我們生活在一個(gè)飛速變革的時(shí)代，變革呼喚創(chuàng)新，創(chuàng)新推動(dòng)進(jìn)步。國(guó)家需要?jiǎng)?chuàng)新，民族需要?jiǎng)?chuàng)新，企業(yè)同樣需要?jiǎng)?chuàng)新。因此，中國(guó)的政府高層也持續(xù)在關(guān)注創(chuàng)新升級(jí)問(wèn)題，并作出了戰(zhàn)略性的指示與表達(dá)，如“中國(guó)正在大力推進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略”“創(chuàng)新帶來(lái)生機(jī)，創(chuàng)新產(chǎn)生動(dòng)力”等等的表述可見一斑。中國(guó)高層在達(dá)沃斯論壇演講中曾 62 次提到了“創(chuàng)新”一詞，尤見創(chuàng)新對(duì)我們的重要性。

在各行各業(yè)中，中國(guó)擁有諸多國(guó)民老牌，他們是我們的驕傲，也是我們的起源，更是我國(guó)商業(yè)文化中的寶貴財(cái)富。然而，老品牌的優(yōu)勢(shì)是“老”，老品牌的劣勢(shì)也是“老”。“老”既是信譽(yù)、品牌、文化血脈，也是包袱、功勞簿、前行中的重負(fù)。隨著時(shí)代的發(fā)展，老品牌的價(jià)值出現(xiàn)嚴(yán)重分化：一部分老品牌緊跟時(shí)代步伐，推陳出新;而另一些卻陷入困境，甚至被外資收購(gòu)。國(guó)內(nèi)老牌迎來(lái)“冰火兩重天”的兩極化現(xiàn)象，而在食品類、日化類領(lǐng)域，由于消費(fèi)者興趣和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化都要快得多，這就加大了老品牌保持優(yōu)勢(shì)的困難性。