2022年12月21日-23日，第29屆中國國際廣告節(jié)在廈門國際會(huì)展中心盛大舉行。長安汽車(000625)“創(chuàng)無界”青年創(chuàng)意大賽頒獎(jiǎng)盛典也在第29屆中國國際廣告節(jié)上圓滿落幕，同時(shí)長安汽車“創(chuàng)無界”鏡面迷宮藝術(shù)展亮相中國國際廣告節(jié)，落地品牌互動(dòng)體驗(yàn)展區(qū)。

這是一場創(chuàng)意與年輕力量碰撞出火花的品牌盛典，這也是一場熱愛和夢想的榮耀見證！長安汽車以年輕的品牌姿態(tài)亮相中國國際廣告節(jié)，與來自全國高校的師生一起，見證年輕與創(chuàng)意碰撞出的絢爛火花，見證夢想與榮耀的燦爛盛放！

以賽為媒，共創(chuàng)品牌年輕化表達(dá)

【資料圖】

2022年是長安汽車的160周年，借由它的主題“世紀(jì)長安，創(chuàng)領(lǐng)未來”，長安汽車發(fā)起了“創(chuàng)無界”青年創(chuàng)意大賽。通過創(chuàng)意大賽的發(fā)起與征集，打開了長安汽車與年輕群體溝通互動(dòng)的通道，號召廣大青年用創(chuàng)意引領(lǐng)未來生活，弘揚(yáng)青春正能量。

“以熱愛突破自我，用創(chuàng)意描繪未來”，長安設(shè)計(jì) CA DESIGN邀請百萬學(xué)子一起創(chuàng)作“無邊界”。長安設(shè)計(jì) CA DESIGN將品牌表達(dá)的權(quán)力交給年輕人，讓大學(xué)生群體為長安汽車品牌持續(xù)注入青春活力，助力“長安汽車設(shè)計(jì)標(biāo)簽”的打造，共創(chuàng)品牌年輕化表達(dá)。

本次比賽依然受到年輕大學(xué)生的喜愛，收到了包括來自韓國弘益大學(xué)、日本橫濱設(shè)計(jì)學(xué)院等海外參賽院校提交的海量參賽作品。越來越多的年輕人參與到長安汽車的品牌建設(shè)中。青年創(chuàng)意的蓬勃力量，幫助長安汽車深耕大學(xué)生圈層，實(shí)現(xiàn)了“創(chuàng)無界”IP的圈層占位，和創(chuàng)意內(nèi)容的開源。

星光熠熠，閃耀釋放年輕共創(chuàng)力

只有創(chuàng)新，才能領(lǐng)航時(shí)代，走在時(shí)代的前列，本屆創(chuàng)意大賽以“創(chuàng)領(lǐng)未來”為題，向全國百萬學(xué)子發(fā)出創(chuàng)意邀請。

大賽共設(shè)置平面廣告、短視頻、漫畫故事、文創(chuàng)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)—概念類、工業(yè)設(shè)計(jì)—車周產(chǎn)品，六大創(chuàng)作類別，向Z世代這群最具創(chuàng)造力的年輕人征集創(chuàng)意作品。大賽自發(fā)題以來，受到了包括海外參賽院校在內(nèi)的大學(xué)生群體的廣泛關(guān)注，紛紛為長安汽車品牌增添00后新鮮創(chuàng)意活力。較之2021年,征集到的創(chuàng)意作品數(shù)增幅127%,且獲獎(jiǎng)作品普遍達(dá)到商業(yè)級水準(zhǔn)。

在長安汽車“創(chuàng)無界”青年創(chuàng)意大賽頒獎(jiǎng)盛典上，長安汽車品牌方代表登臺隆重揭幕大獎(jiǎng)的花名歸屬，并為創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)頒發(fā)榮譽(yù)。從上千件作品中評選出的金銀銅作品紛紛亮相，隨著獲獎(jiǎng)作品一件件的放映，現(xiàn)場掌聲、歡呼聲不斷。

“創(chuàng)無界”藝術(shù)展，打造完美品牌互動(dòng)場

生命的本質(zhì)就是不斷向更加完美的生命形態(tài)演進(jìn)，設(shè)計(jì)自然也如生命那般不斷傳承、生長、突破。這便是長安設(shè)計(jì) CA DESIGN的核心內(nèi)涵：突破、多元、融合。

長安汽車“創(chuàng)無界”鏡面迷宮藝術(shù)展同期亮相第29屆中國國際廣告節(jié)，打造今年廣告節(jié)完美品牌互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，為長安汽車開啟了一場年輕化的品牌狂歡。

2022年是長安160周年，鏡面迷宮整體呈現(xiàn)立體的“160th”造型，迷宮內(nèi)部利用鏡面反射原理構(gòu)建出一個(gè)迷幻世界，走進(jìn)迷宮仿佛置身迷茫當(dāng)中，也為迷宮增添了一層神秘感。由無數(shù)鏡面拼接組成的迷宮，其每個(gè)路口的選擇都讓人充滿了挑戰(zhàn)的樂趣。

“是微風(fēng)、是晚霞、是心跳、是無可替代”，在迷宮的通道內(nèi)，貼滿了年輕人內(nèi)心最真實(shí)的感受語。年輕人在迷宮內(nèi)尋找出口的過程中，再次整理一下當(dāng)下的心情。

鏡面迷宮藝術(shù)展引起現(xiàn)場參展觀眾的高度關(guān)注，紛紛到展位前駐足拍照留念，參加互動(dòng)游戲，形成了以品牌為中心的溝通場域，助力長安汽車品牌的破圈傳播。

隨著當(dāng)下00后的崛起，年輕化營銷不僅僅需要不斷迎合年輕人的口味和喜好，更需要真正理解他們，和他們玩在一起。長安汽車不僅打開了年輕人的創(chuàng)意腦洞,更是在不間斷的交流中讓品牌與大學(xué)生之間形成對等關(guān)系,實(shí)現(xiàn)真正的認(rèn)同與奔赴。

至此，2022長安汽車 “創(chuàng)無界”青年創(chuàng)意大賽閃耀收官！未來，長安汽車將持續(xù)在全國性青年創(chuàng)意平臺深耕，進(jìn)行高知用戶前瞻性教育，打造年輕化活動(dòng)IP，挖掘、收集新鮮創(chuàng)意，助力長安汽車品牌印記的年輕化，實(shí)現(xiàn)品牌與年輕高知人群的高黏度卷入式溝通！

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