8月4日，農(nóng)歷七月初七，又稱七夕節(jié)，是中國歷史悠久的傳統(tǒng)節(jié)日，民間傳說今晚喜鵲在銀河上搭橋，讓牛郎、織女在橋上相會(huì)，歌頌了中國勞動(dòng)人民忠貞不渝的愛情，逐漸成為了象征愛情的節(jié)日。

如今的七夕，金融打工人亦想著如何蹭熱點(diǎn)，以更加活潑的方式讓自家產(chǎn)品觸達(dá)客戶。

(資料圖片僅供參考)

對此，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者梳理了市面上多家金融機(jī)構(gòu)七夕當(dāng)天推出的相關(guān)產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)以理財(cái)產(chǎn)品、信用卡居多，還有家族信托、養(yǎng)老保險(xiǎn)等產(chǎn)品與節(jié)日有所契合，貫穿了投資者從戀愛到婚姻到養(yǎng)老的全生命周期，有的亦擴(kuò)大目標(biāo)客群至“她”經(jīng)濟(jì)。

信用卡、理財(cái)產(chǎn)品最活躍

在蹭熱點(diǎn)這件事上，擁有最大客群量的銀行機(jī)構(gòu)最為積極，包括中小銀行、大行總行以及各地分行，參與方式也較為傳統(tǒng)，多在七夕節(jié)推出線上線下信用卡消費(fèi)折扣活動(dòng)。

有的銀行則借機(jī)推薦自家契合主題的信用卡或者App。比如中國工商銀行信用卡官方推出了牡丹超惠系列信用卡，表示“這張卡成雙成對，很配七夕”。該系列信用卡的卡面主體以牡丹與龍鳳為主元素，輔以“福、祿、壽、喜、財(cái)”紋樣進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，寓意吉祥富貴、幸福美滿。

農(nóng)業(yè)銀行官微推薦“用農(nóng)行掌銀對親愛的伴侶送上祝?！?，并附上了農(nóng)銀轉(zhuǎn)賬紅包的詳細(xì)操作步驟。

同時(shí)，隨著銀行理財(cái)子公司數(shù)量日漸增多，這支隊(duì)伍成為金融機(jī)構(gòu)蹭七夕熱點(diǎn)的重要力量，紛紛借機(jī)推薦自家理財(cái)產(chǎn)品。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，在28家已獲批的銀行理財(cái)公司中，有超過11家借七夕熱點(diǎn)推薦了理財(cái)產(chǎn)品或者發(fā)起相關(guān)活動(dòng)。

從文案和推廣積極度來看，招銀理財(cái)表現(xiàn)突出，其官微從8月3日便開始預(yù)熱，通過投教的形式推出“七夕理財(cái)，和TA一起種下理財(cái)?shù)姆N子，讓愛情悄然增值”主題圖文，介紹了一款增強(qiáng)型固收類理財(cái)產(chǎn)品，作為“家庭理財(cái)壓艙石”，重點(diǎn)推薦的是“招銀理財(cái)招睿智遠(yuǎn)（她享心意）兩年封閉4號(hào)”，C份額基準(zhǔn)年化4%-6%。

在8月4日當(dāng)天，招銀理財(cái)又以“七夕理財(cái)，愛情財(cái)富雙豐收”為題推薦了“七夕增盈之選”系列理財(cái)產(chǎn)品，總計(jì)8款。

此外，招商銀行App上亦出現(xiàn)了招銀理財(cái)招睿智遠(yuǎn)她享系列產(chǎn)品購買頁面。據(jù)了解，該款產(chǎn)品是招銀理財(cái)專門針對女性投資者的特質(zhì)推出的理財(cái)產(chǎn)品，在今年的女神節(jié)、母親節(jié)期間亦有亮相，可謂蹭熱點(diǎn)“一級(jí)運(yùn)動(dòng)員”。

興業(yè)理財(cái)亦聯(lián)合了興業(yè)銀行私人銀行推出了面向不同客群的七夕節(jié)理財(cái)產(chǎn)品。

興業(yè)理財(cái)以“七夕‘有禮，愛如磐石’”為主題推薦了自家低波策略、非標(biāo)加持、少量權(quán)益的增盈穩(wěn)享系列，包括兩款產(chǎn)品，業(yè)績比較基準(zhǔn)分別為年化4.18%、4.65%，認(rèn)購期較短，在8月2日-8月11日期間。

興業(yè)銀行私行推薦的是興業(yè)理財(cái)私行客戶專屬產(chǎn)品——“興承恒享”理財(cái)配置產(chǎn)品系列，起購門檻為100萬元，主打穩(wěn)健收益和個(gè)性化理財(cái)定制服務(wù)。同時(shí)，興業(yè)銀行私行還于七夕佳節(jié)推出首期《財(cái)富演播室》財(cái)經(jīng)點(diǎn)評(píng)欄目。其文案提出，“愛情之道，在于長久陪伴和點(diǎn)滴積累，在于能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)——投資之道，亦是如此，要做到‘長期持有，帆動(dòng)而心不動(dòng)’，才能‘靜待花開’?！?/p>

工銀理財(cái)?shù)奈陌敢草^為有特色，以“不止七夕，更是與你相伴的朝夕”為主題，將自家產(chǎn)品按持有期限長短分為“一見鐘情”、“日久生情”、“陪伴長情”三大類，總計(jì)推出了7款產(chǎn)品。

