（原標(biāo)題：贊意案例 CBA發(fā)布新賽季主題宣傳片《敢夢(mèng)敢當(dāng)》）

2019年9月，中國(guó)籃球國(guó)家隊(duì)的球員們?cè)诩议T(mén)口的籃球世界杯表現(xiàn)令人失望，作為來(lái)自CBA（中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽）各支球隊(duì)的頂尖力量，他們讓CBA也處于風(fēng)口浪尖。CBA不僅是中國(guó)最高規(guī)格的籃球職業(yè)聯(lián)賽，更肩負(fù)著中國(guó)籃球偉大復(fù)興的使命，在新賽季來(lái)臨前，更需要對(duì)聯(lián)盟及廣大球迷大眾喊出態(tài)度、鼓舞士氣。

基于此，贊意為CBA提出新賽季口號(hào)「敢夢(mèng)敢當(dāng)」，并于10月23日在北京舉辦的「2019-2020賽季 CBA 聯(lián)賽新聞發(fā)布會(huì)」上宣布。

敢夢(mèng)，夢(mèng)想中國(guó)籃球的美好未來(lái)，讓每一位中國(guó)籃球人驕傲自豪；敢當(dāng)，脫胎換骨，銳意革新，為中國(guó)籃球的復(fù)興，為中國(guó)球迷的快樂(lè)而擔(dān)當(dāng)。“敢夢(mèng)敢當(dāng)”不僅僅代表了各個(gè)俱樂(lè)部、球員、教練員今年的態(tài)度，同時(shí)也代表了當(dāng)下中國(guó)籃球上下一心，敢于夢(mèng)想，敢于擔(dān)當(dāng)?shù)臎Q心。

圍繞敢夢(mèng)敢當(dāng)，CBA 發(fā)布一支品牌宣傳片

結(jié)合籃球世界杯的大環(huán)境，這支宣傳片的品牌姿態(tài)應(yīng)該是怎樣的？真誠(chéng)不狡辯，踏實(shí)努力不灰心，行動(dòng)勝過(guò)廢話！宣傳片創(chuàng)意上，我們理解的“敢夢(mèng)敢當(dāng)”不止存在于緊張刺激的球場(chǎng)內(nèi)，它更體現(xiàn)在日常細(xì)碎的生活中，消除于廣大球迷與泛人群的距離感，才能讓大家更有參與感。

我們運(yùn)用故事情節(jié)反轉(zhuǎn)，從夢(mèng)想拉回現(xiàn)實(shí)，從現(xiàn)實(shí)追逐夢(mèng)想，通過(guò)三個(gè)小故事，從球員、教練、球迷三個(gè)維度講述了那些發(fā)生在日常生活中的夢(mèng)想和擔(dān)當(dāng)，以此匯聚成中國(guó)籃球事業(yè)的敢夢(mèng)敢當(dāng)。

1. 球員篇：甜不甜，練過(guò)才知道

緊張激烈的賽場(chǎng)上，初中生小球員站上罰球線準(zhǔn)備罰球。被賣西瓜老大爺?shù)囊痪?ldquo;別拍了，保甜”拉回現(xiàn)實(shí)。原來(lái)正站在西瓜攤前，摸著西瓜夢(mèng)想站在球場(chǎng)上拍球。

2.教練篇：吃什么不重要，吃定戰(zhàn)術(shù)才重要

高中籃球聯(lián)賽賽場(chǎng)上，教練拿出戰(zhàn)術(shù)板，球員圍成一圈，講起了戰(zhàn)術(shù)。球員一句“教練，要不咱先吃點(diǎn)面”拉回現(xiàn)實(shí)。原來(lái)教練吃飯仍心系比賽現(xiàn)場(chǎng)，在餐桌上畫(huà)起了戰(zhàn)術(shù)。

3.球迷篇：站起來(lái)，輸贏一起扛

球場(chǎng)環(huán)廊內(nèi)5位身穿球衣的“球員”互相打氣加油，拿出必勝的氣勢(shì)走進(jìn)賽場(chǎng)。畫(huà)風(fēng)一轉(zhuǎn)，鏡頭從小孩滿臉的緊張拉開(kāi)。原來(lái)他們是5位球迷，在觀眾席上吶喊，并且?guī)?dòng)全場(chǎng)觀眾為賽場(chǎng)上的選手加油助威。

我們用充滿張力的手法來(lái)體現(xiàn)對(duì)夢(mèng)想和擔(dān)當(dāng)?shù)谋磉_(dá)。夢(mèng)想并非束之高閣遙不可及，對(duì)球員來(lái)說(shuō)是投進(jìn)制勝一球，對(duì)教練來(lái)說(shuō)也許就是打出一個(gè)好的戰(zhàn)術(shù)，對(duì)于球迷來(lái)說(shuō)則是看到場(chǎng)上球員更精彩的表現(xiàn)。不積跬步無(wú)以至千里，整個(gè)CBA或是整個(gè)中國(guó)籃球的夢(mèng)想，正是這些一個(gè)個(gè)小小的夢(mèng)想?yún)R聚而來(lái)。

CBA肩負(fù)的是整個(gè)中國(guó)籃球的復(fù)興，所以在CBA 2.0還推出了三個(gè)子品牌： CBA小小、CBA少年、CBA籃球公園。

無(wú)論是聯(lián)賽的改革還是CBA的品牌營(yíng)銷，都已經(jīng)進(jìn)入了2.0時(shí)代，國(guó)潮、青少年發(fā)展、公益和社群營(yíng)銷將是CBA新賽季品牌升級(jí)的主要方向。CBA希望通過(guò)一系列的品牌營(yíng)銷，能夠拉進(jìn)與廣大觀眾、泛人群之間的距離，傳遞CBA的態(tài)度、責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，喚起廣大受眾的籃球使命感，一起實(shí)現(xiàn)中國(guó)籃球的偉大復(fù)興。

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