在精細(xì)化育兒觀念驅(qū)動(dòng)下，零輔食消費(fèi)正在逐年攀升。而賽道潛力的顯現(xiàn)，也吸引了眾多品牌和投資機(jī)構(gòu)進(jìn)入角力與押注。在這其中，我們看到作為嬰童營(yíng)養(yǎng)全餐品牌的秋田滿(mǎn)滿(mǎn)“長(zhǎng)勢(shì)”驚人，成立僅三年就躍居全網(wǎng)嬰幼兒輔食類(lèi)行業(yè)第一梯隊(duì)。

(資料圖片僅供參考)

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示：今年618，秋田滿(mǎn)滿(mǎn)全渠道GMV同步增長(zhǎng)210%。而作為該品牌旗下的明星單品，“胚芽米”銷(xiāo)量目前居全網(wǎng)第一。截止目前，該品牌已入駐多省線(xiàn)下門(mén)店及天貓、京東、抖音和小紅書(shū)等電商平臺(tái)，積累服務(wù)超過(guò)500萬(wàn)家庭。

那么秋田滿(mǎn)滿(mǎn)究竟是如何在零輔食賽道實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑？

持續(xù)精進(jìn)供應(yīng)鏈，成為DSM首個(gè)中國(guó)嬰幼兒輔食戰(zhàn)略合作伙伴

現(xiàn)如今，90后、95后已進(jìn)階成為母嬰市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍，而他們的需求偏好正推動(dòng)著供給端的快速變革。據(jù)了解，與老一輩的育兒觀和消費(fèi)觀不同，新生代父母受教育程度普遍較高，所處的成長(zhǎng)環(huán)境較好。

因此，他們消費(fèi)能力強(qiáng)，講究精細(xì)化養(yǎng)娃，對(duì)于產(chǎn)品的訴求，除卻最基礎(chǔ)的安全外，還要品質(zhì)卓越、足夠?qū)I(yè)等。而這其實(shí)尤為考驗(yàn)零輔食品牌的綜合實(shí)力，需要在研發(fā)創(chuàng)新、供應(yīng)鏈把控、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面都出眾。

在此之下，持續(xù)深耕零輔食賽道的秋田滿(mǎn)滿(mǎn)，精準(zhǔn)把脈用戶(hù)需求，并通過(guò)自身強(qiáng)大的的磁吸能力優(yōu)化供應(yīng)鏈體系，為產(chǎn)品迭代升級(jí)加碼。

就在日前，秋田滿(mǎn)滿(mǎn)宣布與全球知名專(zhuān)注于營(yíng)養(yǎng)、健康和生物科學(xué)領(lǐng)域的帝斯曼集團(tuán)（DSM）達(dá)成戰(zhàn)略合作。值得關(guān)注的是，秋田滿(mǎn)滿(mǎn)是帝斯曼集團(tuán)“首個(gè)中國(guó)嬰幼兒輔食戰(zhàn)略合作伙伴”，而這也是對(duì)秋田滿(mǎn)滿(mǎn)品牌實(shí)力的認(rèn)可。

DSM人類(lèi)營(yíng)養(yǎng)與關(guān)愛(ài)事業(yè)部終產(chǎn)品解決方案&膳食補(bǔ)充劑業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙棟表示“此次能夠和秋田滿(mǎn)滿(mǎn)做深度結(jié)合，希望借助自身在人類(lèi)早期營(yíng)養(yǎng)膳食補(bǔ)充劑的優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供更營(yíng)養(yǎng)更健康的解決方案?！?/p>

據(jù)悉，二者還共同成立了嬰童營(yíng)養(yǎng)創(chuàng)新中心。通過(guò)使用帝斯曼集團(tuán)優(yōu)質(zhì)的維生素、類(lèi)胡蘿卜素、魚(yú)油、藻油、維生素礦物質(zhì)預(yù)混料等原材料，在升級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，研發(fā)出更多適合中國(guó)寶寶飲食習(xí)慣和飲食場(chǎng)景的健康食品。

