[ 茅臺(tái)(600519)內(nèi)部相關(guān)人員對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，茅臺(tái)冰淇淋確實(shí)是茅臺(tái)進(jìn)行年輕化的一次嘗試，對(duì)于未來(lái)的發(fā)展計(jì)劃和業(yè)務(wù)，公司會(huì)適時(shí)向外界公布。 ]

(資料圖片)

正在被熱炒的茅臺(tái)冰淇淋，于7月9日新增五大城市上市銷(xiāo)售。

近日，貴州茅臺(tái)(600519)旗下“小茅i茅臺(tái)”公眾號(hào)發(fā)布消息稱(chēng)，7月9日，杭州、深圳、廣州、武漢、長(zhǎng)沙的5家茅臺(tái)冰淇淋旗艦店開(kāi)業(yè)，茅臺(tái)冰淇淋的線(xiàn)下渠道將擴(kuò)展到9家旗艦店；“i茅臺(tái)”也是目前唯一線(xiàn)上渠道，在浙江、廣東、湖北、湖南等四省同步發(fā)售茅臺(tái)冰淇淋。

當(dāng)前，茅臺(tái)冰淇淋的官方購(gòu)買(mǎi)渠道包括線(xiàn)下渠道與線(xiàn)上渠道，線(xiàn)下已在茅臺(tái)、貴陽(yáng)、南京、西安陸續(xù)開(kāi)設(shè)4家旗艦店，貴州、江蘇、陜西三省的用戶(hù)可在“i茅臺(tái)”APP上購(gòu)買(mǎi)，冷鏈運(yùn)達(dá)。7月9日起，茅臺(tái)冰淇淋上市的省份將增加至七個(gè)。

茅臺(tái)方面推出的冰淇淋共有三種口味，其中青梅煮酒味的每杯官方售價(jià)高達(dá)59元，香草口味和經(jīng)典原味的每杯售價(jià)也均達(dá)到66元。

這樣的昂貴價(jià)格依然阻擋不了市場(chǎng)對(duì)該產(chǎn)品的熱捧，自今年5月29日茅臺(tái)方面上線(xiàn)冰淇淋產(chǎn)品后，就引來(lái)市場(chǎng)很高的關(guān)注。據(jù)茅臺(tái)方面統(tǒng)計(jì)，在6月29日這一天，茅臺(tái)冰淇淋銷(xiāo)售逾170萬(wàn)元，共計(jì)售出27000余杯預(yù)包裝冰淇淋。

目前，一些電商平臺(tái)上已衍生出“代購(gòu)”茅臺(tái)冰淇淋業(yè)務(wù)，代購(gòu)一杯茅臺(tái)冰淇淋的價(jià)格可達(dá)上百元。第一財(cái)經(jīng)記者在淘寶上看到，在一家顯示發(fā)貨地為貴陽(yáng)的店鋪里，代購(gòu)3杯經(jīng)典原味的茅臺(tái)冰淇淋，價(jià)格總共要達(dá)到308元。

近期，在一些社交媒體上，不斷有網(wǎng)友在聲討當(dāng)下雪糕越賣(mài)越貴，高價(jià)雪糕甚至還被起了一個(gè)“雪糕刺客”的別稱(chēng)：指的是那些在冰柜里其貌不揚(yáng)的雪糕，但你去付錢(qián)的時(shí)候，它們會(huì)用價(jià)格“刺你一劍”（太貴）。但即使是這樣，以超高定價(jià)模式“出世”的茅臺(tái)冰淇淋，卻依舊難擋市場(chǎng)的熱炒，如何看待這種強(qiáng)烈反差？

知趣咨詢(xún)總經(jīng)理蔡學(xué)飛對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，目前茅臺(tái)冰淇淋被炒至天價(jià)，跟茅臺(tái)酒的品牌效應(yīng)有關(guān)?！懊┡_(tái)自身因茅臺(tái)酒供不應(yīng)求，長(zhǎng)期受到很高的社會(huì)關(guān)注度，這波熱度延續(xù)到茅臺(tái)冰淇淋，屬于意料之中。茅臺(tái)推出冰淇淋也是公司進(jìn)行年輕化營(yíng)銷(xiāo)的一部分，在無(wú)形中已籠絡(luò)了部分試圖嘗鮮的年輕消費(fèi)群體?！?/p>

不過(guò)，茅臺(tái)方面從白酒跨界冰淇淋，算不算只是營(yíng)銷(xiāo)的噱頭？該業(yè)務(wù)究竟能夠維持多久？

7月8日，茅臺(tái)內(nèi)部相關(guān)人員對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，茅臺(tái)冰淇淋確實(shí)是茅臺(tái)進(jìn)行年輕化的一次嘗試，對(duì)于未來(lái)的發(fā)展計(jì)劃和業(yè)務(wù)，公司會(huì)適時(shí)向外界公布。

“從目前看，茅臺(tái)冰淇淋的推出，對(duì)公司的發(fā)展起到了一定的積極意義，如提升了公司白酒產(chǎn)品在年輕消費(fèi)群體的推廣，也增加了公司白酒品牌曝光度等，但這項(xiàng)冰淇淋業(yè)務(wù)究竟能夠維持多久？目前還有待觀察。”蔡學(xué)飛表示。

關(guān)鍵詞：