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自2020年以來(lái),受宏觀環(huán)境不佳,消費(fèi)需求不足等因素影響,國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)經(jīng)歷了3年的連續(xù)下滑,不過(guò)在2023年開(kāi)年,空調(diào)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)寒冬似乎也迎來(lái)了春天。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2023年1-2月空調(diào)零售額規(guī)模為167億元,同比增長(zhǎng)7.4%。不僅零售規(guī)?；厣?企業(yè)出貨量也大增,2023年2月空調(diào)出貨同比增長(zhǎng)41.5%,3月出貨同比增長(zhǎng)18.5%。

同時(shí),自2月份以來(lái),企業(yè)市場(chǎng)動(dòng)作不斷,以美的空調(diào)火三月、海爾健康空調(diào)節(jié)、格力電器(000651)春雷行動(dòng),以及奧克斯空調(diào)奧粉節(jié)、海信空調(diào)開(kāi)門(mén)大吉為主要形式的產(chǎn)品促銷(xiāo)提前啟動(dòng);以功能集成、舒適新風(fēng)、智能語(yǔ)音等為賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品發(fā)布接踵而至;這一系列動(dòng)作都彰顯了企業(yè)在2023年的市場(chǎng)信心和要做出業(yè)績(jī)的雄心。

在煙火氣復(fù)蘇的市場(chǎng)背景下,空調(diào)市場(chǎng)開(kāi)年高走,2023年空調(diào)市場(chǎng)能否保持持續(xù)增長(zhǎng),市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)怎樣的趨勢(shì)?

新渠道有新機(jī)會(huì)。基于發(fā)展規(guī)模和市場(chǎng)特性,對(duì)家電市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道進(jìn)行了區(qū)分,整體來(lái)看,線上平臺(tái)流量遇瓶頸,線下傳統(tǒng)渠道衰退,不過(guò)目前京東、天貓、區(qū)域量販、拼抖快渠道規(guī)模在持續(xù)增長(zhǎng),具有較大發(fā)展?jié)摿?企業(yè)可以獲取更多的機(jī)會(huì),其中抖拼快渠道雖然目前整體市場(chǎng)份額占比較少,但成長(zhǎng)速度較快,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)拼多多數(shù)據(jù)顯示,2022年空調(diào)拼多多零售量規(guī)模為258萬(wàn)臺(tái),同比73%;零售額規(guī)模為53億元,同比76%。

健康新風(fēng)持續(xù)滲透。近年來(lái),空調(diào)行業(yè)整體承壓,存量化競(jìng)爭(zhēng)加劇,作為新興品類(lèi)的新風(fēng)空調(diào)逆勢(shì)上揚(yáng),再加上49%的中國(guó)消費(fèi)者因?yàn)橐咔殚_(kāi)始考慮購(gòu)買(mǎi)具有健康監(jiān)測(cè)和健身功能的可穿戴設(shè)備,這將給健康可視化空調(diào)帶來(lái)更多機(jī)會(huì),基于此,奧維云網(wǎng)(AVC)認(rèn)為,新風(fēng)空調(diào)普及率提升,未來(lái)可能成為行業(yè)標(biāo)配。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示2022年全年線上新風(fēng)銷(xiāo)額21.5億元,同比1.5%;2022年全年線下新風(fēng)銷(xiāo)額22.2億元,同比上漲2.2%。

產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)向上。在空調(diào)旺季來(lái)臨前,空調(diào)行業(yè)價(jià)格上漲正蠢蠢欲動(dòng),主要受原材料成本影響較大,目前原材料成本上下波動(dòng),現(xiàn)階段銅價(jià)持續(xù)向上突破,滬銅重回70000以上,另一方面,從2021年開(kāi)始的行業(yè)漲價(jià)在2022年下半年節(jié)奏開(kāi)始放緩,而企業(yè)為了保持利潤(rùn)空間,市場(chǎng)漲價(jià)的邏輯不變,預(yù)計(jì)2023年空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格將持續(xù)向上。

換新需求有望集中釋放。2022年夏季受疫情及防控政策影響,空調(diào)上門(mén)安裝面臨困難,導(dǎo)致相當(dāng)一部分2022年的換新需求受到抑制。同時(shí),2012-2014年間,在節(jié)能惠民政策推動(dòng)下,國(guó)內(nèi)空調(diào)銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),如今這部分產(chǎn)品已經(jīng)到達(dá)10年的更新?lián)Q代周期,再加上空調(diào)的使用場(chǎng)景多樣性,百戶擁有量距成熟市場(chǎng)也有很大差距,市場(chǎng)待挖掘。2023年隨著疫情影響消退以及企業(yè)和政府聯(lián)合推廣、以舊換新等消費(fèi)政策刺激下,空調(diào)換新需求有望集中釋放。

不論是從需求端、還是渠道端來(lái)看,奧維云網(wǎng)對(duì)2023年空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)持相對(duì)樂(lè)觀的態(tài)度,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2023年空調(diào)預(yù)計(jì)內(nèi)銷(xiāo)出貨8322萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)3.7%;預(yù)測(cè)全渠道零售量規(guī)模將達(dá)到5897萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)3.2%,2023年空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模將迎來(lái)確定性增長(zhǎng)。

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