此次，秋田滿(mǎn)滿(mǎn)與帝斯曼牽手，可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者不斷升級(jí)的需求，同時(shí)零輔食領(lǐng)域或?qū)⑾破鹨还尚嘛L(fēng)潮，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)革新發(fā)展，追求更高品質(zhì)的維生素及營(yíng)養(yǎng)素原料。

以“較真”態(tài)度做產(chǎn)品，讓秋田滿(mǎn)滿(mǎn)憑實(shí)力出圈

但實(shí)際上，這只是秋田滿(mǎn)滿(mǎn)對(duì)產(chǎn)品“較真”的冰山一角。從原料選擇，到配方設(shè)計(jì)、制作工藝，再到生產(chǎn)加工、出廠檢驗(yàn)等，每一個(gè)環(huán)節(jié)都?xì)v經(jīng)了長(zhǎng)時(shí)間的打磨，這也使得秋田滿(mǎn)滿(mǎn)每一款產(chǎn)品都凝聚著滿(mǎn)滿(mǎn)的匠心和細(xì)節(jié)。

哪怕是一款米，也要精益求精。據(jù)悉，為了將更高的營(yíng)養(yǎng)和精細(xì)的口感融合，同時(shí)兼具好消化易吸收的特性，秋田滿(mǎn)滿(mǎn)聯(lián)合哈爾濱工程大學(xué)，在胚芽米上大作研究，并取得了豐碩的成果：胚芽米篩選專(zhuān)利技術(shù)，可以做到90%以上留胚率、90%發(fā)芽率。

除此之外，秋田滿(mǎn)滿(mǎn)胚芽米還有著其他的亮點(diǎn)。如原料甄選官方自有“有機(jī)清凈生態(tài)農(nóng)田”的當(dāng)年新谷，在這里“0化肥、0農(nóng)藥、0激素、0轉(zhuǎn)基因”，從種植到生產(chǎn)的全鏈條質(zhì)控，保障干凈無(wú)雜質(zhì)，生產(chǎn)過(guò)程可溯源。

在不斷優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)品的同時(shí)，秋田滿(mǎn)滿(mǎn)還致力于開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，以滿(mǎn)足消費(fèi)者更為精細(xì)化的需求。其中，創(chuàng)新推出的營(yíng)養(yǎng)軟糖系列，采用自然果汁調(diào)味，不添加人工合成香精、色素、防腐劑、白砂糖，并根據(jù)鈣、鐵、鋅、葉黃素等營(yíng)養(yǎng)需求進(jìn)行配方設(shè)計(jì)。

而雙色奶貝采用專(zhuān)利雙色壓片工藝，營(yíng)養(yǎng)分層好吸收，并運(yùn)用自然果粉調(diào)味。在配方上，不僅使用進(jìn)口乳粉和進(jìn)口乳礦物鹽，還分別添加了微囊葉黃素酯、鈣鐵鋅營(yíng)養(yǎng)組合，可謂是好吃又營(yíng)養(yǎng)。

當(dāng)然，一款產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)與否，需要用第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)。因此，秋田滿(mǎn)滿(mǎn)與SGS、ITS等第三方權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)建立長(zhǎng)期穩(wěn)定合作，所有產(chǎn)品都需要經(jīng)過(guò)安全檢測(cè)。并且為了能讓消費(fèi)“看得見(jiàn)”品質(zhì)，上線(xiàn)了食品溯源系統(tǒng)，只要掃碼產(chǎn)品包裝上的溯源條碼、輸入產(chǎn)品編號(hào)，消費(fèi)者就能看到權(quán)威檢測(cè)報(bào)告。

秋田滿(mǎn)滿(mǎn)創(chuàng)始人易欽浪表示：“秋田滿(mǎn)滿(mǎn)希望以身作則，倡導(dǎo)嬰童輔食行業(yè)提升送檢頻次，共同做好嬰童食品安全把控?！被蛟S正是因?yàn)榍锾餄M(mǎn)滿(mǎn)的真誠(chéng)與用心，才讓其在短時(shí)間內(nèi)就獲得了渠道與萬(wàn)千寶媽的擁戴。

