2022年中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)于7月25日至30日在海南省?？谑信e辦，參展品牌超2800個(gè)，更好地推動(dòng)消費(fèi)恢復(fù)和潛力釋放，成為備受關(guān)注的問(wèn)題。

“消費(fèi)服務(wù)業(yè)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)的主要?jiǎng)恿χ唬咔槠椒€(wěn)后，一方面要恢復(fù)消費(fèi)者的消費(fèi)信心;另一方面，要對(duì)消費(fèi)服務(wù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的扶持，在融資、稅收、用工等方面給予優(yōu)惠政策。”致同咨詢零售與快消行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)合伙人、致同咨詢企業(yè)并購(gòu)與融資業(yè)務(wù)主管合伙人武建勇表示。

對(duì)于如何進(jìn)一步啟動(dòng)消費(fèi)，武建勇認(rèn)為，應(yīng)該在供需兩方面雙管齊下，一方面，在消費(fèi)供給側(cè)要迅速實(shí)現(xiàn)全行業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)，推動(dòng)消費(fèi)服務(wù)業(yè)的運(yùn)營(yíng)正?；?，助力快速?gòu)?fù)蘇。民營(yíng)企業(yè)是消費(fèi)服務(wù)業(yè)的主力軍，要通過(guò)一系列扶持政策幫助從業(yè)企業(yè)走出困境，緩解經(jīng)營(yíng)壓力，提振經(jīng)營(yíng)信心;另一方面，短期內(nèi)可以通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券等方式刺激消費(fèi)，但是從長(zhǎng)期來(lái)看，只有實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)平穩(wěn)，消費(fèi)者收入預(yù)期增長(zhǎng)可期，才可以形成長(zhǎng)期的消費(fèi)動(dòng)力。

武建勇還表示，疫情之下消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了變化，在供需雙重壓力下，企業(yè)用工需求降低，居民收入增長(zhǎng)不確定性負(fù)面情緒傳導(dǎo)至了消費(fèi)市場(chǎng)，抑制消費(fèi)水平的增長(zhǎng);此外，受疫情影響，資本開(kāi)始回歸理性，變得更加注重價(jià)值，消費(fèi)賽道泡沫集中性爆發(fā)，大量消費(fèi)企業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期，所以整個(gè)市場(chǎng)下行得很快，在這樣的大背景下，消費(fèi)品牌應(yīng)該考慮的是，如何找到新增長(zhǎng)引擎，建立自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)破局。

“對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下，良性供需循環(huán)與利潤(rùn)增長(zhǎng)就成為優(yōu)秀消費(fèi)品牌的兩個(gè)重要指標(biāo)。”武建勇解釋?zhuān)^(guò)去兩年，一方面，很多資本向消費(fèi)領(lǐng)域聚攏，多家消費(fèi)企業(yè)極速擴(kuò)張門(mén)店，預(yù)支了未來(lái)的發(fā)展?jié)摿?另一方面，很多消費(fèi)企業(yè)下了大功夫做品牌營(yíng)銷(xiāo)，卻走入了依賴花錢(qián)買(mǎi)流量的怪圈，以至于最終買(mǎi)流量的成本承擔(dān)不起，不買(mǎi)流量收入下降也承擔(dān)不起的惡性循環(huán)。

武建勇強(qiáng)調(diào)，疫情讓傳統(tǒng)消費(fèi)企業(yè)意識(shí)到了線上流量的重要性，但是長(zhǎng)期花錢(qián)買(mǎi)流量也讓新消費(fèi)企業(yè)明白線下渠道不能丟，線上線下融合發(fā)展已是大勢(shì)所趨，消費(fèi)品牌要做到線上、線下全場(chǎng)景消費(fèi)環(huán)境的搭建，形成一體化融合發(fā)展，資源整合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升企業(yè)績(jī)效。

關(guān)鍵詞： 新消費(fèi)產(chǎn)業(yè) 消費(fèi)泡沫 流量怪圈 快消行業(yè)