疫情三年,開啟了飲用水行業(yè)新混戰(zhàn)。在無聲的硝煙中,我們驚喜地看到,有一個品牌借助花樣滑冰和冰雪盛會,實現(xiàn)了產(chǎn)品形象階層的躍升,它就是來自“世界硒養(yǎng)之都”宜春明月山的潤田翠。

【資料圖】

2022年無疑是潤田翠品牌強勢破圈的一年:攜手花樣滑冰運動,打造品質(zhì)正聯(lián)想;借勢北京冰雪盛會強曝光,推出主題花樣滑冰瓶;憑借特色化“含硒”賣點,闖入京東超市十大品牌榜......讓我們一窺這匹“礦泉黑馬”的營銷軌跡,探尋它的破圈之道。

01

戰(zhàn)略布局,筑夢冰雪運動

有著“冰上芭蕾”之稱的花樣滑冰運動,以其獨特的運動美感及藝術(shù)性受到大眾關(guān)注。

早在2018年,潤田翠就和中國花樣滑冰協(xié)會達成了戰(zhàn)略合作,成為其官方飲用水,為花樣滑冰健兒們提供健康、優(yōu)質(zhì)、安心的天然礦泉水。同年,潤田翠品牌以“運動健兒的選擇”加強品質(zhì)背書,構(gòu)筑活力、健康的品牌新認知。

潤田翠品牌也乘著這股“冰雪熱”異軍突起,布局冰雪運動的前瞻性得到驗證,也為品牌附加“陪伴”“健康”“運動飲水”等多個正面標簽。

02

借勢冰雪盛會,筑牢品牌認知根基

隨著北京冰雪盛會的成功舉辦,“冷運動”成了“熱時尚”,冰雪運動迎來“春天”。

潤田翠沒有錯過這一現(xiàn)象級營銷熱點,在21年末順勢推出“燃情冰雪,助力2022”系列主題花滑瓶,深度綁定“潤田翠=中國花樣滑冰官方飲用水”的受眾認知。

03

黑馬初現(xiàn),以品質(zhì)為破圈支點

當“三億人參與冰雪運動”從愿景成為現(xiàn)實,潤田翠品牌也憑借此次體育營銷,逐漸走進江浙滬高端用戶的視野。

這個來自“世界硒養(yǎng)之都”宜春明月山溫湯鎮(zhèn)的含硒好礦泉,用銷量說話,一舉拿下京東超市礦泉水熱銷榜亞軍并躋身十大品牌榜,潤田翠成為2022當之無愧的礦泉水黑馬。

伴隨著消費意識的升級,大眾購物觀愈加理性化,品質(zhì)成為產(chǎn)品破圈的潛在支撐點。潤田翠天然含硒礦泉水,因其獨特的“硒”元素,從眾多飲用水中脫穎而出。

硒元素在抗氧化作用和免疫系統(tǒng)中有全面的重要作用,還是良好的抗氧化劑和特定氨基酸的組成成分。水中硒元素以離子狀態(tài)存在,故而更利于人體吸收。疫情常態(tài)化控制下,保證每日飲用水充足,可以有效提升免疫力*(*資料來源:《免疫力就是好醫(yī)生》人民衛(wèi)生出版社)

04

備受贊譽,含硒好礦泉風靡江浙滬

從水源地起家,潤田翠含硒礦泉水憑借過硬的自身實力和卓越品質(zhì),將健康好水送至千家萬戶。由江西到江浙滬,甘甜清冽、天然含硒的潤田翠受到了熱切追捧,不乏粉絲“在線安利”。

前瞻性布局體育營銷、牽手中國花樣滑冰、借勢冰雪推出花滑主題瓶...種種營銷基點終究回歸“品質(zhì)”二字。潤田翠天然含硒礦泉水的破圈只是開始,未來,我們拭目以待!

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關(guān)鍵詞： 花樣滑冰 冰雪運動 京東超市 抗氧化劑