近日,艾瑞咨詢2022 iResearch Marketing Awards 金瑞營銷獎(jiǎng)揭曉。

(相關(guān)資料圖)

在金瑞營銷獎(jiǎng)二十年專業(yè)力量的評審下,匯量科技Mobvista旗下Nativex 共獲得三項(xiàng)大獎(jiǎng):“年度最佳場景營銷案例獎(jiǎng)”、“年度最佳短視頻營銷案例獎(jiǎng)”和“年度最佳大數(shù)據(jù)營銷平臺”。領(lǐng)域覆蓋短視頻平臺、達(dá)人營銷和智能投放等領(lǐng)域,這意味著Nativex全維賦能增長已獲得行業(yè)高度認(rèn)可。

金瑞營銷獎(jiǎng)由艾瑞咨詢主辦,是互聯(lián)網(wǎng)廣告、數(shù)字營銷、技術(shù)營銷領(lǐng)域最重要、含金量最高的獎(jiǎng)項(xiàng)之一,也是舉辦最早的行業(yè)活動之一。從2006年創(chuàng)立至今,金瑞營銷獎(jiǎng)不局限于單純的創(chuàng)意或單一價(jià)值體現(xiàn),著眼商業(yè)價(jià)值、社會價(jià)值、用戶價(jià)值,進(jìn)行綜合評估,旨在把實(shí)現(xiàn)行業(yè)、社會的增長和價(jià)值作為未來的行動指南,凸顯營銷對企業(yè)、對社會、對用戶帶來的價(jià)值。

年度最佳場景營銷案例獎(jiǎng):「播放量超4億,Nativex幫助《小小蟻國》如何用Kwai挑戰(zhàn)賽引爆巴西市場 」

年度最佳短視頻營銷案例獎(jiǎng):「全網(wǎng)曝光16.7億+,Nativex 以達(dá)人營銷好內(nèi)容撬動凱迪仕破圈增長 」

年度最佳大數(shù)據(jù)營銷平臺獎(jiǎng):一站式跨渠道智能投放工具XMP

聚焦場景全鏈路營銷,實(shí)現(xiàn)品牌效果雙增長

在媒介碎片化時(shí)代,短視頻營銷的場景建構(gòu)需要根據(jù)受眾特質(zhì)與營銷需求進(jìn)行協(xié)調(diào)匹配。因此,對于受眾的深度理解,在營銷尤其是出海領(lǐng)域中顯地愈加重要。

無論是受眾的文化背景,以及營銷的渠道方式、創(chuàng)意內(nèi)容和氛圍營造,背后都需要全球創(chuàng)意資源、極強(qiáng)本土運(yùn)營能力,以及對媒體流量生態(tài)的深刻理解。

在幫助《小小蟻國》進(jìn)行巴西市場推廣的過程中,Nativex就通過巴西主流短視頻平臺 Kwai(快手國際版),為《小小蟻國》策劃品牌挑戰(zhàn)賽,激發(fā) UGC 創(chuàng)作,引爆社交媒體,為游戲的轉(zhuǎn)化沉淀流量。

攜手世界重新開放、大眾正在尋求有意義的旅行體驗(yàn)的背景下,Nativex創(chuàng)新性地將環(huán)游世界和廣闊的游戲世界觀相結(jié)合,給予玩家獨(dú)特的“旅游體驗(yàn)”。該創(chuàng)意獲得金瑞營銷獎(jiǎng)眾多評委的高度認(rèn)可。

結(jié)合挑戰(zhàn)賽創(chuàng)意并巧用Kwai機(jī)制,Nativex幫助《小小蟻國》實(shí)現(xiàn)了病毒式傳播。挑戰(zhàn)賽期間,《小小蟻國》在巴西市場下載量攀升至全球市場TOP2,僅次于美國。全場景營銷讓用戶在特定場景下的需求即刻得到滿足,獨(dú)特體驗(yàn)拉進(jìn)了游戲與本土的距離,進(jìn)一步全面提升品牌效果,為游戲的可持續(xù)增長提供有力支持。

短視頻時(shí)代下,“好內(nèi)容”將成為撬動增長的動力

新奇有趣短視頻刺激著大眾的多巴胺,讓短視頻成為打發(fā)時(shí)間的不二選擇。但這也意味著傳統(tǒng)單一的營銷手段變得越來越難以引起注意。同時(shí),在線趨勢和用戶品味瞬息萬變,內(nèi)容的重要性越發(fā)凸顯。

