過去的2021年是當之無愧的體育大年，歐洲杯、亞冠杯、夏奧會、全運會、冬奧會輪番上陣，國務(wù)院也于同年印發(fā)《全民健身計劃(2021-2025年)》，將全民體育熱情和體育行業(yè)發(fā)展推向新的高度。

隨著年輕一代觸媒習(xí)慣的演化，電視和網(wǎng)絡(luò)都成為體育賽事消費的重要渠道。移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析機構(gòu)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，以央視為代表的電視頻道，以及愛奇藝體育、咪咕、騰訊體育等網(wǎng)絡(luò)平臺等共播出122個大型體育賽事，涵蓋各個運動品類，平臺也成功通過各個賽事極大推動體育內(nèi)容消費在各個年齡層、各個地域的受眾中滲透，越來越多的用戶通過不同渠道接觸體育賽事，2021年5月，各內(nèi)容平臺關(guān)注體育內(nèi)容的用戶合計已超過6.5億。

數(shù)據(jù)表明，在各長視頻平臺中，愛奇藝體育基于平臺影響力、強賽事資源和用戶服務(wù)能力，核心用戶規(guī)模實現(xiàn)快速增長，較2019年同期增幅超100%，目前移動端月均活躍用戶總量已領(lǐng)先行業(yè)，同時在體育內(nèi)容滲透率尚未到頂?shù)娜后w中影響力不斷擴大。

足球、網(wǎng)球等賽事持續(xù)火熱視頻網(wǎng)站拓寬會員服務(wù)思路

數(shù)據(jù)表明，中國觀眾對籃球、足球熱情最為高漲，網(wǎng)球、高爾夫、格斗等同樣擁有廣泛受眾。以愛奇藝體育為例，頭部賽事IP涵蓋了足球、網(wǎng)球、高爾夫、綜合格斗等多元化的賽事內(nèi)容，各類賽事覆蓋全年，并擁有較為精準的賽事目標受眾。其中足球賽事優(yōu)勢明顯，全球頂級足球賽事英超聯(lián)賽、意甲聯(lián)賽、歐冠均在愛奇藝體育播出。而各內(nèi)容平臺在深耕專業(yè)體育賽事內(nèi)容的同時，不斷拓展大眾向體育內(nèi)容形式，服務(wù)體育愛好者的不同內(nèi)容需求。例如在2020歐洲杯期間，愛奇藝體育在專注IP的內(nèi)容運營和直播創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，還通過聚合內(nèi)容生態(tài)、技術(shù)創(chuàng)新升級以及全域資源整合，為賽事專業(yè)人群和泛體育用戶均帶來了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗，持續(xù)推高賽事討論度和用戶參與感。

這一基于賽事的內(nèi)容服務(wù)能力也深受體育愛好者認可，平臺能力搭配優(yōu)質(zhì)體育內(nèi)容的強虹吸效應(yīng)凸顯，讓愛奇藝體育成為多個賽事用戶首選的體育視頻平臺。QuestMobile的另一項數(shù)據(jù)顯示，在2020歐洲杯的播出期間，愛奇藝體育流量增長顯著;愛奇藝體育全平臺(體育獨立站以及體育頻道)月均活躍用戶規(guī)模大于其他兩個賽事播出平臺同期月均活躍用戶總和;以另一個超人氣賽事英超聯(lián)賽為例，愛奇藝的英超用戶較2019年同期相比，英超全賽季核心用戶增長超過8倍，并還在持續(xù)增長中。

另一方面，愛奇藝體育也為不同觀賽需求的用戶設(shè)計會員體系，分為“會員”和“賽事通產(chǎn)品”兩類，以滿足會員的多元化、個性化觀賽需求。會員包括每月免費享受2場付費的“愛體育會員”以及專為足球迷設(shè)計的“愛足球會員”，而”賽事通”類產(chǎn)品則包括為各類賽事IP忠粉設(shè)計的單點付費產(chǎn)品，暢看賽事的整個賽季。

體育用戶穩(wěn)中有增或成視頻平臺新增長點

若按照中國關(guān)注運動內(nèi)容的用戶規(guī)模6.5億來估測，中國體育賽事內(nèi)容的滲透率遠沒有到頂;而用戶群體分布在各年齡層和各線級城市這點，則說明賽事方和平臺方不能只將目光放在一線或新一線城市，也不能只聚焦一種年齡或性別圈層。以2021年播出的歐洲杯為例，約87%的賽事關(guān)注人群來自非一線城市，25-30歲的人群占比最高，但整體分布也較為均衡。

大型體育賽事作為積極正能量的娛樂，具有充分的全民性和爆款潛力，得以擊穿圈層和地域的限制。2022年春節(jié)期間，愛奇藝體育直播的中國女足亞洲杯奪冠賽事就充分調(diào)動了全國上下觀眾的參與感，觀看人次就達到破紀錄的1.2億。這些有廣泛影響力的核心賽事，也給平臺在穩(wěn)住用戶基本盤的同時，不斷拓寬新受眾的能力。數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝體育在維持一線城市用戶的基礎(chǔ)上，穩(wěn)步提升在新一線、二線及其他線級城市用戶群體中的滲透率。同時，25-30歲青年用戶群體這一體育內(nèi)容消費熱情最高的核心人群的占比逐年增高，從2019到2021年增幅超過25%。

國務(wù)院《全民健身計劃(2021-2025年)》提出，到2025年帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元的目標，中國大體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展已具有政策高度，接下來平臺需要回答的問題是將政策紅利落實為行業(yè)發(fā)展，未來，隨著國內(nèi)外賽事資源的不斷豐富和平臺服務(wù)能力的進一步提高，體育內(nèi)容受眾群體還將拓寬、下沉，各大內(nèi)容平臺還具備可觀的增長空間。

關(guān)鍵詞： 核心用戶 愛奇藝體育 全民體育熱情 體育行業(yè)