開(kāi)啟“精細(xì)化分階喂養(yǎng)體系”，秋田滿(mǎn)滿(mǎn)引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)向

與成年人不同，腸胃發(fā)育不完善的兒童，需要在飲食上“循序漸進(jìn)”，在不同階段通過(guò)更換或添加不同的嬰童食品，來(lái)滿(mǎn)足日常成長(zhǎng)所需。因此，秋田滿(mǎn)滿(mǎn)在中國(guó)婦幼保健協(xié)會(huì)與全國(guó)兒保營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家指導(dǎo)下，開(kāi)啟“精細(xì)化分階喂養(yǎng)體系”的研究。

據(jù)悉，自2021年初開(kāi)始，秋田滿(mǎn)滿(mǎn)就開(kāi)始奔赴于各個(gè)城市之間，通過(guò)對(duì)3000+線(xiàn)下調(diào)研與30000+線(xiàn)上調(diào)研為基礎(chǔ)，與數(shù)位兒科醫(yī)生、營(yíng)養(yǎng)師、育兒師、牙科醫(yī)生等領(lǐng)域?qū)＜乙黄鹛接?，如何建立科學(xué)喂養(yǎng)體系，并推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展。

在此之下，秋田滿(mǎn)滿(mǎn)提出嬰童的輔食添加標(biāo)準(zhǔn)，需要從寶寶的口腔發(fā)育、身體發(fā)育、心理發(fā)育3大維度來(lái)進(jìn)行判斷。同時(shí)，還建立了4月齡~6歲每個(gè)階段嬰童的生長(zhǎng)發(fā)育參考標(biāo)準(zhǔn)及需要重點(diǎn)關(guān)注的營(yíng)養(yǎng)攝入、一周的輔零食餐譜建議等，全方位解決新手爸媽在嬰童喂養(yǎng)方面的困惑。

在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，兒童零輔食添加都處于混亂狀態(tài)。許多家長(zhǎng)都不清楚，在孩子哪個(gè)階段該吃什么、怎么吃。但在消費(fèi)升級(jí)的今天，這種無(wú)差別顯然已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足兒童的“個(gè)體化”、“差異化”需求。

所以不可否認(rèn)，秋田滿(mǎn)滿(mǎn)引領(lǐng)零輔食“顛覆”逆襲，讓整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。同時(shí)，秋田滿(mǎn)滿(mǎn)也積極豐富產(chǎn)品矩陣。目前，以主輔食為中心，秋田滿(mǎn)滿(mǎn)也已推出主輔、生鮮、調(diào)味料和零食，覆蓋滿(mǎn)足6月到6歲寶寶的全餐需求。

秋田滿(mǎn)滿(mǎn)創(chuàng)始人兼CEO易欽浪說(shuō)道：“無(wú)論如何，我堅(jiān)信踏實(shí)打磨產(chǎn)品的品牌永遠(yuǎn)會(huì)有生存發(fā)展的機(jī)會(huì)。明年希望公司可以保持穩(wěn)定發(fā)展，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)20%-30%，好好服務(wù)寶寶家庭用戶(hù)。未來(lái)三到五年，希望秋田滿(mǎn)滿(mǎn)可以成為更多中國(guó)寶寶家庭信任的營(yíng)養(yǎng)全餐專(zhuān)業(yè)品牌?！?/p>

零輔食賽道行業(yè)很火，但也很卷。這也要求身處其中的品牌，必須得有“一技之長(zhǎng)”，才能生存發(fā)展。而秋田滿(mǎn)滿(mǎn)能夠在這樣的環(huán)境中保持身位甚至突圍，充分體現(xiàn)了其產(chǎn)品力、品牌力和創(chuàng)新力。在秋田滿(mǎn)滿(mǎn)與各個(gè)品牌的持續(xù)影響下，將有更多優(yōu)質(zhì)零輔食產(chǎn)品涌向市場(chǎng)，讓零輔食賽道更加繁榮。

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