日前，流媒體巨頭奈飛(NFLX.US)公布了第三季度財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入79.2億美元，同比增長(zhǎng)5.9%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)13.98億美元，同比下降3.5%，均高于市場(chǎng)預(yù)期。

對(duì)于收入增長(zhǎng)，奈飛表示主要是由于付費(fèi)會(huì)員數(shù)量的增加以及單個(gè)付費(fèi)用戶貢獻(xiàn)的收入的增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，第三季度奈飛全球訂閱用戶數(shù)量為2.23億，較上一季度增長(zhǎng)241萬(wàn)。

具體來(lái)看，受《怪奇物語(yǔ)4》《怪物：杰夫瑞達(dá)莫》等收視屢創(chuàng)新高的爆款劇拉動(dòng)，奈飛在各個(gè)地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，其中美加澳新地區(qū)新增10萬(wàn)，亞太地區(qū)新增143萬(wàn)訂閱用戶，拉丁美洲地區(qū)新增31萬(wàn)，歐洲、中東和非洲地區(qū)新增用戶數(shù)量為57萬(wàn)。

根據(jù)華爾街公司MoffettNathanson的統(tǒng)計(jì)，Netflix在2022年第三季度推出了1026集原創(chuàng)劇集，打破了自己在2021年第四季度創(chuàng)下的紀(jì)錄。同期，亞馬遜Prime Video和Hulu分別發(fā)布了223集和194集，Disney+推出了140集原創(chuàng)劇集。

值得一提的是，在財(cái)報(bào)中，奈飛對(duì)這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也絲毫沒(méi)有留情面。奈飛表示，奈飛的用戶參與度高于任何其他流媒體平臺(tái)，在英國(guó)占據(jù)視頻觀看量的8.2%，是亞馬遜Prime Video的2.3倍，Disney+的2.7倍;在美國(guó)則占據(jù)7.6%的電視時(shí)長(zhǎng)，為亞馬遜的2.6倍，并且仍有不小的成長(zhǎng)空間。

奈飛還表示，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們現(xiàn)在正大舉投資，以推動(dòng)用戶增長(zhǎng)和參與度，但建立一個(gè)大型的、成功的流媒體業(yè)務(wù)十分艱難，預(yù)計(jì)他們?nèi)蕴幱谔潛p之中，2022年全年的虧損或?qū)⒊^(guò)100億美元，而奈飛全年的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)預(yù)計(jì)將達(dá)到50億美元至60億美元。

為保持訂閱用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，Netflix正推進(jìn)限制共享密碼計(jì)劃，相繼推出“添加額外會(huì)員(add extra member)”功能和“添加家庭(add a home)”功能，允許訂閱用戶添加子賬戶。

同時(shí)，Netflix上線低價(jià)含廣告套餐，該廣告套餐的價(jià)格為每月6.99美元，將于11月1日至10日期間分階段在美國(guó)、英國(guó)、加拿大、德國(guó)、日本等12個(gè)國(guó)家推出。

就服務(wù)定價(jià)以及產(chǎn)品特點(diǎn)，公司首席運(yùn)營(yíng)官和首席產(chǎn)品官格雷格·彼得斯在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，“定價(jià)方面，我們考慮的主要還是該產(chǎn)品能夠?yàn)橛脩籼峁┑膬r(jià)值，將消費(fèi)者的付費(fèi)轉(zhuǎn)化為精彩的節(jié)目，三季度公司就推出了非常多數(shù)量的精彩劇集，四季度的計(jì)劃看起來(lái)也相當(dāng)不錯(cuò)。”

“廣告內(nèi)容方面，我們期待享受該服務(wù)的地區(qū)能夠?yàn)楣矩暙I(xiàn)更多付費(fèi)訂閱用戶的增長(zhǎng)以及商業(yè)化運(yùn)營(yíng)方面的進(jìn)展，單位經(jīng)濟(jì)效益上實(shí)現(xiàn)大體的平衡。”格雷格·彼得斯補(bǔ)充道。

奈飛預(yù)計(jì)，第四季度付費(fèi)用戶將凈增加450萬(wàn)，預(yù)計(jì)該季度收入為77.8億美元，同比增長(zhǎng)0.9%。受財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)刺激，10月19日美股盤前奈飛大漲近14%，最新市值約1200億美元。

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