2018年，誕生不到三年的小罐茶營(yíng)業(yè)額突破20億元。有人關(guān)心小罐茶是如何做到的，是錢嗎？或許是，因?yàn)樾」薏鑼矣写笫止P的投資表現(xiàn)，比如投資15億元建設(shè)小罐茶黃山中央工廠4.0。但肯定不全是。2018年，我們已經(jīng)看見那些靠燒錢燃燒出的一個(gè)個(gè)商業(yè)英雄，最終又是如何燃燒了自己。產(chǎn)業(yè)變革的大潮正無聲而隆重地進(jìn)行，小罐茶在大潮中勇立潮頭，一大關(guān)鍵戰(zhàn)術(shù)就是創(chuàng)新“IP”，即：知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

作為一個(gè)創(chuàng)新型企業(yè)，如果沒有核心的技術(shù)與創(chuàng)新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，再努力也是白做。小罐茶有力地證實(shí)了這一點(diǎn)。

小罐茶的知識(shí)產(chǎn)權(quán)覆蓋了它的全部品類，包括茶葉制作方法與工藝、罐體制作工藝與方法、產(chǎn)品包裝、茶具、設(shè)備、店鋪等，形成一張安全防護(hù)網(wǎng)。小罐茶在國(guó)內(nèi)外40余個(gè)國(guó)家和地區(qū)完成400余件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，注冊(cè)率達(dá)70%以上；主商標(biāo)涵蓋全品類、全球區(qū)域；迄今完成專利權(quán)申請(qǐng)近百件……小罐茶做到了知識(shí)產(chǎn)權(quán)全覆蓋，用知識(shí)產(chǎn)權(quán)筑起一道競(jìng)爭(zhēng)的防火墻。

小罐茶筑起了防火墻，但起到了防火作用嗎？打開淘寶搜“春節(jié)  茶”“茶”“茶禮盒”等相關(guān)字眼，跳入眼簾的全是一水兒的小罐設(shè)計(jì)，名字也跟“小罐茶”意境相似。小罐包裝已經(jīng)成為“爆款”，這便是小罐茶對(duì)茶行業(yè)的貢獻(xiàn)；在小罐茶出現(xiàn)之前，我們對(duì)茶的記憶還停留在桶裝、盒裝、塑封裝的款式中。

小罐茶標(biāo)志性的小鋁罐，不僅成為小罐茶的獨(dú)特形象，而且賦予用戶簡(jiǎn)捷衛(wèi)生有品味的新中式飲茶體驗(yàn)。小鋁罐這一獨(dú)創(chuàng)的技術(shù)背后是一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)支撐，其中包括2項(xiàng)發(fā)明專利。一項(xiàng)發(fā)明專利是“一種茶葉包裝罐及其制作方法”，茶葉包裝罐采用鋁材制成，防摔抗擠壓，密封可靠，適合一次性沖泡，不會(huì)存在剩余茶葉的問題；另一項(xiàng)發(fā)明專利是“一種茶葉封裝方法”，能防止茶葉摔打擠壓，密封可靠，不會(huì)出現(xiàn)茶葉跑味、氧化、受潮等問題。

這個(gè)小罐設(shè)計(jì)被瘋狂仿冒，導(dǎo)致不少消費(fèi)者買到假的小罐茶，這一現(xiàn)象在2018年引起了中央人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲“天天315”欄目的關(guān)注，律師在節(jié)目中肯定了小罐茶申請(qǐng)專利保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的做法，并強(qiáng)調(diào)指出，小罐茶的這個(gè)小小的鋁罐擁有2項(xiàng)“發(fā)明專利”，這是非常難得的，因?yàn)?ldquo;發(fā)明專利”屬于實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)新，授權(quán)率很低，很多企業(yè)連一項(xiàng)發(fā)明專利都沒有。

“食品級(jí)鋁制小罐，是小罐茶斥資500萬，耗時(shí)3年設(shè)計(jì)出來的。我們邀請(qǐng)日本著名設(shè)計(jì)師神原秀夫擔(dān)任產(chǎn)品包裝總設(shè)計(jì)，前后改了十幾稿。我們有專利，其他仿冒的罐子起不到應(yīng)有的作用。”小罐茶公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“鋁罐包裝、一罐一泡”是小罐茶創(chuàng)新用戶體驗(yàn)的設(shè)計(jì)之一。表面上是一個(gè)小小的外包裝，實(shí)際上蘊(yùn)含著小罐茶注重品質(zhì)創(chuàng)新用戶體驗(yàn)的匠心。通過技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這是小罐茶以知識(shí)產(chǎn)權(quán)促進(jìn)自身發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)。

在傳統(tǒng)行業(yè)普遍面臨著產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的重要時(shí)刻，知識(shí)產(chǎn)權(quán)不僅是產(chǎn)業(yè)升級(jí)過程中不可回避的一項(xiàng)重要工作，更能夠通過保護(hù)、促進(jìn)創(chuàng)新，助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。比如在茶行業(yè)，伴隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)的進(jìn)程，科技創(chuàng)新也成為這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。像小罐茶這樣的企業(yè)，能夠率先從茶的品質(zhì)、檢測(cè)、工藝等方面進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，形成新的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，并積極通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)來保護(hù)創(chuàng)新成果，形成自己的差異化優(yōu)勢(shì)，這就是通過技術(shù)的創(chuàng)新，為品牌注入了新的內(nèi)涵，讓消費(fèi)者通過小罐茶這一品牌，感受到技術(shù)進(jìn)步帶來的新的體驗(yàn)和品質(zhì)。

因此，小罐茶是跳出傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)固有模式，探索產(chǎn)業(yè)升級(jí)的典型。誰重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，誰就能在未來競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展中贏得先機(jī)。小罐茶的嘗試和突破，對(duì)整個(gè)茶行業(yè)的發(fā)展都起到了引領(lǐng)作用，將帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)從技術(shù)研發(fā)、品牌升級(jí)等方面找到產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵。

對(duì)小罐茶來說，用知識(shí)產(chǎn)權(quán)筑起企業(yè)防火墻，除了保護(hù)企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更長(zhǎng)遠(yuǎn)的是帶動(dòng)整個(gè)中國(guó)茶行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓中國(guó)茶重新走向世界。這是小罐茶的愿景和使命。