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12月26日，由中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)起并主辦的2022年全國理性飲酒宣傳周活動在全國范圍內隆重啟動。連續(xù)多年舉辦的理性飲酒宣傳周活動旨在向社會傳遞“理性飲酒，健康生活”的理念。

美酒與美好生活的關系難舍難分，據統(tǒng)計，中國酒業(yè)發(fā)展至今，我國大概有4.5億飲酒消費者。隨著人們的生活變得越來越好，理性飲酒越來越被人們所接受，但在生活當中，我們仍能看到過度飲酒、酒后駕車等現象。為此在全社會倡導“理性飲酒，健康生活”是一項長期的產業(yè)使命，更是一項從消費端出發(fā)，引導和培養(yǎng)消費者理性、適度、健康飲酒態(tài)度不可或缺的工作。

在中國人的飲食習慣里，美酒與佳肴在筵席中同樣具有舉足輕重的地位。如果說最初的食物是滿足人類基本的生存需要，那么酒就是人類對于味覺享受的一種追求。它來自于自然的饋贈，經無數匠人的精心釀就，已然成為人類文明史上不可或缺的一部分。時至今日，酒不僅僅被用來佐餐，更被人們當作情緒的寄托。中國白酒種類眾多，白酒的釀造發(fā)展貫穿中國歷史，在歷史瀚海中被燦爛悠遠的文化澆灌，最終形成獨具魅力的中國酒文化，是中華民族文化符號之一。

隨著人們生活水平的日益提高，大家對于美好生活的追求也越來越高，飲酒也漸趨理性。作為亙古以來的一種社交工具，飲酒常與人情往來深度捆綁，在你來我往間如何把握“度”，適量飲、健康飲？受到越來越多人的關注與重視。

作為中國白酒龍頭酒企和濃香型白酒典型代表，五糧液(000858)在為消費者創(chuàng)造美好生活的同時，始終堅持靠自身品牌影響力不斷向社會輸出正向價值，積極倡導理性、適度、健康的飲酒態(tài)度和非成勿飲的生活方式，推廣理性健康的酒類消費新風尚，推動白酒行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，更好地回饋和反哺社會。

自2015年中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責任促進工作委員會成立以來，五糧液已連續(xù)多年在成都、宜賓等地舉辦理性飲酒宣傳活動，以豐富多彩的形式向廣大消費者科普和傳播理性飲酒理念，向全社會倡議科學理性飲酒、健康文明生活，獲得了社會大眾的積極參與和響應。

隨著“理性飲酒宣傳周”拉開帷幕，作為行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液將持續(xù)不斷地在全社會倡導“理性飲酒”，將繼續(xù)安排全國21個營銷戰(zhàn)區(qū)的所有直銷門店和發(fā)動合作經銷商參與“萬店承諾不向未成年人售酒”活動，在門店顯眼位置懸掛宣傳周宣傳條幅、海報、臺卡及播放宣傳周視頻等，傳遞符合公認科學理論的酒類產品知識，關愛成長、非成勿飲，讓“理性飲酒”風尚根植于人們內心深處，以大國濃香的品牌氣質踐行中國白酒企業(yè)的歷史責任和使命。

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關鍵詞： 不可或缺 健康生活 中華民族 科學理論