多家H＆M門(mén)店悄然撤場(chǎng) 快時(shí)尚品牌受沖擊原因?yàn)楹危?/h2>

文章來(lái)源：騰訊網(wǎng)　 發(fā)布時(shí)間： 2022-08-16 09:42:26　 責(zé)任編輯：cfenews.com

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近日，有網(wǎng)友稱(chēng)位于武漢市硚口區(qū)中山大道的H&M門(mén)店突然閉店，目前武漢僅剩6家H&M門(mén)店。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，H&M在國(guó)內(nèi)密集關(guān)店，且多次因質(zhì)量等問(wèn)題被市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)處罰。觀察人士認(rèn)為，眾多國(guó)產(chǎn)快時(shí)尚品牌正在崛起，電商平臺(tái)的發(fā)展導(dǎo)致傳統(tǒng)門(mén)店客流量受到巨大沖擊、時(shí)尚變遷等是目前國(guó)外快時(shí)尚品牌在國(guó)內(nèi)由盛而衰的原因。

武漢僅剩6家H&M門(mén)店

近日，有網(wǎng)友發(fā)布視頻稱(chēng)，位于中山大道的H&M門(mén)店已經(jīng)閉店撤場(chǎng)，透過(guò)緊閉的大門(mén)可以看到，里面有工人正忙著拆東西，偶爾發(fā)出很大響聲。8月15日，極目新聞?dòng)浾邅?lái)到該門(mén)店看到，原本占據(jù)商場(chǎng)一二兩層樓的H&M大門(mén)緊閉，里面空無(wú)一人，設(shè)備已經(jīng)全部清空，右邊的玻璃門(mén)上張貼有一條告示，“店鋪關(guān)閉撤場(chǎng)中”。商場(chǎng)服務(wù)臺(tái)工作人員告訴記者：“這個(gè)店早在一周前就關(guān)了，不清楚具體原因。”H&M旁邊，一位店員則表示：“這家店在關(guān)門(mén)前顧客就不多了。”

“H&M官方”微信公眾號(hào)顯示，武漢市目前共有6家門(mén)店，而這家門(mén)店已不在其列。隨后，記者撥打漢街店和奧山世紀(jì)廣場(chǎng)店電話，這兩處門(mén)店店員均表示，位于中山大道的這家門(mén)店確實(shí)已經(jīng)關(guān)店，但其他門(mén)店都正常營(yíng)業(yè)。H&M全國(guó)官方客服電話的工作人員稱(chēng)，部分店鋪閉店可能是因?yàn)殚T(mén)店租約到期等原因，或受到其他因素影響。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，從2021年下半年起，H&M就開(kāi)始在國(guó)內(nèi)密集關(guān)店。6月24日，位于上海傳統(tǒng)商業(yè)街淮海中路651號(hào)的H&M店鋪正式閉店。該店為H&M品牌在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)開(kāi)出的首店，開(kāi)業(yè)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)15年。另?yè)?jù)報(bào)道，今年7月，H&M發(fā)表聲明稱(chēng)，決定退出俄羅斯市場(chǎng)。

天眼查顯示，H&M母公司海恩斯莫里斯(上海)商業(yè)有限公司在國(guó)內(nèi)共有超600家分支機(jī)構(gòu)，目前已有100余家注銷(xiāo)，2019年至2021年，分別有18家、22家、51家注銷(xiāo)。其財(cái)報(bào)顯示，截至2021年底，H&M在中國(guó)已有60家門(mén)店關(guān)停，占到了總門(mén)店數(shù)的12%。

曾大受歡迎被顧客“打圍”

早年，H&M作為快時(shí)尚巨頭之一，在中國(guó)市場(chǎng)頗受歡迎，在各個(gè)年齡階段知名度都很高。

剛?cè)肼殐赡甑陌最I(lǐng)小陳說(shuō)，她上大學(xué)期間，每次逛街必逛H&M、優(yōu)衣庫(kù)等品牌門(mén)店，這些門(mén)店每逢打折季就會(huì)被顧客“打圍”，試衣間門(mén)口和收銀臺(tái)都排出長(zhǎng)隊(duì)。

2012年，有媒體報(bào)道，H&M攜某大牌發(fā)布春夏新款時(shí)，上海百余名顧客冒雨徹夜排隊(duì)。有市民在接受采訪稱(chēng)自己“花了一萬(wàn)三千多元買(mǎi)了20件衣服，也有幫同學(xué)帶的。”

2019年，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)整理出，H&M在武漢至少有9家門(mén)店，但截至目前，僅剩6家線下店鋪正常營(yíng)業(yè)。8月15日，記者走訪武漢多家H&M門(mén)店看到，雖然大部分門(mén)店仍占據(jù)著商場(chǎng)一樓或臨街位置，但“打圍”盛況已經(jīng)不再，顧客幾乎不用等待便可順利買(mǎi)單。

不少人認(rèn)為，2021年的新疆棉事件，是H&M在中國(guó)市場(chǎng)下滑的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。“中國(guó)品牌的迅速崛起，中國(guó)人對(duì)本土品牌的逐漸認(rèn)可，以及洋品牌對(duì)中國(guó)人民族感情的傷害，成為H&M在中國(guó)市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退的原因之一。”部分受訪者說(shuō)。

多次因質(zhì)量等問(wèn)題被罰

國(guó)家企業(yè)信用信息系統(tǒng)顯示，H&M曾因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、虛假宣傳等原因多次被罰。從2019年至2022年，H&M關(guān)聯(lián)公司海恩斯莫里斯(上海)商業(yè)有限公司累計(jì)有13條行政處罰記錄，其中產(chǎn)品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)占11條。

自2020年8月至2021年3月，該公司生產(chǎn)用于銷(xiāo)售的不符合保障人體健康和人身、財(cái)產(chǎn)安全的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的兩款兒童連身裙共計(jì)1088件，2022年1月19日，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)該公司處以沒(méi)收違法所得、罰款12.426939萬(wàn)元，責(zé)令停止違法行為的行政處罰。國(guó)家企業(yè)信用信息系統(tǒng)顯示，其22家分公司也多次因生產(chǎn)不合格產(chǎn)品被罰。

近年來(lái)，在社交平臺(tái)上，消費(fèi)者對(duì)包括H&M在內(nèi)的歐美快時(shí)尚品牌吐槽最多的就是質(zhì)量和款式。“基本只能穿一季，T恤多洗幾次都快能當(dāng)裙子了。” “毛衣還沒(méi)上身就起球了、衛(wèi)衣掉色。”“感覺(jué)他們的服裝都不是給亞洲人設(shè)計(jì)的，只適合歐美人。”

武漢紡織大學(xué)傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)馬慶認(rèn)為，快時(shí)尚品牌由盛轉(zhuǎn)衰的原因有多個(gè)方面：如眾多國(guó)產(chǎn)快時(shí)尚品牌正在崛起，年輕人們不再盲目追求洋品牌;電商平臺(tái)的發(fā)展也在改變著用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣，傳統(tǒng)的門(mén)店客流量受到巨大沖擊;此外，從時(shí)尚理論上講，時(shí)尚的產(chǎn)生與傳播有循環(huán)性，因此，時(shí)尚的變遷也是其中原因之一。

關(guān)鍵詞： 快時(shí)尚品牌 H＆M門(mén)店 快時(shí)尚品牌觀點(diǎn) 傳統(tǒng)門(mén)店

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