原標(biāo)題：復(fù)蘇中的全球手機業(yè)：暗戰(zhàn)成熟市場 全民5G將成趨勢

來源：21世紀(jì)經(jīng)濟報道

今年是5G大年。根據(jù)工信部統(tǒng)計，截至4月底已經(jīng)有近百款5G手機獲得入網(wǎng)許可，5G手機占整體手機出貨量比例接近四成。

自5月中旬開始，全球高勢能手機市場已經(jīng)在逐漸復(fù)蘇，相關(guān)運營商的合作開始重啟，全球新興市場在謹(jǐn)慎復(fù)工。在拖延了接近半年時間之后，中國手機廠商新的全球化戰(zhàn)役終于開啟，這將順延影響到今年全球市場整體表現(xiàn)。

近日，此前已經(jīng)成立歐洲辦公室的OPPO宣布，其位于德國杜塞爾多夫的西歐區(qū)總部正式亮相；在去年末，vivo也悄然在德國成立了自己的西歐辦公室。若不是疫情阻隔，年初這兩家西歐市場“后發(fā)者”就該掀起角逐大潮了。

有數(shù)據(jù)為證，調(diào)研機構(gòu)Canalys統(tǒng)計，2020年第一季度，OPPO在歐洲手機市場單季度出貨增速高達1014%，排名第五。只是突如其來的疫情讓歐洲、印度、東南亞、拉美等主要智能機市場短暫停滯了下來，且恢復(fù)如常也還需一些時間。

近日在接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者獨家專訪時，realme副總裁、全球營銷總裁徐起坦言，在被寄予厚望的歐洲市場，手機銷售的確受到了疫情的影響，當(dāng)然公司在積極準(zhǔn)備。“我們把6-7月視為準(zhǔn)備期，歐洲市場主要會看下半年，特別是11-12月的電商大促節(jié)點。”

據(jù)徐起介紹，即使在疫情期間，realme并未間斷在海外市場的新品發(fā)布和渠道協(xié)商動作，在新興市場開拓方面，包括土耳其、以色列、白俄羅斯等已經(jīng)準(zhǔn)備良久，隨著疫情緩解，會跟多個市場積極接洽。

縱向來看，今年也是5G先發(fā)國家大規(guī)模商用的重要一年。在最先恢復(fù)的中國市場，3000元以下的5G市場已經(jīng)被快速占據(jù)，這種貼身搏殺在持續(xù)下沉化、擴大化。

海外業(yè)務(wù)逐漸復(fù)蘇

疫情對全球手機市場的5G推進節(jié)奏和廠商部署步伐都帶來了一定挑戰(zhàn)。

據(jù)調(diào)研機構(gòu)Gartner統(tǒng)計，2020年第一季度全球智能手機銷量出現(xiàn)有史以來最嚴(yán)重的下滑，季度內(nèi)降幅超過20%，銷量僅為2.99億部。分析師指出，這主要源于3月份全球許多地區(qū)經(jīng)濟不確定性的加劇以及很多智能手機制造工廠關(guān)閉。

直到今年5月中旬，幾乎停滯的全球主要市場終于開始迎來曙光，但風(fēng)險依然存在。就在印度官方批準(zhǔn)部分中國手機制造工廠復(fù)工之后，據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者了解，不久便又有部分工廠因為被檢測出新冠肺炎病例而被迫中止運營，經(jīng)過一系列嚴(yán)格防疫工作后，才再度開啟了復(fù)工進程。

徐起告訴記者，目前realme的印度工廠員工沒有檢測出新冠病例，當(dāng)?shù)厥袌雒刻於紩磿r匯報員工的情況。“我們給所有員工進行了核酸檢測，在保證員工安全的前提下，開始逐步有序、有限度地復(fù)工。”

歐洲雖然已經(jīng)放松封鎖舉措，但線下零售業(yè)務(wù)的恢復(fù)也很謹(jǐn)慎。徐起向記者表示，歐洲是realme今年會著力發(fā)展的市場之一，“其實隨著政策的放開，很多線下門店都已經(jīng)開了，只是會限制進店人數(shù)，總的來說也都慢慢在回升。歐洲市場相對其他地方來說，可能沒有那么快（完全恢復(fù)）。”

他續(xù)稱，對于歐洲市場而言，年底的海外電商平臺大促會是一個重要突破口。“比如黑五大促等，（類似促銷活動）在全年時間段里（對出貨貢獻）是絕對的領(lǐng)導(dǎo)地位，所以在這個時間段各大廠商都會有新品的密集發(fā)力，我們也會積極部署渠道，完成（在那一階段）市場的爆發(fā)。”

“從全球來看，整體來說恢復(fù)得地比較好，但目前疫情還有很多變數(shù)，部分市場恢復(fù)得還沒有那么快。”徐起總結(jié)道。

中國廠商的傳統(tǒng)優(yōu)勢市場也在第一季度出現(xiàn)了明顯的萎縮。Counterpoint分析師唐叮向記者表示，全球市場封鎖的時間不同、波及范圍有差異，導(dǎo)致在第一季度受到影響程度不同。相比國內(nèi)市場一季度銷售下滑了20%，拉美和歐美主要市場則受到了更劇烈的影響。

