近日，有網(wǎng)友稱位于武漢市硚口區(qū)中山大道的H&M門店突然閉店，目前武漢僅剩6家H&M門店。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來，H&M在國內(nèi)密集關(guān)店，且多次因質(zhì)量等問題被市場監(jiān)管部門處罰。觀察人士認為，眾多國產(chǎn)快時尚品牌正在崛起，電商平臺的發(fā)展導(dǎo)致傳統(tǒng)門店客流量受到巨大沖擊、時尚變遷等是目前國外快時尚品牌在國內(nèi)由盛而衰的原因。

武漢僅剩6家H&M門店

近日，有網(wǎng)友發(fā)布視頻稱，位于中山大道的H&M門店已經(jīng)閉店撤場，透過緊閉的大門可以看到，里面有工人正忙著拆東西，偶爾發(fā)出很大響聲。8月15日，極目新聞記者來到該門店看到，原本占據(jù)商場一二兩層樓的H&M大門緊閉，里面空無一人，設(shè)備已經(jīng)全部清空，右邊的玻璃門上張貼有一條告示，“店鋪關(guān)閉撤場中”。商場服務(wù)臺工作人員告訴記者：“這個店早在一周前就關(guān)了，不清楚具體原因。”H&M旁邊，一位店員則表示：“這家店在關(guān)門前顧客就不多了。”

“H&M官方”微信公眾號顯示，武漢市目前共有6家門店，而這家門店已不在其列。隨后，記者撥打漢街店和奧山世紀廣場店電話，這兩處門店店員均表示，位于中山大道的這家門店確實已經(jīng)關(guān)店，但其他門店都正常營業(yè)。H&M全國官方客服電話的工作人員稱，部分店鋪閉店可能是因為門店租約到期等原因，或受到其他因素影響。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，從2021年下半年起，H&M就開始在國內(nèi)密集關(guān)店。6月24日，位于上海傳統(tǒng)商業(yè)街淮海中路651號的H&M店鋪正式閉店。該店為H&M品牌在中國內(nèi)地市場開出的首店，開業(yè)時間長達15年。另據(jù)報道，今年7月，H&M發(fā)表聲明稱，決定退出俄羅斯市場。

天眼查顯示，H&M母公司海恩斯莫里斯(上海)商業(yè)有限公司在國內(nèi)共有超600家分支機構(gòu)，目前已有100余家注銷，2019年至2021年，分別有18家、22家、51家注銷。其財報顯示，截至2021年底，H&M在中國已有60家門店關(guān)停，占到了總門店數(shù)的12%。

曾大受歡迎被顧客“打圍”

早年，H&M作為快時尚巨頭之一，在中國市場頗受歡迎，在各個年齡階段知名度都很高。

剛?cè)肼殐赡甑陌最I(lǐng)小陳說，她上大學(xué)期間，每次逛街必逛H&M、優(yōu)衣庫等品牌門店，這些門店每逢打折季就會被顧客“打圍”，試衣間門口和收銀臺都排出長隊。

2012年，有媒體報道，H&M攜某大牌發(fā)布春夏新款時，上海百余名顧客冒雨徹夜排隊。有市民在接受采訪稱自己“花了一萬三千多元買了20件衣服，也有幫同學(xué)帶的。”

2019年，有網(wǎng)友在社交平臺整理出，H&M在武漢至少有9家門店，但截至目前，僅剩6家線下店鋪正常營業(yè)。8月15日，記者走訪武漢多家H&M門店看到，雖然大部分門店仍占據(jù)著商場一樓或臨街位置，但“打圍”盛況已經(jīng)不再，顧客幾乎不用等待便可順利買單。

不少人認為，2021年的新疆棉事件，是H&M在中國市場下滑的轉(zhuǎn)折點。“中國品牌的迅速崛起，中國人對本土品牌的逐漸認可，以及洋品牌對中國人民族感情的傷害，成為H&M在中國市場節(jié)節(jié)敗退的原因之一。”部分受訪者說。

多次因質(zhì)量等問題被罰

國家企業(yè)信用信息系統(tǒng)顯示，H&M曾因產(chǎn)品質(zhì)量問題、虛假宣傳等原因多次被罰。從2019年至2022年，H&M關(guān)聯(lián)公司海恩斯莫里斯(上海)商業(yè)有限公司累計有13條行政處罰記錄，其中產(chǎn)品質(zhì)量不達標(biāo)占11條。

自2020年8月至2021年3月，該公司生產(chǎn)用于銷售的不符合保障人體健康和人身、財產(chǎn)安全的國家標(biāo)準的兩款兒童連身裙共計1088件，2022年1月19日，上海市市場監(jiān)督管理局依法對該公司處以沒收違法所得、罰款12.426939萬元，責(zé)令停止違法行為的行政處罰。國家企業(yè)信用信息系統(tǒng)顯示，其22家分公司也多次因生產(chǎn)不合格產(chǎn)品被罰。

近年來，在社交平臺上，消費者對包括H&M在內(nèi)的歐美快時尚品牌吐槽最多的就是質(zhì)量和款式。“基本只能穿一季，T恤多洗幾次都快能當(dāng)裙子了。” “毛衣還沒上身就起球了、衛(wèi)衣掉色。”“感覺他們的服裝都不是給亞洲人設(shè)計的，只適合歐美人。”

武漢紡織大學(xué)傳媒學(xué)院副院長馬慶認為，快時尚品牌由盛轉(zhuǎn)衰的原因有多個方面：如眾多國產(chǎn)快時尚品牌正在崛起，年輕人們不再盲目追求洋品牌;電商平臺的發(fā)展也在改變著用戶的消費習(xí)慣，傳統(tǒng)的門店客流量受到巨大沖擊;此外，從時尚理論上講，時尚的產(chǎn)生與傳播有循環(huán)性，因此，時尚的變遷也是其中原因之一。

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