紅紅火火的蘋果，這次靠“綠”走紅。

昨日晚間，蘋果新iPhone開始預售。據(jù)悉，今年的iPhone不再同往日那樣一機難求。

中證君從產(chǎn)業(yè)鏈了解到，今年新老款iPhone出貨指引同比去年下滑10%。蘋果正遇多事之秋，高盛下調(diào)蘋果股價目標價，市值一日蒸發(fā)超過1000億人民幣;美國國會也升級了對蘋果等科技巨頭的反壟斷調(diào)查。

“綠”iPhone備受追捧

9月13日20時，蘋果新出的三款iPhone 11系列手機開始預售。此次預售的新機包含三個型號：

iPhone 11(6.1英寸)：有白色、黑色、綠色、黃色、紫色和紅色可選，國行的售價是：64GB為5499元，128GB為5999元，256GB為6799元;

iPhone 11 Pro(5.8英寸)：有深空灰色、銀色、金色和暗夜綠色可選，國行的售價是：64GB為8699元，256GB為9999元，512GB為11799元;

iPhone 11 Pro Max(6.5英寸)：有深空灰色、銀色、金色和暗夜綠色可選，國行的售價是：64GB為9599元，256GB為10899元，512GB為12699元。

預售之前不少用戶吐槽新款iPhone如“浴霸”般的攝像頭，但預售開啟后，網(wǎng)友又紛紛曬起了自己的訂單，并發(fā)出“真香”的感嘆。

中證君梳理了一下網(wǎng)友們的入坑原因：

首先是價格真香。相比去年iPhone XR的定價來說，今年iPhone 11的價格直降1000元，變?yōu)?499元起。有不少網(wǎng)友在微博上表示，被iPhone 11的價格吸引，越看越想買。

與此同時，有業(yè)內(nèi)人士對中證君表示，華為mate 30即將發(fā)布，今年兩家將在5000元-7000元價位段進行激烈競爭。

其次是顏色真香。雖然今年蘋果推出的三款新機預售并沒有以往的熱鬧，但“暗夜綠”這一款仍出現(xiàn)了一機難求的情況。

截至目前，京東商城上iPhone 11 Pro及iPhone 11 Pro Max版的64G、256G及512G三款不同內(nèi)存的手機均顯示已售罄。同時，iPhone 11綠色款也已告罄。

天貓上僅有的iPhone 11 Pro Max 512G款收貨時間是在13天內(nèi)、iPhone 11 Pro Max 256G款收貨時間是在18天內(nèi)，其余均是在30天以上，iPhone 11的綠色 128G款收貨時間更是到了“付款后39天內(nèi)”。

另外，蘋果官網(wǎng)上顯示，此次的三款機型中，綠色款的發(fā)貨時間均在2-3周，其余顏色發(fā)貨時間大多在5-7天內(nèi);蘇寧易購(11.020,0.09,0.82%)上預定的情況也大致相同，iPhone 11 pro 256G暗夜綠色款的預約人數(shù)已達37.36萬人，其次是金色，預約人數(shù)為15.79萬人，僅為暗夜綠的一半左右。

據(jù)京東商城9月14日下午發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，iPhone 11系列預售開啟1分鐘，下單地址就遍布全國341個城市。僅僅5分鐘，iPhone 11 Pro系列新品就宣告售罄。整體上，iPhone 11系列預售量同比去年增長480%。9月11日至9月13日，iPhone 11系列新品俘獲了超1600萬個真香果粉的芳心。

Counterpoint Research研究總監(jiān)閆占孟對中證君稱，iPhone11系列產(chǎn)品價格相對以往務(wù)實一些，中國消費者關(guān)心的拍照和待機時間等性能有所改善。在渠道供應(yīng)上，蘋果也會采取務(wù)實策略，在供應(yīng)層面注重提升供應(yīng)量，加速出貨。

