近日，第十五屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)、2022金瞳獎(jiǎng)、第十屆梅花創(chuàng)新獎(jiǎng)陸續(xù)頒布年度獎(jiǎng)項(xiàng)，對(duì)2021-2022年度行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀案例進(jìn)行總結(jié)和頒獎(jiǎng)。時(shí)趣憑借諸多優(yōu)秀案例榮獲多項(xiàng)營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)。

第十五屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)

【資料圖】

2022 可口可樂(lè)北京冬奧social傳播項(xiàng)目——社交營(yíng)銷——銅獎(jiǎng)

可口可樂(lè)在冬奧節(jié)點(diǎn)，借由地域文化的高度識(shí)別性和廣泛認(rèn)同感，利用social video強(qiáng)化北京人與冬奧運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目聯(lián)系。同時(shí)以vlog創(chuàng)作、達(dá)人挑戰(zhàn)賽、線下集pin等方式撬動(dòng)social傳播之力，激發(fā)更多人找到自己的可口可樂(lè)冬奧「real magic」時(shí)刻。

OLAY 無(wú)懼人言我就是美——社交營(yíng)銷——銅獎(jiǎng)

基于深層次人群洞察，OLAY攜手品牌大使，也是時(shí)下無(wú)懼女性代表--辣目洋子，通過(guò)新女性價(jià)值觀大片掀起全網(wǎng)熱議，直擊容貌焦慮痛點(diǎn)，向所有女生發(fā)出靈魂拷問(wèn)--關(guān)于美，你選擇聽別人的還是聽自己的？首度聯(lián)合知乎吾輩問(wèn)答擊穿知乎《吾輩之美 吾自定義》，邀請(qǐng)女性精神領(lǐng)袖楊笠發(fā)起一場(chǎng)關(guān)于美的脫口秀，引發(fā)跨平臺(tái)KOL實(shí)力打Call，野性刷屏，通過(guò)多元內(nèi)容與渠道，深度啟發(fā)女性發(fā)現(xiàn)美的更多選擇，擁抱多元之美，讓每位女性美得真實(shí)、更美得自由，無(wú)懼前行，為自己而美。

京東電競(jìng)618：尹正 X 電競(jìng)IP 破次元嘗鮮 ——視頻創(chuàng)意 ——提名獎(jiǎng)

打造了京東電競(jìng)福利公會(huì)專屬活動(dòng)IP，形成了品牌的固有資產(chǎn)，體現(xiàn)京東電競(jìng)年輕、時(shí)尚、潮流的用戶體驗(yàn);同時(shí)也與重要KA品牌探索了營(yíng)銷新模式，開創(chuàng)了開放、共贏、賦能的營(yíng)銷理念。

關(guān)于金投賞

2008 年創(chuàng)建于中國(guó)上海，通過(guò)十四屆的發(fā)展與沉淀已經(jīng)發(fā)展成亞洲地區(qū)規(guī)模最大的創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，目前每年有超過(guò) 20個(gè)國(guó)家和地區(qū)，超過(guò)1100家一線的專業(yè)公司所遞交的4000件優(yōu)秀的商業(yè)創(chuàng)意作品和案例參與競(jìng)爭(zhēng)。每年在上海所舉行的金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)吸引來(lái)自全世界的創(chuàng)意人士積極參與，成為亞洲規(guī)模最大的創(chuàng)意盛典之一，同時(shí)也是全球最有影響力的中國(guó)本土的國(guó)際化獎(jiǎng)項(xiàng)之一。

2022金瞳獎(jiǎng)

沙宣x聚劃算·歡聚日 從頭型動(dòng)事務(wù)所——PR與品牌建設(shè)組-整合營(yíng)銷——銀獎(jiǎng)

新年季，沙宣如何吸引潛在消費(fèi)者并升級(jí)偏傳統(tǒng)的品牌形象？我們洞察到：2020 年，年輕人寸步難“型”，他們需要一個(gè)新儀式開啟新的一年，換發(fā)型是個(gè)好選擇。沙宣攜手五條人創(chuàng)立從頭型動(dòng)事務(wù)所，從特工大片宣發(fā)，到迷你沙龍營(yíng)業(yè)，再到型動(dòng)之夜狂歡，招募型動(dòng)者加入，鼓勵(lì)并幫助他們。Campaign 打通線上和線下、明星和粉絲、社交媒體和電商平臺(tái)，導(dǎo)流聚劃算·歡聚日，提升品牌形象同時(shí)完成拉新任務(wù)。