這恰恰是中國廠商們今年會著力挖掘的據(jù)點所在，眼下則是壓力和動力并行。徐起指出，“中國和歐洲兩個市場我們定義為高度戰(zhàn)略市場，今年會積極拓展。目前在中國市場，我們在積極拓展和布局線下，進一步加強與各大運營商的合作，同時通過產(chǎn)品更新迭代，進一步完善5G產(chǎn)品價格的下探以及市場的下沉。”

在其他市場方面，雖然線下被封鎖，但徐起表示，疫情期間公司在土耳其、波蘭、以色列、白俄羅斯等市場也在積極部署。“土耳其市場我們已經(jīng)準(zhǔn)備了很久，但最近疫情影響到物流運轉(zhuǎn)，隨著疫情的緩解，realme產(chǎn)品會很快和當(dāng)?shù)赜脩粢娒妗Ｍ瑫r我們也和多個市場積極接洽，像拉美，目前會受疫情影響大，但我們也是保持奔跑速度和積極部署。”

產(chǎn)品系近身廝殺

雖然進一步全球化的步伐有所放緩，但隨著中國市場開始復(fù)蘇，廠商們的近身搏殺之勢已經(jīng)搭建起來。

第二季度末期是手機廠商集中發(fā)布中檔價位旗艦機的一個節(jié)點，從近日陸續(xù)釋放的消息來看，1000-2000+元價位段的5G手機已經(jīng)來到了我們身邊，甚至高配的8+256GB內(nèi)存5G手機，也可以用不到3000元的價格收入囊中。

“今年整體市場非常特別，包括現(xiàn)在‘618’大促期間，大家都是使出了全身解數(shù)。今年隨著5G商用的進一步完善，5G產(chǎn)品的價格下探就會更快，今年我們1月7日發(fā)首款5G產(chǎn)品realme真我X50 5G的時候，5G價格起點還是比較高的水平。從整個行業(yè)來說，5G手機價格下探是非?？斓?，5G手機普及在國內(nèi)的發(fā)展非常值得期待。”面對當(dāng)前的這種態(tài)勢，徐起向記者分析道。

唐叮也向記者指出，vivo的策略表現(xiàn)十分明顯，這也造成其在2019年至今都得到了很快發(fā)展。

在2018年開始，除了固定的幾大旗艦系列之外，vivo旗下Y、U、S、Z等都是面向中低端市場的系列。“加上子品牌愛酷在去年開始發(fā)力，基本上vivo在中低端價位段覆蓋比較全面，基本都補齊了。”目前看來，vivo對S系列和愛酷系列的5G產(chǎn)品推動力度就極大。

面對如此態(tài)勢，徐起向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示，在推進全面5G過程中，realme需要做到兩點。其一是加速下沉5G，做消滅4G手機的排頭兵，讓消費者對5G手機有更多選擇。realme將在下半年推出千元5G手機，完成從千元價位段到高端旗艦的全價位段覆蓋。

其二，加速5G生態(tài)建設(shè)，聯(lián)合更多行業(yè)內(nèi)、上下游產(chǎn)業(yè)鏈、運營商以及互聯(lián)網(wǎng)廠商等合作伙伴，推動5G軟硬件建設(shè)和發(fā)展，讓5G手機“萬物連接”的應(yīng)用價值得到有效發(fā)揮。

“所以我們可以看到，多元化的5G手機陸續(xù)出現(xiàn)，兩千元、甚至千元價位的5G手機也相繼推出，成為各大促的爆款產(chǎn)品，我相信，全面5G、全民5G將成為必然趨勢。”他表示。

同時他強調(diào)，雖然5G手機價格更加親民會是趨勢，但低價不是妥協(xié)，realme不強調(diào)性價比，也不會因為定價去妥協(xié)犧牲一些性能配置，要做的是同價位段里最具競爭力的好產(chǎn)品，并深耕年輕人群體。

徐起進一步向記者指出，今年是5G大年，realme在積極且持續(xù)地與各大運營商溝通政策和想法，關(guān)注他們關(guān)心的方向，也會在下半年的新品上與運營商有合作。除了中國移動外，當(dāng)前也在積極接觸中國聯(lián)通(5.040, -0.01, -0.20%)和中國電信等運營商。

根據(jù)工信部統(tǒng)計，截至4月22日，已經(jīng)有96款5G手機終端獲得了入網(wǎng)許可，5G手機占整體手機出貨量的比例接近四成。同時全國已建成5G基站19.8萬個，5G套餐用戶數(shù)達到了5000多萬，國內(nèi)的5G產(chǎn)業(yè)鏈下沉閉環(huán)已經(jīng)日益完善。

“中國的5G在全球發(fā)展中走得比較靠前，目前許多中國品牌憑借前沿的科技技術(shù)和產(chǎn)品力在世界舞臺上擁有非常出色的表現(xiàn)，因為大家都是在往上走的。未來，高端市場肯定對于科技技術(shù)要求會更高，價格只是廠商競爭中的一環(huán)，技術(shù)也會是一個核心競爭砝碼。”徐起總結(jié)道。

（作者：駱軼琪 編輯：李清宇）

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