閆占孟分析，預計明年第二季度5G手機將會受到消費者青睞，而iPhone11系列手機不支持5G，這時蘋果手機的缺點就會暴露出來，因此蘋果想賣更多新款手機，加速給渠道商供應(yīng)貨，來防止明年二季度在5G網(wǎng)絡(luò)相對完善的情況下而導致貨物滯銷或者銷量不佳。所以蘋果會在今年第三季度、第四季度以及明年第一季度，有意加大供應(yīng)量，快速賣出產(chǎn)品。

產(chǎn)業(yè)鏈稱iPhone出貨指引下滑10%

“下滑很厲害!今年備貨不多。” 談及當前蘋果手機的銷量情況，國內(nèi)一位線下渠道商對中證君直言。

一位蘋果供應(yīng)鏈A股上市公司內(nèi)部人士李明(化名)對中證君表示，該公司是蘋果iPhone零部件供應(yīng)商，今年蘋果給全年iPhone(老款和新款)的出貨量目標指引比去年減少了10%。

在蘋果發(fā)布會召開前，天風國際分析師郭明錤稱，由于缺少創(chuàng)新賣點，預計3款新iPhone下半年的出貨量將按年跌5%至10%。3款新iPhone下半年出貨量料在6500萬至7000萬部，但因舊款iPhone降價后需求增加，2019年iPhone出貨量可達約1.8億部。

“現(xiàn)在還不知道蘋果銷量怎么樣，起碼需要一個月的時間來觀察。”另一位蘋果供應(yīng)鏈A股上市公司人士張波(化名)對中證君表示，不好預估蘋果的銷量，現(xiàn)在公司來自蘋果的訂單較為充足，公司盡量按照訂單來生產(chǎn)。

蘋果面臨內(nèi)憂外患

蘋果公司目前正面臨內(nèi)憂外患。

從自身情況來看，iPhone作為蘋果的核心業(yè)務(wù)，現(xiàn)在已連續(xù)三個季度出現(xiàn)銷量下滑。2019年第三財季(第二季度)，iPhone銷售額同比下降近12%至260億美元左右，僅占蘋果公司營收的48%，這也是iPhone在蘋果的收入占比首次低于50%。

根據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)，2019年第二季度iPhone全球出貨量為3800萬臺， 同比下降8%，全球份額11.1%，排在三星與華為之后，位居第三。

據(jù)外媒報道，多名美國網(wǎng)友抱怨在蘋果推出iPhone 11后，自己的舊設(shè)備出現(xiàn)不同問題致無法使用。

但是，早在2017年，蘋果就表態(tài)不會降低用戶體驗來迫使大家升級設(shè)備。微博上，iPhone發(fā)布后舊款出問題也登上熱搜。

iPhone 11系列產(chǎn)品發(fā)布后，蘋果股價連續(xù)兩日上漲，市值也再次突破萬億美元大關(guān)。但其后兩個交易日蘋果股價均下跌，周五(9月13日)更是下跌1.95%，報218.75美元，較上一日市值蒸發(fā)196億美元(約1300億人民幣)，總市值為9886億美元。

據(jù)媒體報道，9月13日，高盛大幅下調(diào)了對蘋果公司的預期，預計該公司股價將下跌25%，原因是在Apple TV+試用期間采取的會計方法將對其毛利率、平均銷售價格以及每股收益產(chǎn)生重大負面影響。高盛將蘋果公司12個月的目標價從187美元下調(diào)至165美元，對其股票評級為中性。但是，蘋果公司駁斥高盛對蘋果的負面看法，稱Apple TV+不會對公司財務(wù)產(chǎn)生“實質(zhì)性”影響。

據(jù)新華社報道，美國國會下屬一個反壟斷小組13日要求谷歌、臉書、亞馬遜和蘋果提供公司通信和財務(wù)等信息，升級了對這些美國科技巨頭正在進行的反壟斷調(diào)查。