哇哈哈曾經(jīng)是中國(guó)飲料界的巨無(wú)霸企業(yè)。但近年來(lái)的營(yíng)收以及利潤(rùn)都在下滑，不似之前的風(fēng)光。但是在宗慶后女兒宗馥莉女士出任娃哈哈品牌總監(jiān)后，與2018年選擇了與王力宏解約。最近解約原因公布，更是讓王力宏分?jǐn)?shù)憤憤不平。

在20世紀(jì)80年代后期，保健品市場(chǎng)全面復(fù)蘇，但是在兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品卻是一片空白，這一塊的市場(chǎng)空缺，宗慶后看到了。兒童營(yíng)養(yǎng)液應(yīng)運(yùn)而生。在品牌名稱上，宗慶后登報(bào)征集。最終才定出了“娃哈哈”這個(gè)名字。

近日，在采訪節(jié)目中，面對(duì)主持人的詢問(wèn)，宗馥莉在訪談中正面回應(yīng)不續(xù)約王力宏的原因，直言自己并不喜歡王力宏。馥莉接著解釋到：“因?yàn)樗昙o(jì)大了，有審美疲勞，一天到晚看著一個(gè)代言人，從青年看到中年，從中年看到老年，你覺(jué)得好玩嗎?”

因?yàn)樽趹c后對(duì)于王力宏有著知遇之恩，王力宏在后面火了之后，依舊沒(méi)有任何漲價(jià)的給他們繼續(xù)代言，這一下就是20多年。在所有人都習(xí)慣王力宏代言娃哈哈之后，他卻是遭受到了公司的解約，著實(shí)是讓人不解了。

一個(gè)品牌形象建立以及保持是不容易的，作為公關(guān)品牌負(fù)責(zé)人，宗馥莉的言論傷害到的不是王力宏，恰恰傷害的是多年來(lái)娃哈哈的品牌，這位接班人“品牌營(yíng)銷(xiāo)”功力看來(lái)仍需加強(qiáng)。有人評(píng)價(jià)，她把創(chuàng)新當(dāng)做重中之重，但所謂創(chuàng)新，從來(lái)不是去掉王力宏，玩花式營(yíng)銷(xiāo)那么簡(jiǎn)單。

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