀念、改善環(huán)境雙管齊下】

睡眠問題的原因是多維度的，舉措也不是一條單行道，自成功轉(zhuǎn)型睡眠經(jīng)濟(jì)引跑者之后，行業(yè)沉淀了38年的喜臨門為了倡導(dǎo)深睡，一直在多個(gè)方面持續(xù)深耕。

對(duì)于大學(xué)生這個(gè)成長(zhǎng)中的群體來說，在各個(gè)方面培養(yǎng)健康的睡眠觀念與改善睡眠壞境同樣重要，而睡眠觀念又不僅局限于睡眠這一件事上。

世界衛(wèi)生組織指出，18-64歲的成年人每周至少進(jìn)行150分鐘以上的中等強(qiáng)度有氧運(yùn)動(dòng)。但在喜臨門的調(diào)查中，接近三成的大學(xué)生群體幾乎沒有任何的體育運(yùn)動(dòng)。

規(guī)律的運(yùn)動(dòng)與睡眠息息相關(guān)。為此，喜臨門多年來持續(xù)在全國(guó)各高校內(nèi)堅(jiān)持舉辦體育活動(dòng)，不斷宣傳運(yùn)動(dòng)與健康睡眠的關(guān)系。

2021年，喜臨門與230所高校校園團(tuán)隊(duì)共同合作，通過學(xué)生團(tuán)隊(duì)、校園社團(tuán)等途徑，在校園內(nèi)舉辦了超過1600場(chǎng)地推路演，并通過體育、快閃等活動(dòng)與300萬名大學(xué)生直接互動(dòng)。

同時(shí)，喜臨門通過贊助中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽（CUBA），在助力中國(guó)籃球事業(yè)發(fā)展的同時(shí)，將運(yùn)動(dòng)觀念持續(xù)傳播進(jìn)大學(xué)生群體中。這也是繼奧運(yùn)會(huì)之后，喜臨門再次詮釋運(yùn)動(dòng)恢復(fù)與深度睡眠之間重要關(guān)系的一次活動(dòng)。

培養(yǎng)健康睡眠觀念的同時(shí)，喜臨門也在力所能及的做著改善大學(xué)生群體睡眠環(huán)境的舉措。

目前來看，由行業(yè)龍頭企業(yè)帶頭制定標(biāo)準(zhǔn)，是中國(guó)制造業(yè)下各產(chǎn)業(yè)的大趨勢(shì)。學(xué)生床墊市場(chǎng)缺乏權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)，為了滿足市場(chǎng)需求，規(guī)范企業(yè)生產(chǎn)，同時(shí)打擊偽劣產(chǎn)品。喜臨門于2021年5月牽頭制定《學(xué)生床墊團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》，并于11月24日正式發(fā)布。

該標(biāo)準(zhǔn)聚焦在安全、健康、材料三大領(lǐng)域，強(qiáng)調(diào)學(xué)生床墊面料甲醛含量、阻燃要求、抑菌率以及材料的壓陷硬度等主要理化指標(biāo)的同時(shí)，增加實(shí)用性的需求，比如抗菌除螨、防水透氣面料等。

至今，喜臨門已經(jīng)參與了近30項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，在行業(yè)健康發(fā)展的方向上起著越來越重要的作用。

【喜臨門的長(zhǎng)期主義】

入行38年的“老將”喜臨門，如今的年輕化戰(zhàn)略正在加速推進(jìn)。

首先是公域流量?jī)?nèi)容池的布局。通過在天貓、京東平臺(tái)，連續(xù)多次與頭部主播深度合作與眾多KOL短視頻的“種草”，喜臨門的業(yè)績(jī)、粉絲量、品牌聲量都在迅速攀升。

同時(shí)，喜臨門在青年群體中的曝光率也大大提升。在奔跑吧等一系列知名綜藝中，喜臨門都以贊助商的身份加入其中，在擴(kuò)大品牌知名度的同時(shí)，嘗試著用不同角度將深度好睡眠的故事講給青年人聽。

另一方面，喜臨門打造集社交娛樂、睡眠健康、體驗(yàn)購(gòu)買場(chǎng)景于一體bbR睡眠空間、接入HUAWEI HiLink生態(tài)，進(jìn)一步在矩陣上發(fā)力，產(chǎn)品由單品向生態(tài)逐漸過渡。

無論是渠道優(yōu)化還是產(chǎn)品升級(jí)，背后都是喜臨門以科研創(chuàng)新為核心的長(zhǎng)期主義的體現(xiàn)。

從2015年至2020年，喜臨門的研發(fā)費(fèi)用總額高達(dá)5.8億元。2021年前三個(gè)季度，喜臨門投入研發(fā)費(fèi)用為1.3億元，是2020年研發(fā)投入的1.7倍，研發(fā)費(fèi)用率占比均值3.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過美國(guó)頭部床具企業(yè)的0.82%。

這些研發(fā)投入帶來的，是喜臨門居中國(guó)床墊行業(yè)首位的專利數(shù)量與愈發(fā)強(qiáng)悍的科研能力。

截至2022年2月15日，喜臨門有效專利812項(xiàng)，其中，國(guó)際專利20項(xiàng)，國(guó)內(nèi)發(fā)明專利51項(xiàng)，實(shí)用新型專利296項(xiàng)。

比起短期效益，喜臨門更關(guān)注在時(shí)間戰(zhàn)線拉長(zhǎng)后的長(zhǎng)期效果。

也正是靠著這項(xiàng)能力，喜臨門能在睡眠經(jīng)濟(jì)崛起過程中，逐漸領(lǐng)跑行業(yè)，并在疫情反復(fù)之下持續(xù)增長(zhǎng)。而如今正在加速布局的年輕化戰(zhàn)略，也是喜臨門堅(jiān)守長(zhǎng)期主義下，保障自身在海面上持續(xù)航行的最好辦法之一。

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