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11月1日消息，天貓2022年雙11購(gòu)物節(jié)首個(gè)“戰(zhàn)報(bào)”公開，102個(gè)品牌在開售1小成交額破億，其中多個(gè)品牌創(chuàng)下自身歷史新高。據(jù)悉，本次淘寶、天貓雙11活動(dòng)將營(yíng)銷活動(dòng)的核心放在電商直播賽道，促銷效果相當(dāng)顯著。

（圖片來(lái)自：天貓官方微博）

在昨晚20:00正式開啟的2022年雙11購(gòu)物節(jié)首播開售活動(dòng)中，淘寶、天貓成交額取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)，其中天貓平臺(tái)更是有超百個(gè)品牌在開售1小時(shí)成交額破億，這幾乎得益于電商直播的穩(wěn)定布局。與往年多輪營(yíng)銷活動(dòng)、社區(qū)互動(dòng)不同，今年阿里系電商平臺(tái)將目光投放在了電商直播這個(gè)新賽道上，官方數(shù)據(jù)顯示，今年淘寶直播場(chǎng)觀同比增速達(dá)600％，腰部主播交易額同比增速較往年提升2.5倍。從這樣的數(shù)據(jù)就能看出，消費(fèi)者們寧可在直播間參與激情澎湃的秒殺活動(dòng)，也不愿再做組隊(duì)暫紅包、強(qiáng)制瀏覽店鋪這樣的“游戲”了。

（圖片來(lái)自：天貓官方微博）

事實(shí)上，阿里系在過(guò)去幾年中，不斷通過(guò)社群游戲的形式幫助各大店鋪?zhàn)隽髁恳龑?dǎo)，但過(guò)于無(wú)趣的游戲和“強(qiáng)制性”的瀏覽任務(wù)讓消費(fèi)者們感到身心俱疲，這樣一來(lái)，反倒給多元化的直播電商帶來(lái)了更多機(jī)會(huì)。在此次的天貓雙11活動(dòng)前夕，大量頭部電商主播、直播機(jī)構(gòu)宣布入駐，像是羅永浩、李佳琦，還有張柏芝、林依輪等明星主播助陣，熱度明顯有了非常大的進(jìn)步。當(dāng)然，阿里系作為專業(yè)的電商直播平臺(tái)，在娛樂(lè)性上還是不如短視頻平臺(tái)強(qiáng)，這樣的形式在淘寶、天貓或許很難日常化。

（圖片來(lái)自：點(diǎn)淘APP）

另一方面，由于年輕群體對(duì)于新國(guó)貨的關(guān)注度明顯提高，此次天貓雙11創(chuàng)下1小時(shí)破億佳績(jī)的店鋪中，有超半數(shù)都是國(guó)貨品牌，例如戶外品牌黑鹿和挪客，成交額名列前茅。當(dāng)然，不可否認(rèn)的是戶外露營(yíng)這項(xiàng)活動(dòng)是近期的熱點(diǎn)，“露營(yíng)”話題在種草平臺(tái)小紅書上有超452萬(wàn)篇分享筆記，這兩個(gè)品牌的成交額暴漲也許吃上了熱點(diǎn)紅利。

（圖片來(lái)自：淘寶APP mockup套殼）

不得不說(shuō)，網(wǎng)友們對(duì)本輪雙11活動(dòng)參與的熱情還算比較高，但相較于之前“囤貨”式的搶購(gòu)已經(jīng)有了明顯的變化，但對(duì)于以清庫(kù)存作為主要營(yíng)銷策略的店鋪來(lái)說(shuō)并不是很好的消息。當(dāng)然，從第一波開售的佳績(jī)而言，消費(fèi)市場(chǎng)的空間還有盈余，但優(yōu)惠價(jià)格基本已經(jīng)透明化，天貓要如何將熱度保持到第二波開售呢？

（封面圖片來(lái)自：淘寶APP mockup套殼）

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