提到老字號(hào)，通常很多人認(rèn)為老字號(hào)承載著歷史的見(jiàn)證，記錄著歲月的變遷，老字號(hào)是歷代人耕耘的結(jié)果，彰顯著厚重的文化底蘊(yùn)。但也是因?yàn)?ldquo;老”這個(gè)字，讓很多年輕人腦海中浮現(xiàn)“款式老舊”“不時(shí)尚”等諸多印象，望而卻步。

今夏六月，老字號(hào)菜百首飾突出重圍打破桎梏，與年輕人的刻板印象正面較量，圍繞六月生辰石“珍珠”做了一系列年輕化營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，堪稱(chēng)老字號(hào)品牌與年輕人溝通的典范。

珠寶款式豐富一擊即中年輕脈搏

數(shù)據(jù)顯示，千禧一代女性對(duì)珠寶的需求，已經(jīng)遠(yuǎn)超上一代，新時(shí)代女性的購(gòu)買(mǎi)能力不容小覷。年輕人購(gòu)買(mǎi)及穿戴珠寶，是將珠寶融入他們的日常生活，慢慢演變成為一種品味或生活態(tài)度。

年輕人不以價(jià)格論英雄，更鐘情于能夠代表自己品味、彰顯個(gè)性的款式，如果珠寶品牌可以針對(duì)年輕人的喜好和審美設(shè)計(jì)款式，則更能俘獲年輕群體的芳心。

以珍珠項(xiàng)鏈為例，菜百首飾出品包括蕾絲款、V型氣質(zhì)款等choker，定價(jià)平民深受年輕人喜愛(ài)，還有雙層滿天星系列，也是好評(píng)如潮。