[ 茅臺(600519)內(nèi)部相關(guān)人員對第一財經(jīng)記者表示，茅臺冰淇淋確實是茅臺進(jìn)行年輕化的一次嘗試，對于未來的發(fā)展計劃和業(yè)務(wù)，公司會適時向外界公布。 ]

(資料圖片)

正在被熱炒的茅臺冰淇淋，于7月9日新增五大城市上市銷售。

近日，貴州茅臺(600519)旗下“小茅i茅臺”公眾號發(fā)布消息稱，7月9日，杭州、深圳、廣州、武漢、長沙的5家茅臺冰淇淋旗艦店開業(yè)，茅臺冰淇淋的線下渠道將擴(kuò)展到9家旗艦店；“i茅臺”也是目前唯一線上渠道，在浙江、廣東、湖北、湖南等四省同步發(fā)售茅臺冰淇淋。

當(dāng)前，茅臺冰淇淋的官方購買渠道包括線下渠道與線上渠道，線下已在茅臺、貴陽、南京、西安陸續(xù)開設(shè)4家旗艦店，貴州、江蘇、陜西三省的用戶可在“i茅臺”APP上購買，冷鏈運達(dá)。7月9日起，茅臺冰淇淋上市的省份將增加至七個。

茅臺方面推出的冰淇淋共有三種口味，其中青梅煮酒味的每杯官方售價高達(dá)59元，香草口味和經(jīng)典原味的每杯售價也均達(dá)到66元。

這樣的昂貴價格依然阻擋不了市場對該產(chǎn)品的熱捧，自今年5月29日茅臺方面上線冰淇淋產(chǎn)品后，就引來市場很高的關(guān)注。據(jù)茅臺方面統(tǒng)計，在6月29日這一天，茅臺冰淇淋銷售逾170萬元，共計售出27000余杯預(yù)包裝冰淇淋。

目前，一些電商平臺上已衍生出“代購”茅臺冰淇淋業(yè)務(wù)，代購一杯茅臺冰淇淋的價格可達(dá)上百元。第一財經(jīng)記者在淘寶上看到，在一家顯示發(fā)貨地為貴陽的店鋪里，代購3杯經(jīng)典原味的茅臺冰淇淋，價格總共要達(dá)到308元。

近期，在一些社交媒體上，不斷有網(wǎng)友在聲討當(dāng)下雪糕越賣越貴，高價雪糕甚至還被起了一個“雪糕刺客”的別稱：指的是那些在冰柜里其貌不揚的雪糕，但你去付錢的時候，它們會用價格“刺你一劍”（太貴）。但即使是這樣，以超高定價模式“出世”的茅臺冰淇淋，卻依舊難擋市場的熱炒，如何看待這種強烈反差？

知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛對第一財經(jīng)記者表示，目前茅臺冰淇淋被炒至天價，跟茅臺酒的品牌效應(yīng)有關(guān)?！懊┡_自身因茅臺酒供不應(yīng)求，長期受到很高的社會關(guān)注度，這波熱度延續(xù)到茅臺冰淇淋，屬于意料之中。茅臺推出冰淇淋也是公司進(jìn)行年輕化營銷的一部分，在無形中已籠絡(luò)了部分試圖嘗鮮的年輕消費群體?！?/p>

不過，茅臺方面從白酒跨界冰淇淋，算不算只是營銷的噱頭？該業(yè)務(wù)究竟能夠維持多久？

7月8日，茅臺內(nèi)部相關(guān)人員對第一財經(jīng)記者表示，茅臺冰淇淋確實是茅臺進(jìn)行年輕化的一次嘗試，對于未來的發(fā)展計劃和業(yè)務(wù)，公司會適時向外界公布。

“從目前看，茅臺冰淇淋的推出，對公司的發(fā)展起到了一定的積極意義，如提升了公司白酒產(chǎn)品在年輕消費群體的推廣，也增加了公司白酒品牌曝光度等，但這項冰淇淋業(yè)務(wù)究竟能夠維持多久？目前還有待觀察。”蔡學(xué)飛表示。

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