最近，各種萌寵可以說(shuō)是火爆“出圈”。近兩年寵物糧、寵物保健品、藥品的銷售量不斷擴(kuò)大。對(duì)90后、95后Z世代群體來(lái)說(shuō)，寵物正成為他們情感生活中難以割舍的一部分。貓貓、狗狗已經(jīng)成為95后人群最喜歡討論話題之一，寵物消費(fèi)也隨之激增。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺(tái)的興起，一些萌寵更是長(zhǎng)期占據(jù)社交平臺(tái)的“C位”。寵物在帶給人陪伴和溫暖的同時(shí)也在催生新的消費(fèi)，寵物經(jīng)濟(jì)也走紅網(wǎng)絡(luò)。據(jù)東方財(cái)富(22.76 +1.74%,診股)消息，9月13日11點(diǎn)10分，寵物經(jīng)濟(jì)板塊指數(shù)報(bào)755.57點(diǎn)，漲幅達(dá)3%，成交16.99億元。

寵物的背后是一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2021年“618”期間，寵物用品銷售額激增1300%以上，京東618寵物智能烘干箱銷售額增長(zhǎng)300%。

中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展的“前世今生”

在中國(guó)，寵物概念直到上世紀(jì)九十年代初期才悄然興起，晚于美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家。從上世紀(jì)改革開(kāi)放后到九十年代起，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，物質(zhì)條件豐富了，自然就開(kāi)始追求精神生活。

我國(guó)居民養(yǎng)寵物也是開(kāi)始于那個(gè)時(shí)期，早期我國(guó)人養(yǎng)的寵物最多的就是獅子狗，又叫京巴犬或哈巴狗。

2000年后中國(guó)養(yǎng)寵意識(shí)開(kāi)始轉(zhuǎn)換，寵物不再是滿足看家護(hù)院，而是起到陪伴作用，滿足人的精神需求。我國(guó)的寵物行業(yè)也隨之興起了。這個(gè)時(shí)期，我國(guó)寵物不斷引進(jìn)外國(guó)品種，寵物用品、藥品也在不斷豐富。伴隨中國(guó)對(duì)于寵物飼養(yǎng)法規(guī)從限制到適度放開(kāi)規(guī)范管理，以及社會(huì)結(jié)構(gòu)和人口結(jié)構(gòu)的演變，人們科學(xué)養(yǎng)寵意識(shí)也隨之轉(zhuǎn)變。

自2011年起我國(guó)寵物迎來(lái)黃金發(fā)展期以來(lái)，寵物行業(yè)飛速發(fā)展。此后，據(jù)《中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，2015-2020年，寵物行業(yè)消費(fèi)規(guī)模從 978 億元提升至 2065 億元，復(fù)合增速達(dá) 16.1%。

寵物市場(chǎng)：潛力無(wú)限

在我國(guó)，都是什么人群在養(yǎng)寵物呢?其實(shí)我國(guó)養(yǎng)寵物的群體正在逐步年輕化，根據(jù)浙商證券(10.89 +0.74%,診股)研究數(shù)據(jù)，2021年90后寵物主占比達(dá)46%。

同時(shí)，養(yǎng)寵物的人群正在呈現(xiàn)高知化趨勢(shì)，數(shù)據(jù)表明，2021年大學(xué)?？萍耙陨蠈W(xué)歷寵物主占比高達(dá)90%。而根據(jù)我國(guó)第七次人口普查，我國(guó)大專以上學(xué)歷人口占比僅為15.5%，這說(shuō)明了高學(xué)歷人群中，養(yǎng)寵物已經(jīng)成為了一種流行。

為什么說(shuō)“它經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)潛力很大呢?要知道Z世代的消費(fèi)觀念與其他年齡段的人是很不一樣的。他們花在寵物上面的金錢(qián)可觀。

隨著時(shí)間推移，95后人群正在逐步參加工作，收入水平預(yù)計(jì)會(huì)快速提升，這部分的人消費(fèi)潛力只會(huì)越來(lái)越大。根據(jù)浙商證券研究，2020年起養(yǎng)寵人群收入提升明顯，月收入4千元以下群體僅占19%，這說(shuō)明寵物經(jīng)濟(jì)未來(lái)的潛力還有很大。

更科學(xué)、更智能的養(yǎng)寵方式正成為流行

寵物的飲食健康越來(lái)越受到“養(yǎng)寵一族”的重視。筆者還記得小時(shí)候家里養(yǎng)的狗是不吃狗糧的，現(xiàn)在的寵物主人不但會(huì)給寵物挑選合適的狗糧、貓糧。寵物糧的選擇也越發(fā)多樣化和精細(xì)化。

更多寵物主開(kāi)始關(guān)注主糧的強(qiáng)化免疫、腸胃調(diào)理、補(bǔ)鈣和護(hù)膚美毛等多元功能。更加科學(xué)的喂養(yǎng)方式成為流行。根據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)，在我國(guó)寵物食品能占到整個(gè)寵物市場(chǎng)的51.5%，寵物食品也是寵物行業(yè)最大的細(xì)分市場(chǎng)。

Z世代的養(yǎng)寵人群，不是在上學(xué)就是在上班。與“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的人群不同，他們生活忙碌。傳統(tǒng)的養(yǎng)寵方式已經(jīng)無(wú)法滿足他們。隨著我國(guó)的5G、智能設(shè)備的發(fā)展，各種智能寵物設(shè)備開(kāi)始涌現(xiàn)，養(yǎng)寵物的方式也向著更智能的方式發(fā)展。

筆者觀察，在日常生活中寵物智能產(chǎn)品的便利已經(jīng)幫助大部分鏟屎官，解決養(yǎng)寵照顧難的問(wèn)題。比如智能寵物投喂器、智能貓砂盆、寵物智能飲水機(jī)等。

這些設(shè)備解決很多年輕人養(yǎng)寵物的難題，也成為購(gòu)物軟件上面的暢銷品。以今年的天貓6·18活動(dòng)為例，據(jù)央廣網(wǎng)報(bào)道，在銷量排名前幾的國(guó)貨品牌“pidan”中，具備隱血測(cè)試功能的貓砂、電動(dòng)貓玩具等產(chǎn)品，銷量都比較可觀。

關(guān)鍵詞： 科學(xué)養(yǎng)寵 它經(jīng)濟(jì)襲來(lái) 養(yǎng)寵方式 Z時(shí)代養(yǎng)寵