除銀行系踴躍參與外，部分信托機(jī)構(gòu)的七夕節(jié)文案亦有亮點(diǎn)和深意。

家族信托給愛情加保障

囿于信托的私募定位，較少有信托機(jī)構(gòu)將七夕節(jié)日作為推薦產(chǎn)品的契機(jī)，少數(shù)幾家信托公司僅在官微發(fā)一張七夕海報(bào)，底部附上公司的財(cái)富熱線，而杭州工商信托則較為有創(chuàng)意地將該節(jié)日與家族信托結(jié)合在一起，以案例的形式闡述介紹了該業(yè)務(wù)優(yōu)勢。

杭工商信托在當(dāng)日推出七夕特刊，大標(biāo)題為：聽說，家族信托是結(jié)婚彩禮的“高定版”？

其中提到，客戶趙先生最近忙著籌辦兒子的婚禮，原本打算給準(zhǔn)兒媳一筆現(xiàn)金彩禮，但兒子小趙說未婚妻對投資理財(cái)既沒興趣也沒經(jīng)驗(yàn)，還覺得有點(diǎn)壓力。于是，趙先生征得家人同意后，來到信托公司設(shè)立了家族信托，約定兒子的配偶、未來的孩子可作為家族信托的受益人。

這樣，兒媳未來可自由地按需從信托支取資金，用于生活、興趣愛好乃至事業(yè)。趙先生說，比起現(xiàn)金彩禮，家族信托這樣的“新穎彩禮”既好用又有意義。

杭工商信托稱，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是女孩子在婚姻中的底氣，此家族信托可以消除兒媳婦作為家庭主婦而沒有收入來源、時(shí)常要向家人要錢的窘迫感；鄭重地通過合同形式的彩禮，增加了儀式感，使兒媳婦感受到來自男方家庭的重視，提高她的歸屬感，維護(hù)家庭和諧。

對此，家族信托的設(shè)立，兒媳婦作為受益人，配合個(gè)性化的分配方案，可以享受到生活保障、興趣愛好、創(chuàng)業(yè)等方面的支持。將錢裝在家族信托內(nèi)，可以由專人幫助其打理資金，兒媳婦只需要通過App和披露報(bào)告定期查詢資產(chǎn)情況即可，免除投資壓力。

杭工商信托表示，趙先生希望這份特殊的家族信托可以作為鵲橋，牢牢支撐著小夫妻倆的生活，也緊緊聯(lián)結(jié)著兩代家人的親情。

此外，隨著第二批養(yǎng)老理財(cái)試點(diǎn)機(jī)構(gòu)產(chǎn)品陸續(xù)推出，七夕節(jié)也成了銀行理財(cái)子推薦自家養(yǎng)老理財(cái)?shù)牧紮C(jī)，畢竟，最浪漫的事是陪TA慢慢變老。

廝守離不開養(yǎng)老產(chǎn)品

在已發(fā)行養(yǎng)老理財(cái)產(chǎn)品的6家機(jī)構(gòu)中，有2家養(yǎng)老理財(cái)產(chǎn)品蹭了七夕節(jié)熱點(diǎn)。

一家是工銀理財(cái)，其在“陪伴長情”這一類下推出的便是一款養(yǎng)老理財(cái)產(chǎn)品。工銀理財(cái)稱：“對余生的規(guī)劃，是我們無言的默契，也是相濡以沫的底氣。當(dāng)陪伴，成為了一種習(xí)慣，一種力量，一種獨(dú)特的告白方式，歲月靜好，便是那份關(guān)于「愛」的禮物?！?/p>

該款產(chǎn)品名為“工銀理財(cái)?頤享安泰固定收益類封閉凈值型養(yǎng)老理財(cái)產(chǎn)品”，計(jì)劃2022年8月19日成立，募集期為2022年8月5日-2022年8月17日，期限1831天，到期日2027年8月23日，起購金額1元。

另一家是第二批養(yǎng)老理財(cái)試點(diǎn)機(jī)構(gòu)名單中的中郵理財(cái)，其在官微發(fā)布了名為“七夕專輯：最浪漫的事就是和你一起幸福變老”的圖文推送，通過一個(gè)七夕小故事以投教的方式推薦客戶重視自己的養(yǎng)老規(guī)劃，購買養(yǎng)老理財(cái)產(chǎn)品，但并未明確推自家產(chǎn)品。

據(jù)悉，中郵理財(cái)于8月3日發(fā)行了自家首只養(yǎng)老理財(cái)產(chǎn)品，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解到，從市場反響來看，銷售超出預(yù)期，產(chǎn)品開售僅一小時(shí)銷量突破20億元，累計(jì)認(rèn)購金額30億元，提前圓滿完成募集。該公司正在準(zhǔn)備第二期產(chǎn)品。

產(chǎn)品信息顯示，中郵理財(cái)此只產(chǎn)品業(yè)績比較基準(zhǔn)為5.8%-8%，與首批4家養(yǎng)老理財(cái)試點(diǎn)機(jī)構(gòu)的首批4只養(yǎng)老理財(cái)產(chǎn)品業(yè)績比較基準(zhǔn)相同。而在近期，這些機(jī)構(gòu)發(fā)行的養(yǎng)老理財(cái)產(chǎn)品業(yè)績比較基準(zhǔn)均進(jìn)行了下調(diào)，至5.5%-7.5%。

值得關(guān)注的是，部分保險(xiǎn)公司亦在七夕節(jié)當(dāng)天推薦了與之相關(guān)的保險(xiǎn)產(chǎn)品。比如，愛心人壽保險(xiǎn)亦是以“在漫長歲月中彼此守護(hù)”為切入點(diǎn)，推薦自家的定期壽險(xiǎn)產(chǎn)品以及終身壽險(xiǎn)產(chǎn)品，還以孕婦為目標(biāo)群體推薦了一款孕產(chǎn)險(xiǎn)產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞： 金融機(jī)構(gòu) 銀行理財(cái) 興業(yè)銀行