近幾年，各大頭部企業(yè)也都在跨界做茶飲。

前有王老吉、娃哈哈等巨頭企業(yè)入局茶飲業(yè)，后有中國郵政的“郵氧的茶”、郵政咖啡，在今年獲得兩億融資的美妝新零售品牌“HARMAY話梅”也殺入了飲品界，北京同仁堂也成立了名為“制茶司”的茶飲店主打養(yǎng)生元素……

有數(shù)據(jù)顯示，2020年我國茶飲行業(yè)市場規(guī)模約為4107億元，其中新式茶飲在2016年開始快速增長，2020年市場規(guī)模達1136億元，預計2025年更是將達到3400億元。有業(yè)界人士認為，目前新茶飲市場滲透率仍有較大發(fā)展空間。

4月19日，據(jù)媒體報道，大連萬達集團股份有限公司申請注冊多個“萬茶”商標，國際分類包括啤酒飲料、方便食品、廚房潔具等，目前商標狀態(tài)均“注冊申請中”。

事實上，早在2017年地產(chǎn)轉(zhuǎn)型的時候，王健林的萬達電影就與COSTA簽署了戰(zhàn)略協(xié)議，就建立聯(lián)合品牌和深度合作等事宜達成一致。

2020年，雙方合作再次深化，推出全新模式——萬茶與COSTA快選融合店。當時有報道提及，全國的萬茶店已突破70家。

如今，萬達再一次將奶茶這個業(yè)務提出來，不過是將其從非核心業(yè)務轉(zhuǎn)變?yōu)槠放?ldquo;核心業(yè)務”而已。

萬茶將以兩種形式呈現(xiàn)，一種是與COSTA合作的融合店，而為萬茶獨立門店。

而且，萬茶瞄準的是茶飲中高端市場，博弈的是喜茶、奈雪等知名品牌。

萬茶以“自營創(chuàng)新+精選茶源”為特色，涵蓋奶茶、果茶、芝士茶等，飲品售價基本在19元左右，芝士茶、果茶等品類價格26元，價格并不低。

萬茶現(xiàn)階段還有著幾個先天優(yōu)勢：

1.萬達自身龐大的物業(yè)優(yōu)勢，截至2021年底，全國累計開業(yè)418座萬達廣場，半年里新開了38家。除此之外，萬達還憑借輕資產(chǎn)戰(zhàn)略，涉足了文旅、酒店等各個行業(yè)。以萬達院線為例，在國內(nèi)擁有已開業(yè)影院700多家，如此龐大數(shù)目的影院數(shù)量和人流量，哪怕一家萬達電影開一家奶茶，國內(nèi)也沒有幾家茶飲品牌可以企及。

2.萬達影業(yè)本身自帶流量。一說起萬達肯定大家都不會覺得陌生，幾乎每座城市都會有萬達的身影，作為電影行業(yè)的龍頭企業(yè)，萬達長久以來的積攢下來的品牌影響力，在品牌營銷方面確實存在著優(yōu)勢。

3.除去票房收入和廣告收入外，還包括商品及餐飲銷售收入。如今在電影院，爆米花已成為許多人觀影時的必買商品，也是電影院的收入來源。飲品就和爆米花一樣，只要將飲品與電影建立強關聯(lián)，就能帶動飲品銷量，提高品牌影響力。

可見多元化經(jīng)營也是未來的一種趨勢，在萬達影院點一杯爆米花，邊喝萬茶邊觀影，這在未來或許還能塑造成一種新的消費場景。

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