OLAY 無(wú)懼人言我就是美——PR與品牌建設(shè)組-企業(yè)品牌傳播——銅獎(jiǎng)

基于深層次人群洞察，OLAY攜手品牌大使，也是時(shí)下無(wú)懼女性代表--辣目洋子，通過(guò)新女性價(jià)值觀大片掀起全網(wǎng)熱議，直擊容貌焦慮痛點(diǎn)，向所有女生發(fā)出靈魂拷問(wèn)--關(guān)于美，你選擇聽別人的還是聽自己的？首度聯(lián)合知乎吾輩問(wèn)答擊穿知乎《吾輩之美 吾自定義》，邀請(qǐng)女性精神領(lǐng)袖楊笠發(fā)起一場(chǎng)關(guān)于美的脫口秀，引發(fā)跨平臺(tái)KOL實(shí)力打Call，野性刷屏，通過(guò)多元內(nèi)容與渠道，深度啟發(fā)女性發(fā)現(xiàn)美的更多選擇，擁抱多元之美，讓每位女性美得真實(shí)、更美得自由，無(wú)懼前行，為自己而美。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)上市三周年暨TME甜蜜發(fā)糖節(jié)——娛樂(lè)營(yíng)銷組-IP類——銀獎(jiǎng)

用音樂(lè)夾心糖解鎖音樂(lè)無(wú)限可能，賦予原創(chuàng)IP生命力，見(jiàn)證與用戶陪伴式成長(zhǎng)。

TME live和五月天一起陪你跨年fly to 2022——娛樂(lè)營(yíng)銷-音樂(lè)類——銅獎(jiǎng)

用最浪漫的跨年儀式感打造城市文娛生活新方式，探索在線演唱會(huì)商業(yè)化全新可能。

關(guān)于金瞳獎(jiǎng)

（2011—至今）由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)（CAAC）指導(dǎo)，傳播行業(yè)平臺(tái)廣告門主辦，對(duì)內(nèi)容及內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域進(jìn)行商業(yè)價(jià)值認(rèn)定的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，以內(nèi)容為本源，以各類媒介及內(nèi)容創(chuàng)意為維度，全方位的呈現(xiàn)不同媒介所涉及的不同的內(nèi)容營(yíng)銷方式；以“洞見(jiàn)內(nèi)容”為理念，始終聚焦于大中華區(qū)內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域的商業(yè)價(jià)值認(rèn)定，見(jiàn)證了原創(chuàng)內(nèi)容與內(nèi)容營(yíng)銷的變遷。挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、品牌價(jià)值、消費(fèi)者洞察，是金瞳獎(jiǎng)的價(jià)值所在。

第十屆梅花創(chuàng)新獎(jiǎng)

美團(tuán)《七夕花語(yǔ)》創(chuàng)意內(nèi)容social傳播——最佳內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)——銀獎(jiǎng)

搭載瓊瑤全民心智IP，憑借創(chuàng)意短片《七夕花語(yǔ)》對(duì)當(dāng)代浪漫的精巧洞察，借勢(shì)用戶 媒體 明星的三重關(guān)注，將美團(tuán)的七夕創(chuàng)意曝光度與實(shí)效性推向高點(diǎn)，有效夯實(shí)了用戶對(duì)美團(tuán)的心智認(rèn)知。

關(guān)于梅花獎(jiǎng)

梅花創(chuàng)新獎(jiǎng)（Mawards）是以“營(yíng)銷創(chuàng)新”為定位的獎(jiǎng)項(xiàng)，每年舉辦一次，已成功舉辦九屆。這一標(biāo)桿性的獎(jiǎng)項(xiàng)旨在表彰每年在營(yíng)銷領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)新實(shí)踐的機(jī)構(gòu)和個(gè)人，倡導(dǎo)所有基于營(yíng)銷創(chuàng)新的努力與嘗試。

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關(guān)鍵詞： 商業(yè)觀察 商業(yè)地產(chǎn)觀察 新商業(yè)觀察 商業(yè)焦點(diǎn)觀察 消費(fèi)商業(yè)觀察