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自2020年以來,受宏觀環(huán)境不佳,消費需求不足等因素影響,國內空調市場經歷了3年的連續(xù)下滑,不過在2023年開年,空調市場經過寒冬似乎也迎來了春天。據(jù)奧維云網(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2023年1-2月空調零售額規(guī)模為167億元,同比增長7.4%。不僅零售規(guī)模回升,企業(yè)出貨量也大增,2023年2月空調出貨同比增長41.5%,3月出貨同比增長18.5%。

同時,自2月份以來,企業(yè)市場動作不斷,以美的空調火三月、海爾健康空調節(jié)、格力電器(000651)春雷行動,以及奧克斯空調奧粉節(jié)、海信空調開門大吉為主要形式的產品促銷提前啟動;以功能集成、舒適新風、智能語音等為賣點的產品發(fā)布接踵而至;這一系列動作都彰顯了企業(yè)在2023年的市場信心和要做出業(yè)績的雄心。

在煙火氣復蘇的市場背景下,空調市場開年高走,2023年空調市場能否保持持續(xù)增長,市場將會呈現(xiàn)怎樣的趨勢?

新渠道有新機會。基于發(fā)展規(guī)模和市場特性,對家電市場銷售渠道進行了區(qū)分,整體來看,線上平臺流量遇瓶頸,線下傳統(tǒng)渠道衰退,不過目前京東、天貓、區(qū)域量販、拼抖快渠道規(guī)模在持續(xù)增長,具有較大發(fā)展?jié)摿?企業(yè)可以獲取更多的機會,其中抖拼快渠道雖然目前整體市場份額占比較少,但成長速度較快,據(jù)奧維云網(AVC)拼多多數(shù)據(jù)顯示,2022年空調拼多多零售量規(guī)模為258萬臺,同比73%;零售額規(guī)模為53億元,同比76%。

健康新風持續(xù)滲透。近年來,空調行業(yè)整體承壓,存量化競爭加劇,作為新興品類的新風空調逆勢上揚,再加上49%的中國消費者因為疫情開始考慮購買具有健康監(jiān)測和健身功能的可穿戴設備,這將給健康可視化空調帶來更多機會,基于此,奧維云網(AVC)認為,新風空調普及率提升,未來可能成為行業(yè)標配。據(jù)奧維云網(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示2022年全年線上新風銷額21.5億元,同比1.5%;2022年全年線下新風銷額22.2億元,同比上漲2.2%。

產品價格持續(xù)向上。在空調旺季來臨前,空調行業(yè)價格上漲正蠢蠢欲動,主要受原材料成本影響較大,目前原材料成本上下波動,現(xiàn)階段銅價持續(xù)向上突破,滬銅重回70000以上,另一方面,從2021年開始的行業(yè)漲價在2022年下半年節(jié)奏開始放緩,而企業(yè)為了保持利潤空間,市場漲價的邏輯不變,預計2023年空調產品價格將持續(xù)向上。

換新需求有望集中釋放。2022年夏季受疫情及防控政策影響,空調上門安裝面臨困難,導致相當一部分2022年的換新需求受到抑制。同時,2012-2014年間,在節(jié)能惠民政策推動下,國內空調銷量實現(xiàn)爆發(fā)式增長,如今這部分產品已經到達10年的更新?lián)Q代周期,再加上空調的使用場景多樣性,百戶擁有量距成熟市場也有很大差距,市場待挖掘。2023年隨著疫情影響消退以及企業(yè)和政府聯(lián)合推廣、以舊換新等消費政策刺激下,空調換新需求有望集中釋放。

不論是從需求端、還是渠道端來看,奧維云網對2023年空調內銷市場持相對樂觀的態(tài)度,據(jù)奧維云網(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2023年空調預計內銷出貨8322萬臺,同比增長3.7%;預測全渠道零售量規(guī)模將達到5897萬臺,同比增長3.2%,2023年空調內銷市場規(guī)模將迎來確定性增長。

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