在本次獲得“年度最佳短視頻營銷案例獎(jiǎng)”的Nativex X 凱迪仕案例中,Nativex 就通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營銷,為國內(nèi)智能門鎖品牌“Kaadas凱迪仕”實(shí)現(xiàn)高效互動和深度觸達(dá)。不僅使之品牌聲量激增,更掀起全民換鎖熱潮,實(shí)現(xiàn)品銷合一。

在營銷籌備之初,Nativex 便深度參與至內(nèi)容策略,通過對比全網(wǎng)內(nèi)容趨勢,根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和用戶痛點(diǎn)提供洞察建議。Nativex結(jié)合抖音強(qiáng)互動性、高話題度的平臺調(diào)性,和品牌共創(chuàng)出話題 slogan——“一眼鎖定你”。朗朗上口的同時(shí)匹配平臺調(diào)性有記憶點(diǎn),Nativex 以此作為達(dá)人營銷創(chuàng)作的“命題”,并展示出抖音挑戰(zhàn)賽的品牌定制貼紙。

在達(dá)人篩選上,Nativex 特別策劃并邀請了在不同垂類上的國內(nèi)知名頭部博主組成達(dá)人矩陣并參與創(chuàng)作。在內(nèi)容創(chuàng)作上,Nativex 團(tuán)隊(duì)找到產(chǎn)品與不同場景下的結(jié)合點(diǎn):作為美好生活中不可缺少的一部分,將產(chǎn)品融入到不同場景中,展現(xiàn)其優(yōu)雅、安全、智能、便捷的多樣優(yōu)勢,真正做到場景種草,與達(dá)人內(nèi)容一起實(shí)現(xiàn)人、貨、場的統(tǒng)一。而品牌破圈、增長持續(xù)的結(jié)果背后,是 Nativex 在達(dá)人營銷上的深耕。

競爭白熱化,智能工具將成為增長突破口

在互聯(lián)網(wǎng)紅利見頂?shù)漠?dāng)下,廣告主需要依托數(shù)據(jù)、技術(shù)和優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)更多的潛在客戶,這也是為什么越來越多開發(fā)者在廣告投放領(lǐng)域使用技術(shù)產(chǎn)品,以提升增長效率和效果的原因。

本次獲選為“年度最佳大數(shù)據(jù)營銷平臺”獎(jiǎng)項(xiàng)的XMP,就作為一站式跨渠道智能投放工具,詮釋了如何用技術(shù)和數(shù)據(jù)的力量,幫助營銷團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)海外市場的快速增長。

國內(nèi)頭部出海廠商哇哇魚網(wǎng)絡(luò)科技就通過XMP把握海外流量紅利,以數(shù)據(jù)指導(dǎo)買量策略,定制精細(xì)化買量體系,提升廣告投放效率和效果。

“廣告投放是一個(gè)強(qiáng)數(shù)據(jù)導(dǎo)向的部分。對于開發(fā)者來說,ROI(投資回報(bào)率)是廣告投放最為核心的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)。不過,ROI只是結(jié)果的反饋,一個(gè)健康的數(shù)據(jù)模型才是真正決定回收效果的關(guān)鍵。”哇哇魚投放負(fù)責(zé)人楊磊提到。

XMP同時(shí)打通廣告平臺、三方歸因、變現(xiàn)平臺,哇哇魚在自有BI系統(tǒng)的基礎(chǔ)上,通過XMP提供的API接口接收數(shù)據(jù),XMP數(shù)據(jù)面板的ROAS、LTV等維度數(shù)據(jù),可以批量管理廣告,并根據(jù)數(shù)據(jù)變化及時(shí)調(diào)整投放方向。

“除了通過批量創(chuàng)建廣告、素材庫等功能提升效率,我們通過使用XMP買量,在游戲玩法、風(fēng)格、買量素材等各環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了差異化。”楊磊補(bǔ)充,通過創(chuàng)新哇哇魚找到潛在的新機(jī)會,并完成最終的變現(xiàn)指標(biāo)。

關(guān)于Nativex

Nativex是匯量科技Mobvista旗下品牌,具備多年全球營銷經(jīng)驗(yàn)。Nativex覆蓋國內(nèi)外全渠道流量,提供代理投放、創(chuàng)意素材、達(dá)人營銷、社媒賬號代運(yùn)營服務(wù)及智能投放產(chǎn)品,助力客戶實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域增長。擁有17個(gè)全球辦公室,Nativex為來自世界60+國家與地區(qū)的3000+客戶提供卓越服務(wù)。

【廣告】

（免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為廣告，相關(guān)素材由廣告主提供，廣告主對本廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。本網(wǎng)發(fā)布目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)，請自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。廣告內(nèi)容僅供讀者參考。）

關(guān)鍵詞： 廣告投放 社會價(jià)值 數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn) 投資回報(bào)率