作者 | 市界 沈淼

編輯 | 朗明

疫情之下，你刷微博的頻率變高了嗎？

美東時(shí)間5月19日盤前，新浪微博發(fā)布了2020年第一季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，微博第一季度的月活躍用戶數(shù)（MAU）達(dá)5.5億，較上年同期增長(zhǎng)8500萬，其中移動(dòng)MAU占整體MAU的94%；日活躍用戶數(shù)（DAU）為2.41億，同比增長(zhǎng)3800萬，且MAU與DAU均保持連續(xù)上漲態(tài)勢(shì)。

但是，持續(xù)上漲的用戶數(shù)量卻并沒有給微博帶來相應(yīng)的營(yíng)收和利潤(rùn)，相反，微博2020年第一季度的營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙下滑。數(shù)據(jù)顯示，微博第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.23億美元，同比下滑19%；凈利潤(rùn)則為0.52億美元，同比下滑188.68%。

微博近五年第一季度凈利潤(rùn)（億美元）

從盈利來源看，微博的主要收入來自于廣告和營(yíng)銷收入，在近三年總營(yíng)收中的占比均高于85%。2020年一季度，該項(xiàng)收入為2.75億美元，同比下降19%。其中，來自大客戶（KA）和中小企業(yè)（SME）的廣告及營(yíng)銷收入為2.48億美元，同比下降24%；但是來自阿里巴巴的該項(xiàng)收入達(dá)到了0.28億美元，去年這個(gè)數(shù)字為0.17億美元，同比增長(zhǎng)65%。另一板塊——增值服務(wù)的營(yíng)收為0.48億美元，比上年同期下滑17%。

二級(jí)市場(chǎng)上，微博一季度的股價(jià)也與其大幅增長(zhǎng)的活躍用戶數(shù)不相符合。Wind信息顯示，2020年以來微博的股價(jià)已經(jīng)從1月2日的51美元/股下跌到5月18日收盤的36.6美元/股，跌幅近30%。5月18日收盤市值為82.83億美元，按照該數(shù)據(jù)計(jì)算，微博2020年第一季度已經(jīng)跌去了34億美元，折合人民幣240億元。

針對(duì)微博一季度活躍用戶大幅增長(zhǎng)營(yíng)收和利潤(rùn)卻下降的情況，第三方研究機(jī)構(gòu)透鏡公司研究創(chuàng)始人況玉清對(duì)市界表示，微博的主要收入來源是廣告，而不是直接的C端用戶，情之下廣告主們受影響削減預(yù)算必然導(dǎo)致其營(yíng)收利潤(rùn)下降，在這種情況下增長(zhǎng)的活躍用戶并不能直接影響業(yè)績(jī)。

疫

截至發(fā)稿前，微博盤前小幅上漲1.15%，報(bào)37.02美元/股。